摘要 : 這次楊元慶請來的“幫唱嘉賓”，應(yīng)該是經(jīng)過縝密籌劃和評估，他們可以算是聯(lián)想最密切的生意伙伴和合作者，仔細(xì)琢磨這些嘉賓背后的公司和業(yè)務(wù)，聯(lián)想未來轉(zhuǎn)型的路線已經(jīng)逐漸清晰。

帥氣帶感的DJ，動感十足的音樂，用LED燈做成的標(biāo)語牌，隨著鏡頭指向自己隨音樂迅速點(diǎn)燃熱情起舞的觀眾，我曾經(jīng)在今年2月份在NBA金州勇士隊(duì)的主場感受過這樣的歡樂氣氛。但出乎意料的是，相似的一幕再次出現(xiàn)并不是在工體夜店，也不是在五棵松萬事達(dá)體育館的演唱會現(xiàn)場，而是在5月28日聯(lián)想召開的“聯(lián)想科技創(chuàng)新大會”（Lenovo Tech World）上。

老牌的科技公司現(xiàn)在有一種流行趨勢，那就是想讓自己變得更酷。無論在微軟WinHEC，還是英特爾IDF，扮酷都是主旋律，Lenovo Tech World亦是如此。作為東道主，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶穿上了更有時(shí)尚感的淺白色西裝，參會嘉賓基本上都沒有打領(lǐng)帶，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、聯(lián)想云服務(wù)集團(tuán)（ECS）總裁賀志強(qiáng)甚至還穿上了明黃色可顯示笑臉的智能鞋，這幫科技大佬為了迎合年輕粉絲們也是拼了。

但作為一個(gè)技術(shù)大會，必須拿出些壓箱底的本事才能展示創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)影響力。聯(lián)想除了展示了魔幻屏智能手表和具備激光投影交互的智能投影手機(jī)之外，還請來了英特爾公司CEO Brian Krzanich、微軟公司CEO Satya Nadella和百度公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏作為“幫唱嘉賓”一起扮酷，此外還請來了范冰冰、朗朗、巴蒂爾、任志強(qiáng)、潘石屹、徐小平等一票明星或大腕兒捧場，這次楊元慶請來的“幫唱嘉賓”，應(yīng)該是經(jīng)過縝密籌劃和評估，他們可以算是聯(lián)想最密切的生意伙伴和合作者，仔細(xì)琢磨這些嘉賓背后的公司和業(yè)務(wù)，聯(lián)想未來轉(zhuǎn)型的路線已經(jīng)逐漸清晰。

英特爾與微軟：老朋友抱團(tuán)創(chuàng)新圖謀新領(lǐng)域先機(jī)

楊元慶在英特爾CEO上臺前做鋪墊介紹時(shí)，說英特爾是PC時(shí)代芯片的王者，但無可否認(rèn)，在移動時(shí)代，無論是英特爾、微軟，甚至聯(lián)想本身，都面臨著新對手們的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，Wintel聯(lián)盟在PC和互聯(lián)網(wǎng)普及時(shí)代統(tǒng)治世界的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

在今年3月, IDC發(fā)布研究報(bào)告預(yù)測，因美元堅(jiān)挺和缺乏創(chuàng)新提振銷量，2015年全球PC出貨量將下滑4.9%，而不是此前預(yù)計(jì)的下滑3.3%。與之形成對比的是，IDC預(yù)計(jì)2015年平板電腦將達(dá)到2.345億臺，2019年將達(dá)到2.694億臺，在這個(gè)高速成長的市場中，Windows平板銷量在2014年僅為5.1%。

在傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)逐漸萎靡的大背景下，微軟和英特爾儀仗企業(yè)級和云計(jì)算產(chǎn)品雖然整體營收還較為穩(wěn)健，但他們都需要在移動互聯(lián)網(wǎng)市場找回話語權(quán)。在新上任之時(shí)，Brian Krzanich和Satya Nadella都肩負(fù)著變革的使命，所以這兩位CEO來給聯(lián)想捧場，一方面是出于公司之間長久合作的朋友情誼，但更重要的是要與合作伙伴在可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興市場占據(jù)有利位置。

英特爾CEO Brian Krzanich在主會場講演時(shí)，習(xí)慣性地使用了無人機(jī)，并且展示了英特爾RealSense 技術(shù)及深度感測、3D 掃描、運(yùn)動跟蹤和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等演示。英特爾這次展示的技術(shù)其實(shí)在今年CES上也有過展示，顯示了英特爾希望通過手勢、語言和面部表情等交互方式的改良，用新科技提升用戶購買新款計(jì)算機(jī)或者是智能設(shè)備的欲望。

