摘要 : “韓國(guó)人一生無(wú)法避免三樣?xùn)|西——死亡，稅收和三星。”
如你所知，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics不久之前發(fā)布的報(bào)告，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為3.45億部，其中三星手機(jī)出貨量為8320萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額24.1%，比去年第四季度提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)，而蘋(píng)果手機(jī)下跌至17.9%，StrategyAnalytics表示：“一季度，三星電子在全球銷(xiāo)量仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，重奪世界最大智能手機(jī)制造公司的榮譽(yù)。”
但尷尬的是，盡管數(shù)字看似華麗，唱衰之聲仍不絕于耳。連續(xù)多個(gè)季度，每當(dāng)三星電子財(cái)報(bào)出爐，你都能毫無(wú)意外聽(tīng)到一片悲歌。面對(duì)蘋(píng)果的蠶食，以及來(lái)自中國(guó)手機(jī)紅海的刀光劍影，三星手機(jī)市場(chǎng)占有率下降已無(wú)需贅言，甚至在一些評(píng)論者筆下，你能依稀聽(tīng)到三星帝國(guó)崩塌的瓦礫聲響，他們習(xí)慣于將三星與諾基亞或摩托羅拉等“先烈”拿來(lái)比較，以示帝國(guó)危機(jī)。
不過(guò)在另一些人眼中，這樣的唱衰為時(shí)略早，理由很簡(jiǎn)單，且不說(shuō)與諾基亞當(dāng)年戰(zhàn)略分針的跑偏不同，三星依舊擁有硬件與供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，單從底層邏輯上，將“三星”等同于“三星電子”，甚至將“三星電子”等同于“三星手機(jī)”都有些牽強(qiáng)——要知道，去年位列世界財(cái)富500強(qiáng)第13位的三星電子只是三星集團(tuán)幾十家子公司中的一個(gè)，即便對(duì)三星電子而言，手機(jī)也遠(yuǎn)非其全部。在他們看來(lái)，從手機(jī)的式微瞬間想到整個(gè)三星帝國(guó)的倒掉，似乎有些不解風(fēng)情。
好吧，拋去手機(jī)對(duì)于三星以及未來(lái)智能生活的地位不談，若僅從紙面上梳理三星的歷史與產(chǎn)品線，你會(huì)赫然發(fā)現(xiàn)，所謂“帝國(guó)”也許并非簡(jiǎn)單比喻。今年CES上三星電子總裁兼CEO尹富根曾表示：“去年三星賣(mài)出了超過(guò)六億六千五百萬(wàn)件產(chǎn)品，我們已經(jīng)開(kāi)始發(fā)掘互聯(lián)設(shè)備和日常物件隱藏的價(jià)值。”
而不久之前，三星對(duì)外宣稱(chēng)希望自己成為世界前十的IT服務(wù)公司。雖有些無(wú)奈，這家手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)失意的巨頭也在高聲吶喊：別誤會(huì)，我們不只是一家賣(mài)手機(jī)的。
IT服務(wù)公司
那就先從“IT服務(wù)公司”談起。
大概五年前，iPhone的橫空出世掀起了新一輪電子浪潮，而早在此之前，站在日本公司的肩膀上，三星電子就已在微型電池和智能手機(jī)上押注了十年之久。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》一篇名為《韓國(guó)：三星共和國(guó)》文章所言：“在日本公司迷戀裝飾性和昂貴的家用電子產(chǎn)品時(shí)，三星購(gòu)買(mǎi)了成熟的技術(shù)，并迅速開(kāi)始生產(chǎn)更便宜和高質(zhì)量的產(chǎn)品。在智能手機(jī)方面，這樣的策略導(dǎo)致它與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司在全球范圍內(nèi)的專(zhuān)利戰(zhàn)。”于是當(dāng)智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨，依靠多年技術(shù)積累，從內(nèi)存、CPU到電池甚至塑料外殼，三星的生產(chǎn)線幾乎無(wú)所不包。
