“Hello Moto”這一鈴音是無數人的經典回憶。2013年摩托羅拉退出中國市場，如今，久違的摩托羅拉就要回來了。近日，《通信生活報》收到邀請函，摩托羅拉被聯想并購后在中國上市的首款明星產品“Moto X、Moto G”新品即將發布，或將在電商平臺京東商城預售。
摩托羅拉中國“首秀”，無論是怎樣一個結局，坊間都不會停止評議。一方面是因為摩托羅拉是昔日王者，另一方面，因為其背后的操盤手是聯想……
2014年1月30日，聯想宣布以29.1億美元收購摩托羅拉移動。2014年7月，聯想先后獲得歐盟、中國商務部等部門的批準，最大障礙是美國的監管部門。直至2014年10月31日，這一收購才通過所有部門的審批，交易才正式生效。
在這一段時間內，《通信生活報》采訪了聯想集團董事長兼CEO楊元慶，聯想集團執行副總裁、聯想移動業務集團總裁、摩托羅拉移動管理委員會主席劉軍，也參與了相關專家沙龍討論。
專家們的想法可歸結為以下三個：
一、摩托羅拉產品定位人群：
摩托羅拉在中國市場品牌還在，重塑產品即可。
1、年輕化的摩托羅拉：劉軍透露，“雖然摩托羅拉在谷歌的主導下退出了很多市場，但其近兩年的軟件研發能力得到長足提升，摩托羅拉被帶回中國之前會做重新開發工作，在保證原生安卓系統的同時，加入應用商店等中國式應用。”
2、“貴族氣質”高端品牌摩托羅拉：在2015年CES上，摩托羅拉已經試探性的推出三款手機機型——新Moto X、全新的 Moto X Pro以及新Moto G。雖然摩托羅拉離開大陸市場近兩年，但其推出的產品仍保持著較高的水準。Moto X、Moto G、Moto360等產品在去年年底獲得了包括《華爾街日報》、《Stuff》在內的媒體頒出的重量級獎項。值得一提的是，新Moto X提供了多種后殼選擇方案，符合高端用戶群體個性化定制的心理訴求，無疑是對抗競爭對手的一大殺手锏。而后殼材料的運用也做到了極致創新，包括通過森林委員會（FSC）認證的竹制后殼，擁有百年歷史的皮具品牌Horween合作的皮革后殼等。
3、“雙品牌”（與聯想手機不能左右手“互博”）聯想主推入門級產品，而摩托羅拉品牌則主要面向中高端市場。
二、為摩托羅拉想好前路：海外市場風險不大
最近，傳聞三星收購黑莓，其中重要一個由頭就是專利。據說，三星收購黑莓目的是希望獲得黑莓專利組合。2013年美國專利數量排名中，黑莓擠進前20名，獲得專利數量為1334項；聯想通過并購摩托羅拉獲得超過2000項專利資產、大量專利交叉授權協議以及摩托羅拉移動品牌和商標組合。在聯想并購摩托羅拉中，獲得專利要比黑莓多70項。
沒有專利的國產手機“走出去”，那就是走夜路，不知道會遇到什么樣的專利陷阱。手機廠商最近接二連三遭遇專利訴訟，已讓國產手機驚醒了。先是小米、蘋果均被愛立信訴訟，而小米在印度下架。
據中國信息通信研究院發布數據顯示，2014年全年，中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%。中國手機市場很大，但是爆發期已過，接下來會產生爆發點的是印度或者其它新興市場。
目前，摩托羅拉手機在巴西、印度、北美等地區呈現上升趨勢。在巴西已占到該市場20%份額，2014年2月重新進入印度市場，已位于該市場份額第4位。那么，擁有這么多專利的摩托羅拉手機，國內市場飽和怎么辦？可以走出去。
三 、“脫胎換骨”是老牌手機必由之路
最近， 三星收購黑莓傳聞不斷持續升級，有評論認為黑莓估價在60-75億美元之間。很快，三星高層出面否認，在聯想收購摩托羅拉前，有諸多猜測聯想可能會收購黑莓。
“瘦死的駱駝比馬大”，黑莓手機不知道還有多少人在使用？但是似乎估價并不比摩托羅拉低，可以看出，老牌手機的品牌和專利仍很值錢。如果能夠將專利轉化為利潤，那就可以華麗轉身。
劉軍對摩托羅拉手機的描述為：“價錢要有競爭力，但要讓摩托羅拉賺錢，有信心在4-6個季度令摩托羅拉扭虧為盈。”
市場調研機構TrendForce發布最新報告顯示，2014年全球智能手機出貨量達到了11.67億部，相比2013年增加了25.9%，其中中國智能手機品牌出貨量合計達到了4.534億部，貢獻了40%的份額。全球前10名分別為三星、蘋果、聯想與摩托羅拉、LG、華為、小米、酷派、索尼、中興、TCL。中國制造商占據前10名中的6名。其中，聯想與摩托羅拉市場份額排名第三，僅次于蘋果和三星。而楊元慶曾計劃在今年銷售1億部手機，其中摩托羅拉將占據相當大份額。但要達到這個目標，摩托羅拉必須得面對蘋果、三星，小米、華為等前10名手機品牌的內外夾擊。
摩托羅拉手機重返中國市場，能否重返當年輝煌，給中國消費者帶來眼前一亮？下周就會有答案。
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