近日蘋果公司最新發布一份指導Android用戶如何將其數據從Android手機轉移到iPhone上的文檔，臨近iPhone 6和iPhone 6 Plus的首發，其從安卓陣營搶奪用戶的用意十分明顯。

一直以來，很多安卓廠商都把蘋果列為自己的競爭對手，iPhone也默默充當了不少安卓旗艦炮轟的靶子。如果說iPhone5系列是后喬布斯時代的產物，也一直遵循著喬布斯追求極致的定律，iPhone 6系列可以說是庫克領導下的蘋果應對市場的最大轉變。大屏的iPhone加上攻擊性十足的數據轉移指導書，庫克是決心要革安卓的命了，那么他的底氣在哪呢？

iPhone 6 叫座不叫好已是不爭的事實

自從iPhone 6發布以來，無論是媒體還是網友，對新產品的評價都是諷刺多于表揚。吐槽iPhone 6 系列過于難看，Apple Watch無法引領可穿戴潮流的言辭不絕于耳，競爭對手紛紛拿廣告詞做文章，甚至有人發文大談蘋果走向衰落的趨勢。也是，蘋果這次的表現確實和人們的期待有不小的差距，可是超越歷代產品的預定量，卻深深的嘲笑了用戶的心口不一。

iPhone 6和iPhone 6 Plus首日預定量超400萬部，創歷史最高紀錄。這些數據或許給庫克吃了一顆定心丸，用戶對新產品的認可也從側面反映了庫克時代的蘋果依然有著很強的競爭力。或許在新產品發布之前，庫克就對銷量有著很大的自信，不然也不敢拿并不招用戶喜愛的外觀“開玩笑”。雖然安卓早已進入大屏時代，三星、華為等品牌的大屏手機也有著不錯的銷量，但用戶體驗或多或少不讓人滿意，這直接導致了一些用戶對大屏iPhone的向往。況且iPhone 4 系列的用戶也到了設備更新期，iPhone 6 的出現對于果粉來說似乎來得正是時候。

不管怎么說，iPhone 6 延續了前幾代產品的火熱，既然用戶不拒絕被罵的體無完膚的新產品，庫克當然多了幾分自信。

手機+平板+手表，移動設備布局基本完善

在Apple Watch上市之前，不少可穿戴廠商對傳說中的iwatch翹楚期盼，網上也是流出了各種各樣的概念圖。Apple Watch從外觀到操作方式上都和概念產品有著很大的差距，也使得不少人對此頗有微詞。不對產品本身進行過多評價，至少Apple Watch的發布從產品層面上完善了蘋果在移動設備上的布局。

手機+平板+可穿戴似乎已經成了不少手機廠商的典型模式，三星、華為、小米等皆是如此，而三種設備的相輔相成也從一定程度上證明了該模式的可行性。首先手機產品作為最主要的通訊工具是不可缺少的，平板既滿足了人們對大屏幕的愿望又擺脫了PC的束縛，可穿戴產品則給了用戶更多的想象，也被普遍認為是硬件的下一個主流發展方向。雖然平板電腦收到大屏手機的沖擊銷量日益下滑，但iPad的口碑依然領先于其他品牌，雖然這次蘋果發布會沒有發布新版本的平板電腦，平板的生死現在蓋棺也未免太早。

正如不少人所說，Apple Watch 沒有超出人們對智能手表的認識，但我們也不得不承認它已經達到了目前可穿戴設備的頂尖水平。Apple Watch并沒有獨立于手機產品，或許這也是出于蘋果的私心，手機依然是如今的主流移動設備，把Apple Watch打造成手機的輔助產品，既滿足了人們對可穿戴產品的欲望，又保證了蘋果手機的銷量，畢竟離開了蘋果手機，Apple Watch也只是款手表而已。

移動設備布局的基本完善，可以說從一定程度上避免了蘋果被新產品顛覆的危險。既然如此，庫克理應先發制人對安卓廠商發起主動進攻。

Apple Pay——蘋果生態圈的關鍵一步

Apple Pay的發布使得蘋果的野心展漏無疑，一直封閉的蘋果通過這一新功能完成了對線下支付的布局，移動支付目前正風風火火，蘋果的加入也給這場競爭留下了更多的懸念。

從App Store、iTunes store到Apple Store，所有終端產品的核心服務都牢牢把握在了蘋果自身手里。如果說App Store控制了用戶對應用軟件的需求，iTunes滿足了用戶對音視頻的購買，Apple Store開啟了連鎖零售商店的新形態，那么Apple Pay表現了蘋果對掌控用戶線下支付的野心。全球大概有4億臺iPhone產品，如果每人通過Apple Pay 年均消費2000元，按照千分之五的收費標準，由此給蘋果帶來的收益也是微不足道的。Apple Pay更大的價值在于其完善了蘋果的生態圈。

從蘋果的介紹中了解到，Apple Pay為了保障安全性，是不被存儲的，卡號將不會發給商家，而是采用一次性的“動態安全碼”，并且如果用戶iPhone丟失后，沒有必要去注銷信用卡，可以通過“Find myiPhone”服務停止所有支付行為。也就是說用戶不用對其安全性進行過多擔憂。NFC支付因為支持終端數量的原因一直不能流行開來，蘋果的加入或許會加速這一市場的快速發展。

按照庫克的解釋，Apple Pay將使支付變得更加簡單，一旦用戶對Apple Pay形成依賴，蘋果的生態圈也就水到渠成。從服務上牢牢地抓住用戶，比用硬件吸引更有魅力。

但也不得不承認，庫克領導下的蘋果已經走出神壇，成為一家普通的科技公司，而喬布斯留下來的巨大影響力依然刻印在每個用戶心中，這也就導致了用戶對蘋果新產品的期盼和失望。特別是最近以來，iCloud的安全性、iPhone 6 的外觀、Apple Watch 的價值等等成為了人們茶余飯后的談資，人們對蘋果的印象也在不知不覺中變得不那么高大上。如今的手機市場已經不同于喬布斯的時代，安卓廠商的大規模崛起，使得蘋果遭受的壓力逐漸增大，如果庫克仍然采取保守的態度，蘋果的未來在哪兒還真不好說。

面對安卓廠商咄咄逼人的進攻態勢，蘋果選擇了主動出擊，但無論是iPhone 6 還是Apple Watch 都顯得有些操之過急。庫克憑借新品發布會找到了進攻的底氣，利劍已經出鞘，是殺敵還是自傷，選擇權掌握在用戶手里。