但后面的事你們都知道了，大概2012年之后，隨著整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的相對(duì)成熟，以及蘋(píng)果（尤其變大了的蘋(píng)果）和國(guó)產(chǎn)廠商的夾擊，三星可謂四面楚歌。
不過(guò)仔細(xì)觀察，三星的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力并未被“埋沒(méi)”——說(shuō)來(lái)非常有趣，其生產(chǎn)的內(nèi)部構(gòu)件許多都直接用在了“友商”的手機(jī)上。拿去年Q4財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，三星的芯片業(yè)務(wù)居然以2.7萬(wàn)億韓元的利潤(rùn)超過(guò)了移動(dòng)業(yè)務(wù)的1.96萬(wàn)億韓元——三星成為了業(yè)界最重要的手機(jī)元器件供應(yīng)商，為蘋(píng)果，小米以及其他中國(guó)小伙伴們（如華為，聯(lián)想，魅族等）提供處理器，屏幕面板和閃存等重要元器件。換句話(huà)說(shuō)，這些小伙伴們賣(mài)手機(jī)無(wú)論哪家強(qiáng)，都會(huì)為占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星電子帶去利潤(rùn)。而是為了鞏固優(yōu)勢(shì)，據(jù)媒體報(bào)道，三星正在韓國(guó)平澤市耗資約143億美元建設(shè)一家超大規(guī)模的芯片廠，預(yù)計(jì)2017年上半年投產(chǎn)。
事實(shí)上，從一系列動(dòng)作看，三星也愈發(fā)像一家“服務(wù)”公司：AMOLED面板授權(quán)的相對(duì)放寬；對(duì)外授權(quán)的移動(dòng)支付服務(wù)；直接與臺(tái)積電競(jìng)爭(zhēng)下一代芯片制造技術(shù)……都預(yù)示著三星電子向一家上游技術(shù)公司“分身”的野心。
活在趨勢(shì)里
當(dāng)然，沒(méi)有哪家巨頭甘愿讓出價(jià)值鏈最重要和光芒萬(wàn)丈的環(huán)節(jié)，但所有巨頭也都知道，沒(méi)有永遠(yuǎn)的巨頭——除非在人類(lèi)科技的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)重生，爭(zhēng)取活在趨勢(shì)里。于是你會(huì)清晰地看到，當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)日漸式微，三星正思考一件事：如何以?xún)?yōu)雅的姿勢(shì)站在舞臺(tái)中央。
早在今年二月，三星電子就組建了一支產(chǎn)品創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立于公司原有架構(gòu)之外。據(jù)悉，該團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)并非在某一具體產(chǎn)品，而是要開(kāi)發(fā)一套符合三星自身產(chǎn)能的解決方案，可能涉及的方向包括無(wú)人機(jī)，虛擬現(xiàn)實(shí)，機(jī)器人，3D打印，無(wú)人駕駛等——盡管上述每一項(xiàng)似乎都已被他人捷足先登，但三星顯然也想分一杯羹。更何況，單從紙面上看，三星的技術(shù)能力頗為可期——根據(jù)美國(guó)專(zhuān)利及商標(biāo)局2014年度授權(quán)專(zhuān)利統(tǒng)計(jì)結(jié)果，三星位列第二（老大屬于IBM），授權(quán)專(zhuān)利4952件。而也有數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，三星申請(qǐng)的專(zhuān)利除了手機(jī)領(lǐng)域，還包括虛擬現(xiàn)實(shí)，醫(yī)療器材，家庭自動(dòng)化以及替代燃料車(chē)輛等方面——事實(shí)上，哪怕簡(jiǎn)單梳理一下最近三星的動(dòng)作，你也會(huì)窺見(jiàn)其對(duì)未來(lái)的判斷。