而微軟微軟CEO Satya Nadella的技術(shù)展示主要圍繞著Windows 10 的新功能展開。在Nadella的戰(zhàn)略布局中，幫助用戶改善業(yè)務(wù)流程和提升生產(chǎn)力，是首要解決的大問題。所以Nadella展示了用Cortana 語音搜索找到在星巴克撰寫的PPT和旅游時(shí)的照片。建立智能云架構(gòu)是微軟第二個(gè)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，最后Nadella強(qiáng)調(diào)了所有設(shè)備統(tǒng)一移動的概念，這其實(shí)也體現(xiàn)了微軟借Windows10打通PC、筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)等設(shè)備邊界、實(shí)現(xiàn)用戶與他人和所關(guān)心的信息高效、便捷連接的戰(zhàn)略意圖。

在聯(lián)想獲得全球PC銷量第一之后，雖然憑借商業(yè)市場上的出色表現(xiàn)，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)的盈利狀況一直較為可觀，但對于PC市場趨冷和移動互聯(lián)網(wǎng)興起，聯(lián)想不惜冒著很大風(fēng)險(xiǎn)收購了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)和IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)，之后提出在移動業(yè)務(wù)和企業(yè)級業(yè)務(wù)雙拳出擊的戰(zhàn)略。所以聯(lián)想需要英特爾、微軟這樣的戰(zhàn)略合作伙伴，一方面通過創(chuàng)新來穩(wěn)固和擴(kuò)大在企業(yè)級業(yè)務(wù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，另一方面要通過抱團(tuán)創(chuàng)新在移動業(yè)務(wù)上爭取主動。

百度：在移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)再造的樣板

在英特爾和微軟的CEO出場之后，楊元慶邀請的下一位做主題演講的嘉賓是百度董事長兼CEO李彥宏。如果從公司市值來說，在BAT中百度的體量相對較小，但百度在BAT中是向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型較快的一家，而且近期在人工智能和車聯(lián)網(wǎng)等新興領(lǐng)域頻頻發(fā)招，楊元慶的邀請也頗具深意。

據(jù)百度2014年Q3財(cái)報(bào)顯示，百度移動端流量占比首次超過50%，這相當(dāng)于在移動互聯(lián)網(wǎng)上再造了一個(gè)新百度；而據(jù)2014年Q4財(cái)報(bào)顯示，百度移動端營收占比達(dá)到了42%，距離50%已經(jīng)越來越近。

百度在移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛萌動時(shí)，曾經(jīng)因?yàn)橛^望和猶豫，遭到了競爭對手的有力挑戰(zhàn)，但百度后來意識到移動浪潮不可逆轉(zhuǎn)，一方面在加強(qiáng)了移動搜索、LBS地圖等產(chǎn)品的主攻力度，陸續(xù)通過收購91、糯米、愛奇藝，補(bǔ)齊了自己的移動生態(tài)短板，并提出了連接人與服務(wù)的新戰(zhàn)略構(gòu)想，按照財(cái)報(bào)移動數(shù)據(jù)流量占比和移動收入占比的增長態(tài)勢，百度在移動端再造基本已經(jīng)完成。

但繼續(xù)提升搜索和服務(wù)連接的途徑在哪里?百度選擇的是重兵布局人工智能領(lǐng)域。李彥宏在現(xiàn)場展示了百度人工智能的新技術(shù)成果，比如可以通過圖像識別來辨認(rèn)圖片中路牌的顏色，讓機(jī)器可以識別韓語菜單，并且可以通過手機(jī)實(shí)時(shí)進(jìn)行不同語言之間的互譯。百度還計(jì)劃通過游客所拍攝的照片，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原震前的加德滿都。

在實(shí)際演示中，當(dāng)使用韓語的女孩在回答這家餐廳有什么招牌菜時(shí)，百度語音識別和應(yīng)答出現(xiàn)了一點(diǎn)小問題，但按照我的判斷，這應(yīng)該是會場眾多的音響回聲干擾導(dǎo)致，并不是百度語音識別的問題，其實(shí)未來只要通過升級指向性更好的麥克風(fēng)和更優(yōu)化的降噪算法就能解決。在我開過的N多次技術(shù)峰會上，因?yàn)楝F(xiàn)場音響的干擾，出現(xiàn)語音識別差錯(cuò)的演示其實(shí)是非常多，在我來看，這恰恰說明在實(shí)際應(yīng)用中，硬件、軟件和網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)架構(gòu)必須經(jīng)過優(yōu)化才能發(fā)揮出威力，在實(shí)際使用場景中必然受到各種干擾，所以單靠軟件或者硬件企業(yè)都無法完全搞定。

李彥宏在演講即將結(jié)束時(shí)指出：“我也很希望，未來聯(lián)想、微軟、英特爾以及很多其他的公司跟百度一起，我們相互激發(fā)，我們相互競爭，我們相互鼓勵(lì)，我們相互把技術(shù)往前不斷地推進(jìn)。”

