該峰會由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦，金網(wǎng)匯、tectec承辦，將匯聚阿里媽媽、百度、360公司、搜狗、美團(tuán)點評、快手等主流互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，以及方太、榮耀、蒙牛、周生生、洽洽食品、3M、青島啤酒等知名品牌主，通過主題演講、思維碰撞，共同推動MarTech在中國的落地與應(yīng)用，為轉(zhuǎn)型期的企業(yè)奉上滿滿的干貨。
四大內(nèi)容板塊干貨，釋疑企業(yè)增長難題
2019年營銷科技領(lǐng)航者峰會設(shè)立“起、承、轉(zhuǎn)、合”四大內(nèi)容板塊，分別對應(yīng)趨勢.洞察、智能.獲客、轉(zhuǎn)化.零售、數(shù)據(jù).運營四個維度，全面圍繞著企業(yè)數(shù)字化升級中碰到的痛點展開，為品牌主解疑答惑。
趨勢.洞察：讓不確定變?yōu)榭芍?/strong>
在“趨勢.洞察”板塊中，將會圍繞MarTech理念及未來趨勢，解決企業(yè)碰到的認(rèn)知難題，比如“數(shù)字化轉(zhuǎn)軌階段，傳統(tǒng)模式難以為繼，企業(yè)對未知不確定性的恐懼和迷茫？”；“市場飽和，競爭加劇，競爭力變?nèi)酰髽I(yè)如何保持業(yè)務(wù)增長？”；“消費升級，下沉市場，用戶行為難以把握，新老品牌如何打造？”…..這些問題都能在峰會現(xiàn)場得到答案。
智能.獲客：探究數(shù)據(jù)驅(qū)動、智能化之道
MarTech作為一種為營銷服務(wù)的效率工具，在曾經(jīng)以流量為王的時代，并沒有得到企業(yè)的重視，直到進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場后的今天，企業(yè)開始思考如何提升效率，如何提升ROI，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心的Martech一下子吸引了諸多目光。在本屆峰會的“智能.獲客”環(huán)節(jié)中，同樣直擊企業(yè)痛點，比如“流量和用戶成本抬高，場景多樣化，如何高效觸達(dá)和獲取用戶？”，“如何在信息流、短視頻等流量池里找到新商機”等，峰會通過大咖經(jīng)驗分享的方式，探究數(shù)據(jù)驅(qū)動、智能化、多場景獲客等一系列熱門話題。
轉(zhuǎn)化.零售：除了銷量還有用戶思維
從2015年開始，傳統(tǒng)消費品牌遭遇線下渠道收緊的困境，不少眼光敏銳的新興消費品牌積極布局線上銷售渠道，利用數(shù)據(jù)化助力企業(yè)轉(zhuǎn)型，并取得初步成效。但在品牌完成數(shù)字化升級，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶之后，如何與與客戶建立長久的合作關(guān)系，是消費品企業(yè)一直在嘗試解決的問題。
本屆峰會的第三大內(nèi)容板塊聚焦“轉(zhuǎn)化.零售”主題，幫助品牌主扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)思維觀念，探討“轉(zhuǎn)化的不僅僅是銷量，用戶沉淀、運營有沒有方法”、“直播、視頻，線上線下協(xié)同，新零售的正確打開姿勢是什么？”等系列前瞻議題。
數(shù)據(jù).運營：打開私域流量運營的黑匣子
2019年，互聯(lián)網(wǎng)及營銷行業(yè)出現(xiàn)了一個新概念——“私域流量”，所謂“私域”則是品牌主或個人自主擁有的流量及用戶池，不僅能隨時觸達(dá)、分層精細(xì)化運營，還能進(jìn)一步拉近品牌與用戶的關(guān)系，建立信任度，提升NPS凈推薦值。然而“私域流量該怎么運營”，“企業(yè)如何通過用戶運營，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的品牌？”在企業(yè)發(fā)展中，營銷、運營、銷售等部門誰來主導(dǎo)？…..這些疑問將在“數(shù)據(jù).運營”內(nèi)容板塊中展開深度討論。
以MarTech名義，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長新路徑
用戶的進(jìn)化，品牌的升級，技術(shù)的革命，零售的重定義……當(dāng)下是一場數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字商業(yè)的革命，而數(shù)據(jù)驅(qū)動的主線貫穿其中，不僅提升了用戶體驗，更深刻地影響了營銷推廣、用戶運營、供應(yīng)鏈改造、生產(chǎn)體系等全鏈各個環(huán)節(jié)。MarTech就是這場數(shù)據(jù)驅(qū)動變革的關(guān)鍵力量。
MarTech是指導(dǎo)品牌完成數(shù)字化升級的方法，實現(xiàn)了從流量運營到用戶運營的轉(zhuǎn)變，從策略、內(nèi)容創(chuàng)意到零售轉(zhuǎn)化、用戶精細(xì)化運營的全鏈路的覆蓋，打通了營銷、銷售、運營、服務(wù)等多部門的界限，幫助企業(yè)完成品牌的重構(gòu)與業(yè)務(wù)增長。
當(dāng)前，越來越多的企業(yè)碰到了業(yè)務(wù)增長的瓶頸，本屆營銷科技領(lǐng)航者峰會將邀請MarTech領(lǐng)域的知名大佬、引領(lǐng)品牌，分享最新的實戰(zhàn)應(yīng)用與案例，讓更多企業(yè)能夠以數(shù)據(jù)驅(qū)動的力量，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級下的業(yè)務(wù)增長新方法、新模式，讓用戶、流量的運營思維真正落到實處，并推動企業(yè)的業(yè)務(wù)增長。
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