譬如，今年四月，三星集團(tuán)下屬的SamsungSDS宣布，即將發(fā)布自主開(kāi)發(fā)的生物識(shí)別移動(dòng)支付服務(wù)，起初在韓國(guó)國(guó)內(nèi)推廣，隨后擴(kuò)展至全球。此項(xiàng)技術(shù)除了面向智能手機(jī)制造商，還會(huì)尋求電商和安全產(chǎn)業(yè)的合作，為客戶(hù)提供適應(yīng)不同商業(yè)模式的生物解決方案，如指紋，聲音以及虹膜。而關(guān)于虹膜，其實(shí)早在2012年，三星就開(kāi)始將虹膜模組與手機(jī)前置攝像頭結(jié)合，希望通過(guò)虹膜識(shí)別完成最為安全的移動(dòng)端支付——就像你在不少科幻作品里看到的那樣。
再比如，汽車(chē)——是的，三星也有汽車(chē)。至少在早年的李健熙看來(lái)，汽車(chē)實(shí)乃集科技成果于大成的產(chǎn)品，于是任性地組建了三星汽車(chē)。但資料顯示，面對(duì)日系甚至本國(guó)的現(xiàn)代等對(duì)手，三星有些勉為其難，最終雷諾收購(gòu)了三星汽車(chē)70%股份，成立了雷諾三星汽車(chē)，至今已合資多年（今年三月，就有新聞稱(chēng)，比亞迪將進(jìn)軍韓國(guó)，與雷諾三星爭(zhēng)奪出租車(chē)市場(chǎng)……）。
而具體至汽車(chē)零配件市場(chǎng)，三星也有著不小的野心。今年二月，三星集團(tuán)旗下公司三星SDI宣布，將收購(gòu)全球領(lǐng)先的汽車(chē)供應(yīng)商MagnaInternational（麥格納國(guó)際）旗下的MagnaSteyr（麥格納·斯太爾）電池組業(yè)務(wù)——后者為奧迪，通用等廠商組裝汽車(chē)，同時(shí)也設(shè)計(jì)包括電池組在內(nèi)的汽車(chē)零件。于是有評(píng)論者分析稱(chēng)，憑借三星在電池模塊市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及MagnaSteyr在電池組市場(chǎng)的地位，這筆交易將強(qiáng)化三星SDI在生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)電池方面的能力，也勢(shì)必獲得與松下抗衡的資本——你也知道，松下是特斯拉最主要的供應(yīng)商。
再比如，被科技界暢想多年卻還顯得亦真亦幻的——物聯(lián)網(wǎng)。不少三星的粉絲記憶猶存，在三星CES偌大的展臺(tái)上，并未展出其新一代旗艦手機(jī)S6，而是將舞臺(tái)讓給了那些看起來(lái)與未來(lái)相關(guān)的“大物件”。與之相伴的則是三星電子總裁尹富根鏗鏘有力的承諾：“5年內(nèi)，三星100%的產(chǎn)品都會(huì)變成物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”或許是聽(tīng)膩了對(duì)自家手機(jī)不絕于耳的看衰，在CES上，三星如“賭氣”一般一口氣發(fā)布了7款硬件產(chǎn)品，2個(gè)UGC視頻內(nèi)容平臺(tái)（MilkVideo和MilkVR），還更新了自家的Tizen電視系統(tǒng)，以及Multiroom家居中控應(yīng)用。嗯，某種程度上，一向以標(biāo)準(zhǔn)硬件公司示人的三星，似乎也想向服務(wù)提供商和智能硬件平臺(tái)轉(zhuǎn)型了。
當(dāng)然了，除了上述產(chǎn)業(yè)，三星還有一些諸如收購(gòu)美國(guó)顯示屏制造商YESCOElectronics以進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)；收購(gòu)美國(guó)移動(dòng)支付公司LoopPay等細(xì)分領(lǐng)域。所以，在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如何把這些產(chǎn)業(yè)與資源整合成生態(tài)，對(duì)于而今的三星而言頗為重要。
三星帝國(guó)
嗯，讓我們正式地談一談“三星帝國(guó)”。
是的，如前所述，處于科技浪潮之中的三星電子僅僅是三星的一部分。由于歷史等原因，三星帝國(guó)的疆域之廣，或遠(yuǎn)超你想象。這么說(shuō)吧，僅2014年的世界五百?gòu)?qiáng)的名單里，就有三星電子（SAMSUNGELECTRONICS），三星物產(chǎn)（SAMSUNGC&T）和三星人壽保險(xiǎn)（SAMSUNGLIFEINSURANCE）三家公司上榜——當(dāng)然了，除了第13位的三星電子，后兩者只分別排在第460和第458位。