楊元慶在演講中指出：“我們正在進(jìn)入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代。移動互聯(lián)蓬勃發(fā)展、用戶創(chuàng)造并分享大量內(nèi)容、各種應(yīng)用與內(nèi)容豐富多彩、大數(shù)據(jù)分析廣泛使用，這些都是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。因此，僅僅硬件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的了，未來的設(shè)備將是硬件、軟件和云服務(wù)的完美結(jié)合、完美統(tǒng)一。

從演講嘉賓的發(fā)言上，我們可以看出他們在演講主題和觀點(diǎn)上的配合和捧場，但回到現(xiàn)實(shí)中，無論是聯(lián)想、百度，還是微軟和英特爾，要想在未來的物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域有所建樹，彼此協(xié)同也是大勢所趨。

范冰冰、朗朗和老任、小潘：要走更接地氣的營銷之路

范冰冰看似跟聯(lián)想沒啥關(guān)系，但在5月29日，聯(lián)想手機(jī)新晉代言人范冰冰用劉軍贈送的新Moto X，在微博上高調(diào)公開了和李晨在一起的喜訊，這或許是一種巧合，但也極可能是縝密策劃營銷方案中的一環(huán)。

與成立神奇工場布局移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的這樣的大動作相比，楊元慶開微博這事似乎很小。但在我來看，一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素之一，就是核心高管團(tuán)隊(duì)要與時(shí)俱進(jìn)地保持與消費(fèi)者在一個(gè)頻道上，這樣才能傾聽到他們的意見和訴求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出這些用戶喜歡的產(chǎn)品。

我在進(jìn)入主會場排隊(duì)等待時(shí)與身邊的聯(lián)想粉絲交流，他們?yōu)槭裁匆匾庹埣賮韰⒓勇?lián)想這個(gè)技術(shù)大會，有位大學(xué)生粉絲的回復(fù)很實(shí)在，因?yàn)閳D實(shí)惠才買了聯(lián)想的手機(jī)，結(jié)果用的時(shí)候時(shí)不時(shí)會出現(xiàn)不兼容等問題，就在聯(lián)想手機(jī)論壇上經(jīng)常求助和吐槽，管理員通常會比較認(rèn)真地幫他試圖解決，時(shí)間久了便成了粉絲，這哥們說了句很在理的話：愿意吐槽的才是真愛。

任志強(qiáng)戲言，自己是被聯(lián)想請來發(fā)微博的。在樂視手機(jī)發(fā)布時(shí)，賈躍亭和一種明星在微博上互動頻繁，雷軍在微博上頻發(fā)發(fā)消息，大家就知道小米要發(fā)布或者銷售新產(chǎn)品了。在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn)中，企業(yè)負(fù)責(zé)人和明星和大V之間的互動是一個(gè)必修課，楊元慶在這次技術(shù)大會上，任志強(qiáng)、潘石屹、徐小平等大V和名人當(dāng)場助陣，其實(shí)說明聯(lián)想在社會化營銷上在有意識地讓楊元慶走向前臺，形成一種向潮流和時(shí)尚靠攏的更年輕化、更具親和力的品牌形象。

與手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)相比，聯(lián)想的企業(yè)級產(chǎn)品也是轉(zhuǎn)型的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，但企業(yè)級產(chǎn)品通常是深奧難懂的。聯(lián)想云服務(wù)集團(tuán)總裁賀志強(qiáng)在下午做主題演講時(shí)，應(yīng)該是借鑒了奧巴馬在白宮記者會晚宴上瘋狂吐槽的靈感，由混血搞怪大咖Mike隋在旁邊故意搞怪逗悶子，與賀志強(qiáng)一本正經(jīng)談云計(jì)算形成了反差強(qiáng)烈的對比，所以也引發(fā)了現(xiàn)場一陣陣的哄笑和熱潮，這在以往是很難聯(lián)想的正式會議上見到的，我認(rèn)為這是聯(lián)想在有意識地建立管理層更接地氣的公眾形象。

企業(yè)舉辦技術(shù)峰會，以往更多是秀肌肉，展示自己強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，從而讓消費(fèi)者、合作伙伴和媒體記者對其留下可供合作的美好印象。聯(lián)想這次Lenovo Tech World玩得很嗨，DJ、明星、大V輪番上場，英特爾、微軟、百度的CEO也是傾力捧場，他們先后呼應(yīng)，其實(shí)描繪的就是未來聯(lián)想轉(zhuǎn)型的未來方向，那就是聯(lián)想要做軟、硬件和云服務(wù)完美結(jié)合、完美統(tǒng)一的倡導(dǎo)者和參與者，并且用更開放的心態(tài)來實(shí)現(xiàn)各種軟硬件和云服務(wù)的連接。

在這個(gè)過程中，開放的心態(tài)的彰顯至關(guān)重要，這也可能是聯(lián)想決策層同意引入DJ和Mike隋等新玩法的重要理由，因?yàn)檫@要比換個(gè)新Logo更生動、也更有說服力。