第三屆GMGC全球移動游戲大會于日前在北京舉行。作為游戲行業的風向標，本次大會的規模創歷史新高，來自全球30個國家和地區的800多家公司，如Google、Facebook、Arm、Intel、騰訊、完美等，值得關注的是，三大運營商也悉數到場。對運營商而言，加大手游市場的拓展力度，不僅是企業開展新市場的需求，更是探索流量經營的一條新路徑。

三大運營商角逐手游市場

手機游戲到底有多熱？一組數據足以說明所有問題。最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年12月，我國手機網絡游戲用戶數為2.15億，較2012年底增長了7594萬，年增長率達到54.5%。與此同時，有市場數據顯示，2013年中國移動游戲的市場規模達112.4億元，其中，重度手游占比為42%，而在2014年，重度手游的市場規模將超過100億元。

所謂重度手游，即根據游戲難度的劃分，該類手游屬難度較高的游戲，規則復雜、配置需求搞，需要玩家進行更深入的思考，且花費的時間更長。無疑，移動互聯網時代的到來，網絡速度的大幅提升，也讓許多熱衷于重度手游的玩家能夠隨時隨地與其他玩家進行在線交流，勢必推動此類手游用戶的增長和規模的拓展。

對于運營商而言，移動互聯網的到來，不僅為其帶來了巨大的機遇，也帶來了前所未有的危機，如何打破“純管道”的威脅，尋找到自身在新時代的突破口成為其面臨的重要課題。此前，運營商也為此做了大量的嘗試，而手游市場如此大的商機，顯然是不容錯過。

在本次大會上，中國電信游戲基地總經理張鵬向外界介紹了未來的發展策略。據悉，2014年，愛游戲將進一步擴大扶持政策，協同產業鏈上下游，制定行業規范，更好的推動TV游戲的發展；同時也會解決在電視領域里的支付瓶頸，打造更好的寬帶支付方式。此外，還將有專項基金幫助游戲的開發和運營。同時，在4G差異化戰略方面，愛游戲也將創造更多的創新體驗、更好更豐富的用戶交互。

中國移動也公布了其在手游方面的發展規劃。中移動游戲基地副總經理端木文琳表示，中國移動將繼續開放內容、支付、數據、渠道四大核心能力；同時，推進跨運營商游戲業務在融合計費、用戶覆蓋、聯合推廣、聯合評優方面合作。此外，還將聯合中電信和中聯通推出雙百計劃。

中國聯通方面，據中聯通沃商店總經理魏欣透露，沃商店從2013年開始進入手游市場，月流水超過6000萬，其中有一半分給開發商。

顯然，針對手游市場，三大運營商都已厲兵秣馬，新一輪的競爭將拉開帷幕。

4G對手游產業發展產生重大影響

說到手機游戲，70后想起的是諾基亞中的經典游戲“貪吃蛇”，80想起的是“憤怒的小鳥”，90后想起的則是“打飛機”，然而，隨著3G網絡向4G網絡的升級，以及智能終端的普及，手游也發生了翻天覆地的變化。

首先，手游產業已成為新的金礦，據中國版協游戲工委、CNG中新游戲研究聯合發布的《2013Q3中國移動游戲產業報告》顯示，去年第三季度中國移動游戲市場實際銷售收入約19.9億元。這既代表了移動游戲市場蓬勃發展的一環，也反映出中國移動游戲產業正呈現日漸規模化的趨勢。除了運營商之外，越來越多的互聯網企業也在向這一領域進軍。

其次，智能終端的普及，促使更多的用戶成為手游玩家。此前，過渡玩手游的用戶一般以男性用戶居多，而現在越來越多的女性用戶也成為手游玩家，很多用戶購買智能終端的一大原因就是為了手游。

第三，網絡速度的提升，改變了手游的游戲方式。網絡的提升，不僅提升了手游的體驗，而且玩家可以在移動中實現一邊玩游戲，一邊與其他玩家進行在線交互，同時，也促使手游玩家用戶的增多。

最后，在4G網絡環境下，更快的網絡速度、更大的流量支撐將給游戲開發者、渠道運營商帶來深刻改變，諸如開發者可以開發出基于高速網絡、大數據流程的，能給玩家帶來更好體驗的手游，吸引更多的玩家。

運營商的差異化運營之路

當下，三大運營商都對手游極為重視，但面對日益激烈的市場競爭，特別是眾多互聯網企業也在積極進軍這一領域，能否在手游市場有所斬獲，是一門很大的學問。

站在手游玩家的角度，一方面，玩家需要的是高質量的、具有巨大吸引力的手游；另一方面，越來越多的手游需要聯網，玩家既需高速的、無縫銜接的網絡予以支撐，同時，還要考慮能否承受手游帶來的流量消耗。

因此，對運營商而言，就需要針對玩家的需求進行布局。從自身來看，運營商具有優良的網絡資源，以及規模龐大的用戶，這是其最大的優勢所在，同時，也是吸引眾多游戲開發者、渠道運營商的關鍵。但從另一面來看，運營商的機制呆板、流程冗長、反應過慢，同時，也缺乏手游運營、設計、開發的人才。

面對激烈的市場競爭，運營商唯有走差異化之路。首先，運營商最需要改變的是自身的思維和觀念，以新的思路和眼光看待用戶需求、市場格局；其次，在自身加大研發力度、建立人才隊伍的基礎上，加大開放合作力度，在合作機制、分成比例等方面加大創新力度，吸引優秀的開發者加入，借助外力共同做大市場蛋糕；最后，要在流量經營上做出新文章，特別是針對手游群體等個性化用戶群，要針對其需求，設計個性化流量套餐，如此，才能在手游市場建立自己的話語權。