自啟動平臺化戰(zhàn)略以來，網(wǎng)秦已經(jīng)將戰(zhàn)略重心延展至移動廣告平臺、移動游戲平臺、企業(yè)移動化平臺和移動安全開放平臺四大業(yè)務(wù)。隨著各項業(yè)務(wù)的不斷推進，網(wǎng)秦的合作伙伴比移動安全時代更加多元化，從之前的手機廠商和運營商拓展更開闊的領(lǐng)域，甚至網(wǎng)秦此前很少涉足的影視和娛樂圈。
近日，網(wǎng)秦旗下微樂動態(tài)壁紙為由甄子丹、黃圣依、任達華等主演的科幻動作電影《冰封：重生之門》奪身定制了動態(tài)壁紙產(chǎn)品，并創(chuàng)新性地在鎖屏界面加入了一款為影片訂制的手機游戲，在顛覆傳統(tǒng)移動營銷方式的同時，甚至開辟了一個新的游戲品類——壁紙手游。
網(wǎng)秦平臺重移動廣告 微樂動態(tài)壁紙電影推廣先行一步
在為《冰封：重生之門》訂制的這款產(chǎn)品中，實現(xiàn)了“劇照+劇情+視頻”的推廣，以及三位解鎖的道具和互動游戲的創(chuàng)新玩法，通過好玩的解鎖、動態(tài)壁紙形式，再把用戶流量導向手機海報、片花、電影視頻、贈票禮品甚至手機購票商城，從而實現(xiàn)O2O落地。
在這款產(chǎn)品中，通過根據(jù)電影開發(fā)的壁紙游戲，實現(xiàn)了電影推廣游戲，游戲推廣電影的雙向模式。這種方式的好處在于，其一，成本較低、效益大增；其二，同一題材可以在電影上使用一次，游戲中再用一次，效益翻倍，相比傳統(tǒng)電影營銷及手游更具戰(zhàn)略意義。最具優(yōu)勢的是，這種互動模式不需要打開App、不需要打開瀏覽器，甚至都不需要打開桌面，只要在鎖屏的界面上就可以實現(xiàn)了。
對于影片來說，以往對電影營銷方式大部分以話題炒作為主，在一段時間內(nèi)逐步向大眾披露電影海報、劇照、預(yù)告片、原聲音樂等等。而網(wǎng)秦通過動態(tài)壁紙產(chǎn)品，一方面可以作為集中承載上述營銷方式的媒體平臺，而另一方面是能夠讓用戶“聽”得到更豐富的交互式體驗，用戶完全能夠在電影并未正式上映之前，就體驗影片中的場景和人物，同時能夠提供解鎖占座、解鎖搶票、解鎖在線購票、解鎖得簽名海報、點擊海報物品直接跳轉(zhuǎn)購買商城等功能。
對于手游行業(yè)來說，由于進入門檻相對較低，致使海量的手游產(chǎn)品涌現(xiàn)，運營推廣則成為手游成功與否的關(guān)鍵，而渠道問題日益復(fù)雜，推廣費用水漲船高，許多手游都面臨著難以存活的危險。在iOS平臺，開發(fā)者、發(fā)行商和分發(fā)渠道三方可以各自獲得游戲收入的三成左右；而安卓平臺，單分發(fā)渠道獲得的收益就超過六成，大企業(yè)為了避免被渠道吞噬，不惜花費巨資打造品牌。
而將傳統(tǒng)移動手游移植到壁紙上，利用直接的壁紙入口把玩游戲，能夠提供更加直觀的體驗從而提升下載量，靈活的展現(xiàn)形式更可以導入用戶，減輕對渠道的依賴。
壁游無意中誕生，手機變游戲機
與《冰封：重生之門》的聯(lián)姻，讓網(wǎng)秦在拓展全新移動營銷方式的同時，也開辟了新的手游門類—壁紙游戲。
相比我們熟悉的手機游戲類型，首先壁紙游戲處于首屏，能夠快速抵達游戲入口，通過鎖屏環(huán)節(jié)直達游戲界面，簡化了進入游戲的步驟，手機首先成為一部游戲機；其次，隨著無線網(wǎng)絡(luò)和移動終端性能提升，利用用戶碎片時間的輕度游戲?qū)⑹盏街囟扔螒虻膰乐財D壓，而壁游的出現(xiàn)將成為重新詮釋輕度游戲的存在方式。再次，利用動態(tài)壁紙為入口的壁游手游，相比傳統(tǒng)手游復(fù)雜的構(gòu)架，開發(fā)更簡單而且更快速。第四，從開發(fā)角度而言，壁游的展現(xiàn)形式可以是多種多樣的，全球有多少款手游，就能出現(xiàn)多少款同樣的mini壁游。
營銷層面來講，壁紙游戲以獨特創(chuàng)新的游戲模式，能夠與許多商家和企業(yè)打通合作。在影視劇方面，科幻、武俠、卡通、愛情等題材都適合進行版權(quán)合作，完全可以在影片未正式上映之前，配套定制一套壁游，引起廣泛用戶關(guān)注，提高轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)分成推廣；同理，針對網(wǎng)游和手游，都能提供一個mini版的壁游同款，不玩時，它就是一個游戲品牌的靜態(tài)或動態(tài)壁紙，把玩時直接就可以通過鎖屏界面實現(xiàn)。
當然，壁紙游戲通過簡單直觀的游戲形式，目前也具備一定的局限性，如生命周期較短、用戶間的互動性不足、游戲界面精美程度不足夠等問題。所以壁紙游戲需要更多地進行功能性植入，直接提高用戶進行一對一的互動，激發(fā)用戶熱情，從而拉長壁游的留存率。
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