所以三星到底是干嘛的？你可以在吉隆坡雙子塔，臺(tái)北101大廈，迪拜哈利法塔的建造中看到三星的身影；你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)三星造船廠是當(dāng)前全球訂單數(shù)量最多的造船廠之一；而在太陽(yáng)能，風(fēng)能等領(lǐng)域，你也會(huì)看到三星旗幟的飄揚(yáng)；如果我告訴你，三星還擁有自己的時(shí)裝，酒店，游樂(lè)園，醫(yī)院，影業(yè)和媒體，假如你不了解它的歷史，一定覺(jué)得整個(gè)人都不好了。
而倘若將視線轉(zhuǎn)移到韓國(guó)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“韓國(guó)人一生無(wú)法避免三樣?xùn)|西——死亡，稅收和三星。”在所有關(guān)于“三星帝國(guó)”的描述中，或許最不像比喻的來(lái)自于一張流傳甚廣照片，照片里，韓國(guó)總統(tǒng)李明博恭敬地向三星領(lǐng)導(dǎo)人李健熙鞠躬。考慮到三星集團(tuán)在韓國(guó)的地位，這個(gè)也許僅是彰顯禮儀的舉措引發(fā)嘩然?！度A盛頓郵報(bào)》2012年底發(fā)表的《韓國(guó)：三星共和國(guó)》里寫(xiě)道：“三星是韓國(guó)最偉大的經(jīng)濟(jì)成功（代表），并且在最近成了頗有爭(zhēng)議的主題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中小型企業(yè)業(yè)主和一些政界人士表示，三星已不再僅僅是在操控著國(guó)家，而是已經(jīng)超越了它，該公司的所造成的影響近乎與政府匹敵。討論如何控制三星的規(guī)模和勢(shì)力以及其他家族運(yùn)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)成為韓國(guó)總統(tǒng)選舉的一個(gè)關(guān)鍵議題。”
一切源自歷史。事實(shí)上，誠(chéng)如韓國(guó)學(xué)者林炳潤(rùn)所說(shuō)：“財(cái)團(tuán)就是韓國(guó)經(jīng)濟(jì)之全部比喻，沒(méi)有對(duì)財(cái)團(tuán)的理解，就不能理解韓國(guó)經(jīng)濟(jì)。”韓國(guó)央行官員康明勛也在《韓國(guó)財(cái)團(tuán)的前世今生》一書(shū)中表示：韓國(guó)大部分財(cái)閥起源于日本殖民統(tǒng)治時(shí)期和朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，但他們?nèi)〉媒袢粘删?，關(guān)鍵還是在于上世紀(jì)60年代之后韓國(guó)政府制定的特殊政策——這其中自然包括1938年還以出口蔬菜和韓國(guó)干魚(yú)為主業(yè)的三星。
某種意義上，三星的崛起仿佛當(dāng)年的“紅頂商人”。朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)跌至谷底，美國(guó)十幾年里向韓國(guó)提供了約為21.5億美金的物資援助。韓國(guó)政府將諸多物資賣(mài)掉，把換得的錢(qián)用于對(duì)工商業(yè)投資與發(fā)放貸款，于是一些與政府有著密切往來(lái)的官商就利用這個(gè)機(jī)會(huì)——三星創(chuàng)始人李秉喆也借此嶄露頭角，通過(guò)外國(guó)援助分配以及政府在金融等方面的特惠，形成了一批三星和LG這樣的特權(quán)財(cái)閥。而到了70年代末，得益于政府的優(yōu)惠政策，不少財(cái)閥開(kāi)始轉(zhuǎn)向了鋼鐵，石化，汽車(chē)，造船，電子等領(lǐng)域，在一定程度上形成了今日格局。如今，三星已傲然生長(zhǎng)為一個(gè)龐然大物，營(yíng)收甚至占到韓國(guó)GDP的1/5。
所以，就是這樣。你還覺(jué)得三星只是一家賣(mài)手機(jī)的么？
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