摘要 : 蘋果受益于中國市場的高速增長，獲得一個“豐收”的季度，在全球智能手機的市場份額占到了近20%，同比增長46%，而三星的出貨量達7510萬部，市場份額為20.01%，比蘋果略高，但同比下滑11%。三星和蘋果這對在智能手機市場纏斗了多年的小伙伴，為何表現出現在這種差異？
在三星公布財報前，分析師提出一個疑問：三星還是不是全球智能手機市場執牛耳者？因為蘋果創紀錄的銷售了7450萬部iPhone，分析師此前預期三星的銷售在下降，很可能將季度出貨量的寶座拱手讓給蘋果。研究機構的數據給出了答案：蘋果受益于中國市場的高速增長，獲得一個“豐收”的季度，在全球智能手機的市場份額占到了近20%，同比增長46%，而三星的出貨量達7510萬部，市場份額為20.01%，比蘋果略高，但同比下滑11%。三星和蘋果這對在智能手機市場纏斗了多年的小伙伴，為何表現出現在這種差異？
三星在手機銷售遭蘋果與中國廠商圍攻 利潤連續5個季度下滑
2011年蘋果公司曾憑iPhone一款手機成為全球最大的智能手機生產商，但2011年第四季度之后，三星的多款手機戰略奏效，此后三星取代蘋果成為全球最大智能手機生產商。三星目前仍未丟掉全球最大的智能手機生產商的頭銜，不過照此趨勢也岌岌可危。數據看，蘋果財報公布的營收和凈利潤雙雙創新高，而三星出現了3年來首次全年利潤下滑，三星在2014年第四季度的營收為486億美元，凈利潤49億美元，同比降36%，蘋果在2014年第四季度營收為746億美元，凈利潤180億美元，同比增長了37.4%。蘋果凈利是三星的3.67倍，兩年前攜手拿走智能手機市場109%利潤的日子不再。
蘋果的大屏iPhone成為反擊的關鍵，引爆了被壓抑和需要轉移的大屏高端手機的需求。蘋果公司CEO庫克稱買新iPhone的大部分是前Android用戶，而僅有15%的購買者是舊iPhone的升級者。這一現象在中國市場最為明顯，2014年第三季度，蘋果在中國市場的市場占有率為9%，出貨量排名第六，而第四季度的市場占有率暴增至17%，出貨量排名第一。在三星手機的老家韓國市場，蘋果的市場占有率也升至30%，三星在韓國地位舉足輕重其市值曾占韓國股市的近18%（蘋果雖然是全球市值最高企業，不過占美國股市的2%）。也就是說在高端市場，蘋果成功的挖了三星的墻角，而中國國產手機一直中低端手機市場上圍剿三星，三星在中國手機市場的失利是其全球地位的一個縮影。
三星的護城河：手機全產業鏈的掌控
三星的本質還是一家制造企業，并且其護城河在手機制造全產業鏈的掌控上。三星的本質是供應商，多年資金和技術大肆投入下成為零件供應領域的領先者，曾經為蘋果公司提供從處理器、內存、閃存、屏幕到電池等配件。在看到智能手機市場的前景后，除了iOS系統不能試驗，三星嘗試過微軟的WM系統，谷歌的Android自家的Bada系統還有諾基亞的Symbian，Android系統手機最受歡迎就大力發展，并且依靠從低端中端高端通吃的機海戰略成功爬上了智能手機出貨量第一的座席，尤其是Galaxy系列手機，在高端市場沖擊了蘋果，獲得豐厚利潤的同時，三星與蘋果的“蜜月期”也結束，三星與蘋果在世界各地打起了專利官司，蘋果的目的很明確，遏制三星的發展勢頭。蘋果努力去三星化，將部分產品需要委托給臺灣的臺積電等廠商，不過蘋果還是無法離開三星的產品，也因為三星的事業部制，三星手機和零部件部門屬于不同的事業部，蘋果仍和三星零部件部門保持合作。
還記得Android智能手機最早的玩家HTC和摩托羅拉嗎？曾經也出過銷售火爆的Android智能手機，但因為研發和制造沒有跟上而沒落，三星被詬病最多的是數年不變的設計和高端機的廉價感，中低端也不如中國國產手機性價比高，故而在中國的潰敗也可以理解。三星手機在2015年的市場份額可能會繼續下降，其手機部門的利潤大降成為集團整體的拖累，不過三星在全產業鏈的地位仍然無可動搖，這是其最大的優勢，其他手機制造廠商無法離開三星的零部件，而投入巨大的零部件生產短期見不到效果，所以這種格局還會維持，也就是說中國國產手機沖擊了三星手機的利潤，但為未三星零部件集團增加了利潤。
目前看三星還是在多個方向做嘗試：
1.發布首款Tizen手機，不過反向不好；
2.其也在挖角蘋果公司的設計師，不知痛定思痛的三星能否推出讓人眼前一亮的設計？
3.機海戰略收縮，更新頻率加快專注于明星機型但減少手機產品機型。
三星的變化對中國手機廠商的啟示：生態建設應高于硬件制造
三星的財報即使下滑，其利潤仍然是很驚人的，這也能體現出全產業鏈布局的好處，可惜中國廠商沒有這種時間、金錢和不計較一時的格局，所以零部件和裝配都把持在三星和富士康等手中，中國廠商在低端手機市場的拼殺除了份額上的好處利潤已經微薄的多，所以小米，華為，魅族等紛紛進入中高端的市場。HTC、摩托羅拉、三星與蘋果的不同路徑，對小米等中國廠商的啟示就是光做手機硬件的集合者的路走不通，還是要做生態的建設。
全球智能手機的出貨量去年達到13億部同比增長23%，其中中國4.5億部但下降21%，智能手機在中國近4年的獲取用戶的方法已經改變，即用戶不斷追求更大更好的屏幕、更好的硬件性能，適應這種需求的就獲得份額，自身高速發展。用戶對智能手機更新換代的需求不會變，但從三星的變化，就可以認識到，一成不變的策略是行不通的，只能通過產品的差異化和精品路線吸引更多的手機用戶才能立足于不敗之地。
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