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微軟棄設備硬件提供商戰略 重回軟件與服務主線

責任編輯:editor006

2014-07-26 10:07:01

摘自:《第一財經周刊》

放棄“設備與硬件提供商”這一戰略定位,也放棄安卓,撿回WP,重回軟件與服務,納德拉開始孤注一擲。今年2月,納德拉出任微軟CEO不久后便提出“移動第一、云端第一”,打算重塑微軟的戰略方向。

放棄“設備與硬件提供商”這一戰略定位,也放棄安卓,撿回WP,重回軟件與服務,納德拉開始孤注一擲。

上任不足半年的微軟CEO塞特亞·納德拉(Satya Nadella)為微軟創造了一項新“紀錄”:39年歷史中,規模最大的一次裁員。

7月17日,納德拉發布備忘錄,宣布微軟一年內將裁員1.8萬人,占員工總數的14%,其中1.25萬人來自諾基亞。按照他的說法,這主要為了實現兩個目標:簡化工作,以及實現諾基亞設備與服務部門的整合協同效應。

事實上,這則消息并不令人深感驚訝。此前,微軟就曾承諾將在諾基亞收購交易完成的18個月內削減6億美元的年度成本。鑒于諾基亞手機的市場表現并未有太多改善,微軟只有通過裁員的方式兌現這一承諾了。

未來,微軟還將把Nokia X系列手機打造成運行Windows Phone系統的Lumia手機。納德拉暗示,微軟將完全放棄開發安卓系統的諾基亞手機。

“中國區也會受到牽連,Nokia X手機部分生產和產品設計及研發會在諾基亞北京的工廠完成,而天津工廠主要生產和研發非智能手機。”一位微軟內部員工對《第一財經周刊》說。

對于此次大規模裁員,納德拉或許“蓄謀已久”。

今年2月,納德拉出任微軟CEO不久后便提出“移動第一、云端第一”,打算重塑微軟的戰略方向。

這與他的前任鮑爾默在離開微軟前定下的“設備與服務”的戰略并不相符。在鮑爾默看來,微軟只有在軟件、硬件、服務三個方面同時發力,才能在移動互聯網時代重歸霸主地位。

正是基于這一思路,去年9月,在鮑爾默主導下,微軟以72億美元現金收購諾基亞的手機業務。根據鮑爾默的設想,納入諾基亞的手機業務后,微軟將演變成像蘋果一樣在硬件、軟件和服務領域均有涉足的公司。

微軟在消費領域的設備主要是平板電腦和智能手機,前者以Surface為代表,后者則主要為諾基亞手機。“但這兩種產品在市場上表現均不成功。智能手機市場上,微軟份額只有4%左右。”上述微軟內部員工說。

這促使納德拉對微軟的戰略以及組織架構重新進行調整,即讓微軟成為一家生產力和平臺公司。

就在裁員消息發布不久后,微軟又宣布將關閉Xbox娛樂工作室,微軟曾希望借此進一步入侵家庭娛樂市場。而縱觀微軟的硬件設備,Xbox恐怕是唯一一個能讓消費者排隊購買的產品了。但有消息說,納德拉也有意出售Xbox業務。

重回軟件與服務領域或許是微軟不得不做出的選擇。由于PC市場的整體疲軟,微軟的設備業務均處于虧損狀態,Xbox One的銷量也一直不盡如人意。

納德拉上臺后,有評論認為,其戰略真正意義在于,微軟將不再糾結于自己的平臺,而將生態圈擴大到對手或者說更加優秀的平臺上。所以,微軟推出了Office for iPad、Office for Android、9寸以下設備免授權費等產品和服務。此前,微軟也曾將Surface歸并到Lumia產品線中。

而另一方面,微軟超過半數的營收均來自商業客戶的軟件授權;云計算業務也成為其業務的增長重心。2013年,微軟通過云計算與企業業務獲得收入202.8億美元,超過其長期支柱業務Windows,僅次于Office。值得注意的是,云計算以及Office,是納德拉擔任CEO前在微軟長期負責的兩項業務。

微軟裁員消息公布后,公司股價曾一度上漲超過3%,當天開盤價超過45美元,創下14年來的漲幅新高—微軟如今的核心業務,正是其CEO最擅長的領域,對于這一點,市場也表現出了較為樂觀的態度。

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