4月28日-30日,2015年GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會在國家會議中心召開。此次峰會不僅匯聚了全球移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)巨頭,還吸引了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域眾多重量級大咖,圍繞行業(yè)發(fā)展及未來趨勢進行觀點碰撞。從IT硬件平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的天樂聯(lián)線CEO楊超,也在這項全球性移動互聯(lián)盛事上完成了首度“發(fā)聲”,并攜旗下業(yè)務(wù)發(fā)布“數(shù)字內(nèi)容消費新時代”分論壇。
在傳統(tǒng)的桌面互聯(lián)網(wǎng)時代,20%的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品滿足了80%用戶的需求,20%的付費用戶支付了產(chǎn)品全部收入的80%。“二八法則”揭示的是產(chǎn)品與需求,以及用戶與收入的關(guān)系。移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步時,由于用戶能夠獲得的選項有限,少數(shù)業(yè)務(wù)種類即可滿足大部分用戶的需求,很多占據(jù)渠道優(yōu)勢的產(chǎn)品輕松圈定了絕大多數(shù)用戶。也就是說,“二八法則”突出的是渠道的重要性。以搜索引擎為例,在桌面端擁有絕對優(yōu)勢的百度利用巨大的用戶群體向手機端滲透,百度移動搜索借此優(yōu)勢以79.8%的市場份額領(lǐng)跑。
而如今智能手機、3GG的持續(xù)高速增長,我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近9億。“全民在線”時代已經(jīng)到來,移動互聯(lián)網(wǎng)孕育著全新的市場環(huán)境。在用戶方面,細分用戶要求其個性化的需求能夠隨時隨地得到滿足;在硬件方面,手機存儲空間相較桌面電腦更小,顯示屏幕則縮小更多。與此同時,移動互聯(lián)正在以云卷之勢顛覆整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),而瘋狂生長的移動應(yīng)用正占據(jù)新的風(fēng)口。雖然移動互聯(lián)用戶的需求更加多元化,但用戶所面臨的選擇也在不斷增加。
據(jù)統(tǒng)計,目前我國主要應(yīng)用商店的應(yīng)用規(guī)模已累計超過400萬個。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,App的生命周期平均只有十個月,85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機中刪除。而到了5個月后,這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。而如此殘酷的競爭形勢,是否預(yù)示著“二八法則”不再奏效?事實上并非如此。該法則如今更加聚焦優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容。
實際上,近年來優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容及相關(guān)服務(wù)已經(jīng)顯示出其對廣大用戶的張力,并催生出巨大的商業(yè)價值。最明顯的例子就是擁有過億級別用戶規(guī)模的超級應(yīng)用,其中Facebook的用戶規(guī)模甚至已經(jīng)突破十億。Facebook市場影響力正逐漸逼近操作系統(tǒng)提供商(同時也是IOS/Android應(yīng)用商店等渠道的把控者——筆者注)。即使在以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要收入源的廣告市場,擁有安卓系統(tǒng)的谷歌公司在該領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)也出現(xiàn)了下滑,而Facebook的收入份額卻迅速上升。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的變化要求從業(yè)廠商必須根據(jù)用戶需求調(diào)整自身策略,做出相應(yīng)的變革,重視在數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)方面的布局。因為只有利用精品化的內(nèi)容與服務(wù),業(yè)者才能在競爭中搶奪最多的信息流動通道,成為市場贏家。在這一方面,力求最懂生活的移動互聯(lián)網(wǎng)公司天樂聯(lián)線準(zhǔn)確地把握住了市場發(fā)展脈絡(luò)。
天樂聯(lián)線作為數(shù)字內(nèi)容方面的重量級玩家,在本次GMIC大會上以“消費內(nèi)容消費新時代”為主題攜子業(yè)務(wù)集體亮相,并發(fā)布了移動數(shù)字內(nèi)容消費戰(zhàn)略,可以說天樂聯(lián)線在移動閱讀、移動游戲、游戲視頻等領(lǐng)域耕耘頗深。移動閱讀上,天樂聯(lián)線擁有“塔讀文學(xué)”,產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀,用戶規(guī)模龐大。但天樂聯(lián)線并不滿足于此,塔讀文學(xué)仍然堅持通過原創(chuàng)和精品內(nèi)容的打造,目前已經(jīng)簽約數(shù)千平臺作家,其中有20%的作品閱讀量超過百萬。移動游戲上,天樂聯(lián)線布局了“貝殼游戲”,運營有《神之末裔》、《烈魂傳》等多款廣受玩家好評的重度游戲。這些游戲不僅符合ARPG趨勢,在場景設(shè)計、角色造型、戰(zhàn)斗模式等方面都堪稱精品。天樂旗下的Nice TV則涉足游戲比賽轉(zhuǎn)播、電競賽事承辦、游戲視頻制作等業(yè)務(wù),并在明星培養(yǎng)上簽約Miss大小姐,為電競愛好者提供了大量精良的游戲節(jié)目。
近年來,終端設(shè)備和數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展交替影響,相互帶動也會促進移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進一步升級。有數(shù)據(jù)顯示,2015年大屏幕手機的銷售額將超過平板電腦,而平板型手機在智能手機中的份額也會越來越高。用戶在移動設(shè)備上的使用習(xí)慣將從更多的從“工具性”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;娛樂性”,這將促進數(shù)字內(nèi)容消費產(chǎn)業(yè)的升級。
天樂聯(lián)線的母公司天音控股是國內(nèi)重要的移動設(shè)備分銷商,擁有巨大的硬件分銷優(yōu)勢。天樂聯(lián)線站在移動硬件和數(shù)字內(nèi)容的風(fēng)口,在分享移動行業(yè)發(fā)展的紅利上擁有巨大便利——以移動設(shè)備為基礎(chǔ),天樂聯(lián)線通過更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容,吸引大量有粘性、高體驗時長的優(yōu)質(zhì)用戶。在“二八法則”繼續(xù)發(fā)揮作用的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,極有可能產(chǎn)生以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競爭力的移動互聯(lián)網(wǎng)新貴,而天樂聯(lián)線已蓄勢待發(fā)。