人們對優(yōu)衣庫的認(rèn)知畫風(fēng)是這樣的，滿滿的正能量：
經(jīng)過昨天之后，
優(yōu)衣庫的畫風(fēng)變成了這樣，一個見證人性的品牌：
本來根本不知道KAWS的人，
因?yàn)楹鍝尩漠嬅嫣^真實(shí)而大大普及，
不知道曾經(jīng)因?yàn)榘嘿F大牌而剁手購買KAWS的小眾粉絲現(xiàn)在作何感想。
以上極其生動的動圖經(jīng)過2天的瘋狂傳播，優(yōu)衣庫與KAWS的搜索量暴增，而本來只為少數(shù)人知道的KAWS更是被大家扒了個底朝天，變成了全民都知道的一個街頭涂鴉藝術(shù)家，簡稱全民KAWS。
KAWS身價(jià)可能會隨著這段哄搶而暴增，也有可能會因?yàn)楹鍝尩漠嬅嫣^恐怖而引起人們的厭棄，這些都得等市場冷卻之后才能分曉。
但是如果說此次的營銷是一場偶然，相信沒人會信。
從明星的前期穿搭擺拍，
到KAWS在社交平臺發(fā)布最后一次合作，
都可以推斷出此次的瘋搶并不是一次偶然事件，而是一場精心策劃的營銷活動。
但是這些喪失底線、瘋狂哄搶、全民不知所以的追風(fēng)行為依舊讓人大跌眼鏡。
這次的營銷結(jié)果在筆者看來無疑是一場最爛的營銷，優(yōu)衣庫的品牌形象受到極大的創(chuàng)傷，極有可能損失一大批80、90后的粉絲。
用99元就能穿到潮牌幾千元的滿足感?這種自欺欺人的貪婪是讓此次事件越發(fā)讓人反感的主要原因。
筆者在與朋友談?wù)撨@個現(xiàn)象時(shí)，調(diào)查了大家對于這個事件的態(tài)度以及穿這款T恤的人的印象。很多人表示，對于這種類似貓爪杯這樣的饑餓營銷顯得極其反感，而敢穿著這款被哄搶的體恤出門的人要么是真的粉絲，要么就是有著廣場舞大媽的國民審美、無懼大家異樣眼光的勇士。
因?yàn)椴魂P(guān)注潮牌的人們基本不會覺得這款體恤好看，而且經(jīng)過這場瘋搶，這款體恤已經(jīng)無形中被貼上了沒有理性、喪失尊嚴(yán)、跟風(fēng)哄搶的標(biāo)簽，穿這件體恤的人，除了要承受與廣大群眾撞衫的尷尬，還會被隱射出穿這件體恤的人很低端的標(biāo)簽。
這次的營銷，全民都知道了KAWS是誰，而且他的畫被拍賣了1.16億港幣。
而優(yōu)衣庫擁有了跟幾年前三里屯試衣間一樣的曝光量，但優(yōu)衣庫的UT卻被人們所厭棄，貼上了“低端”、“大媽哄搶”、“low”等的標(biāo)簽。
無獨(dú)有偶，近期優(yōu)衣庫曝光的柯南聯(lián)名UT也引起了一部分柯南粉絲的反感。
柯南是80-90后，甚至是千禧一代最喜歡的動漫，粉絲數(shù)量群體巨大，在公交站牌放一首柯南的片頭曲，相信很多人都會跟著旋律哼唱起來，這就是柯南的魅力。
但是新款聯(lián)名的UT預(yù)告，卻讓一眾粉絲感到氣憤，劇透的一款T恤衣服口袋藏著柯南和灰原哀的雙人頭像，而官配CP小蘭連個影子都看不到。
別以為看過去就是一件簡單的T恤，它牽扯的是粉絲對動漫的情懷。
或許優(yōu)衣庫要的目的就是引起粉絲的注意，利用新蘭粉與灰原粉粉絲對峙來進(jìn)行炒作，但是粉絲力量是把雙刃劍，想要靠牽動粉絲的情緒來制造話題，只會引起更多的反感。
盡管優(yōu)衣庫此次的KAWS營銷讓優(yōu)衣庫大出風(fēng)頭，但是在ZARA、H&M 等一眾快消品牌都在轉(zhuǎn)冷的大背景下，此次的火爆更像是回光返照，與國內(nèi)火爆瘋搶對照的是優(yōu)衣庫日本市場同店銷售繼續(xù)下滑，1.8%的跌幅，較3月輕微擴(kuò)大10個基點(diǎn)，當(dāng)月門店也關(guān)閉3家至779家。
通過限定、限量等營銷手段讓粉絲為一次次的活動買單，增加粉絲與品牌的互動，是品牌商屢試不爽的手段。
但是從星巴克的貓爪杯，到此次的優(yōu)衣庫KAWS“釜山行”，我們見識了人性的貪婪、粉絲的狂熱，甚至是尊嚴(yán)的喪失，人們對于饑餓營銷更多的是厭惡及反感。
似乎一切繁榮都是假象，這次的營銷瘋搶帶給優(yōu)衣庫的不是品牌的曝光，更像是泡沫碎裂的前兆，優(yōu)衣庫全球市場衰敗的倒計(jì)時(shí)。
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