如果說，媒介是人體的延伸，那么廣告作為媒介發(fā)展的延伸，早已滲透到了生活的分分秒秒。如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告，載體、形式和內(nèi)容不斷突飛猛進(jìn)，結(jié)果卻似乎適得其反：廣告主投放的廣告關(guān)注度不斷下降，甚至一大部分已經(jīng)進(jìn)入了用戶的“視覺盲區(qū)”，大把廣告費(fèi)有去無回；App開發(fā)者上線廣告變現(xiàn)效率低下，用戶流失卻很快，無奈沒有其他更好的變現(xiàn)手段，進(jìn)入無盡的死循環(huán)。
種種矛盾的罪魁禍?zhǔn)祝瑹o外乎四個字“用戶體驗”，其核心是“站在用戶的角度思考”。唯有換位思考，而非灌輸，才能真正感同身受，挖掘出用戶內(nèi)心深處的渴望。遺憾的是，還從來沒有任何一家移動廣告平臺能夠做到實打?qū)嵉卣驹谟脩艚嵌人伎迹膊辉幸豢顝V告產(chǎn)品能夠真正幫助廣告主和App開發(fā)者把握深不見底的用戶之心。
Miip形象在現(xiàn)場引起轟動
InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen先生宣布推出Miip發(fā)現(xiàn)平臺
矛盾和遺憾也許即將迎來終結(jié)。
8月18日，全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺InMobi在北京召開新品發(fā)布會，全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari宣布推出革命性解決方案，將傳統(tǒng)移動廣告變革為Miip發(fā)現(xiàn)平臺，將廣告推廣改造為用戶的驚喜發(fā)現(xiàn)時刻，一切從用戶角度出發(fā)，通過感知、取悅、滿足用戶，重新定義移動廣告：
1、大數(shù)據(jù)解析用戶需求
InMobi作為全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺，已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的10億以上用戶。海量的用戶App使用歷史數(shù)據(jù)，結(jié)合4萬個以上App中Miip發(fā)現(xiàn)平臺用戶的真實記錄、反饋和點(diǎn)贊，Miip能學(xué)習(xí)和理解用戶的喜好、深入分析用戶的實際需求，找出大多數(shù)同類用戶喜愛的爆款商品，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品推薦，帶來實時的個性化發(fā)現(xiàn)體驗。
2、史上最精確商品推薦
緊密契合用戶的App使用場景進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解，并進(jìn)行更相關(guān)的推薦，如在天氣類App中根據(jù)不同氣溫推薦不同長短、厚度的服飾，或在運(yùn)動類App中推薦合適的運(yùn)動配件等，完美匹配用戶需求。個性化推薦同樣適用于同一App的不同場景中，Miip甚至還能通過交互會話來不斷理解用戶，猶如一名不斷成長的副駕駛，引導(dǎo)用戶駛?cè)霟o限驚喜的個性化發(fā)現(xiàn)之旅。
3、更新穎酷炫的廣告展示
在用戶使用App時，Miip可以以原生廣告的形式無縫融入界面，呈現(xiàn)不同的人物形象，點(diǎn)擊即可進(jìn)入詳情頁面，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產(chǎn)品信息，還可查看其他用戶的評論，真正實現(xiàn)一站式、可視化、互動化的豐富發(fā)現(xiàn)體驗。
4、聯(lián)合支付寶實現(xiàn)無縫購買
發(fā)布會上還宣布，Miip發(fā)現(xiàn)平臺將與支付寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出全球首個廣告平臺內(nèi)的無縫購買功能，即用戶在任意一個嵌入Miip的App內(nèi)購買時，無須跳轉(zhuǎn)到其他App，直接通過支付寶交易，最大程度精簡購買環(huán)節(jié)。
InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理楊娟女士解讀Miip發(fā)現(xiàn)平臺
現(xiàn)場多個Demo演示，讓與會的300余位移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖及知名廣告主再次堅定信心：低價值的廣告雖然蠶食著用戶所剩無幾的興趣，然而用戶并非全然不喜歡廣告。不斷聚焦和打磨，美妙的體驗完成有可能讓用戶重新愛上廣告。精準(zhǔn)的高需求用戶鎖定，豐富的產(chǎn)品展示形式，廣告主所長期追求的廣告互動率將獲得極大提升，同時也能為App開發(fā)者帶來更高的廣告變現(xiàn)收益。
事實上，InMobi已經(jīng)不是第一次堅持站在用戶角度出發(fā)。早在2014年1月，InMobi就發(fā)布了全球首個原生廣告平臺，與各類App內(nèi)容無縫銜接，不打斷用戶交互和內(nèi)容瀏覽，帶來更多的用戶和更高的活躍度。然而，原生廣告僅平衡了廣告形式與用戶體驗的矛盾，廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)性的匹配依然是行業(yè)性難題。因此有業(yè)內(nèi)資深人士表示，此次InMobi發(fā)布的Miip發(fā)現(xiàn)平臺很可能會建立全新的移動廣告平臺定律，顛覆整個移動廣告市場。
關(guān)于InMobi
InMobi使全球領(lǐng)先的品牌、開發(fā)者和發(fā)布商都能通過移動廣告與全球消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動。InMobi平臺借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)能力、用戶行為數(shù)據(jù)、基于云的架構(gòu)為客戶簡化移動廣告推廣。InMobi曾被麻省理工《科技創(chuàng)業(yè)》(MITTechnologyReview)評為2013年全球50家最具顛覆力的企業(yè)之一，是全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺，覆蓋200個國家和地區(qū)的10億消費(fèi)者。
關(guān)于Miip發(fā)現(xiàn)平臺
Miip是InMobi全新研發(fā)的革命性發(fā)現(xiàn)平臺，通過用戶第一的理念打造，徹底顛覆了全球?qū)τ谝苿訌V告的傳統(tǒng)認(rèn)知，勢將引發(fā)整個App和移動電商生態(tài)系統(tǒng)的革命。該產(chǎn)品在美國舊金山發(fā)布一周后，InMobi即被《經(jīng)濟(jì)時報》評為印度最具創(chuàng)新力公司。
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