猜中了開頭，卻沒有猜中結尾。曾經是很多人第一款智能手機的HTC，正在慢慢隕落。在一系列出售緋聞之后，HTC正式宣布，將在全球范圍內裁員15%。
實際上，過去3年里HTC一直處于困境之中，折戟美國之后，HTC開拓中國大陸市場也未能取得預期成功。是時運不濟還是沒有找準定位？
全球裁員15%
8月13日，HTC官方正式宣布裁員15%。此前，該公司已發生多輪動蕩，包括創始人、原CEO周永明也在今年下課，由董事長王雪紅親自兼任CEO。
據了解，此次裁員人數為2250人，將在今年年底前完成，HTC預期裁員將幫助該公司減少35%運營費用。目前HTC正處于財務困境之中，該公司第二季度虧損2.5億美元。更為糟糕的是，資本市場也面臨巨大壓力，今年以來，該公司股價已經下跌50%以上。
在致員工的公開信中，王雪紅稱為了提高運營效率并使公司重返盈利，“必須忍痛做出一些決定”。由于面臨投資市場壓力，王雪紅此前甚至在股東大會上向投資人鞠躬致歉，而對新一輪調整引發的內部疑慮，王雪紅則呼吁員工“體諒和保持耐心”。
在王雪紅看來，HTC的問題在于營銷而非產品。
此前6月份，王雪紅已經內部發信表示今年將強化智能手機發展，降低營業成本和提高運營效率，同時梳理合理化內部流程。在此前的業績發布會上，HTC首席財務官也曾表示，將會縮減現有的智能手機產品線，以降低運營成本。
實際上，HTC的困境已持續多年。2013年市場甚至傳出HTC與聯想合資的傳聞，不過最終聯想選擇了與MOTO“在一起”。
由于聯想并購塵埃落定，HTC在中國大陸市場關注度更加微弱。2013年，該公司曾經嘗試過推出中端智能手機產品，比如HTC Desire系列，價格在2000元以下，并在易迅平臺嘗試用當時炙手可熱的微信支付購買，但一系列營銷策劃依然未能打開局面。目前在中國機構數據里，HTC市場份額在10名開外。
“HTC在中國大陸銷售比較好的時候，也就在八九名的位置，現在下滑很厲害，已經在十名之外了。”賽諾副總經理孫琦告訴記者，目前HTC在中國大陸市場月銷量大概在12萬部左右，但量級太小了，市場排名靠前的品牌月銷量都在三四百萬部，“差距太大了。”
在孫琦看來，HTC產品本身不存在什么問題，但智能手機市場競爭激烈，HTC反應太慢，“錯失了很多機會”，現在的產品還是有點偏高端，而且市場營銷、網絡傳播等方面，做得也不是太好。
“美國教科書”
與其他智能手機品牌略不同的是，HTC實際上一直活躍在高端市場。
從市場區域來看，HTC最開始介入的是歐洲市場，通過早期與運營商定制合作積累，以自有品牌進入歐洲市場發展，2009年正式進入美國市場。彼時，這也是智能手機第一波浪潮。
當年HTC進入中國大陸時，時任CEO的周永明就曾解釋，之所以推出自有品牌就是因為“注意到智能手機將是未來趨勢，品牌是離用戶最近的辦法”。
在以自有品牌拓展歐美智能手機市場初期，HTC確實順風順水。美國市場幾乎貢獻了HTC半壁江山，而HTC也借此成為全球智能手機大牌。但對美國市場的倚重，也為HTC埋下了禍根。雖然HTC號稱在技術、創新等方面積累了很多年，但依然在美國市場遭遇蘋果公司猛烈的專利狙擊，某種意義上可以說，HTC是被蘋果訴訟“打殘”的。
頗為諷刺的是，HTC以及后來三星的訴訟，成為了國產手機海外拓展的教科書。異軍突起的國產手機，在后來國際化路徑中都選擇了從印度、東南亞等地突破，美洲從巴西等地滲透，這與當初HTC的路徑迥然不同。
2013年之后，在蘋果一系列訴訟、禁售之后，HTC份額開始跌出前十。
在中國大陸市場，HTC也曾經有過非常火的時候，對于很多市場消費者而言，HTC甚至是其第一部智能手機。2008年HTC與T-Mobile合作，發布了首款基于Android系統智能手機G1，隨后還推出了一系列迭代產品。與此同時，中國大陸市場3G牌照剛剛發放，HTC的“舶來品”在中國大陸水貨市場大紅大紫。
但隨著3G在中國大陸市場逐步啟動，千元機浪潮開始泛濫，但對于中低端市場，HTC一直是拒絕的態度，一直到2013年左右，HTC才正式推出中端產品，包括Desire等系列，甚至在易迅等平臺上嘗試炙手可熱的微信銷售，但此時中國大陸市場已經逐漸成為國產品牌天下，除了蘋果之外，三星在中國大陸的市場地位都已岌岌可危。
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