9月19日消息，由于蘋果軟件升級的到來，互聯網廣告商有史以來第二次遭遇到空前的商業模型困境。蘋果公司最新的操作系統iOS 11將進入用戶的手機和平板電腦。它為Safari網站瀏覽器設定了新的功能，研發人員稱其為“智能追蹤阻攔系統”，它能夠阻止特定的網站追蹤用戶的網站瀏覽記錄，阻攔用戶瀏覽網站彈出的那些討厭廣告。
這種追蹤阻攔系統也將在9月25日進入蘋果電腦。據Statcounter（一個網頁流量統計服務器）的數據顯示，Safari瀏覽器目前的用戶占據了全網用戶的14.9%。由于這一計劃的公開，美國六大主要廣告聯盟已經聯名給蘋果公司發出了一封公開信，表達他們對于這種改變的擔憂，并且請求蘋果公司三思而后行。
追蹤網絡用戶已經成為許多廣告網絡商的關鍵工作。通過cookies、以及登陸網站的臨時文件等信息，廣告商能夠建造詳細的用戶瀏覽記錄，為特定用戶提供更準確的廣告服務。現在許多cookies已經能夠通過瀏覽器進行阻攔。
為了實現廣告攔截，新的Safari瀏覽器會使用一種機器學習模型來區分廣告商和用戶所使用的cookies。六大廣告聯盟在公開信中稱：“現代網絡的基礎取決于cookies的常用標準，因此數字公司能夠通過創新打造個性化的服務和廣告，并且記憶他們的瀏覽記錄。”
公開信中稱，Apple的Safari瀏覽器打破了這些標準，這樣會影響用戶體驗并且妨礙互聯網經濟模型。蘋果公司對于公開信做出回應稱：“廣告追蹤技術已經變得非常普遍，這就使廣告追蹤公司有可能獲得大多數用戶的瀏覽記錄。這些信息的收集是未經許可的，而且被用于廣告定位。”
過去蘋果公司就很少關注廣告商的需求。2015年的iOS升級就首次在平臺上實行了廣泛的移動廣告攔截功能。谷歌公司也在廣告攔截市場做出了行動，測試了一款為Chrome瀏覽器打造的內置廣告攔截器。據悉這一功能預計將在今年的某個時間開始使用，攔截那些被認定為侵入式廣告的信息，比如說自動播放的視頻、音頻或者占據整個屏幕的插頁式廣告。當然，谷歌自己的廣告產品是不會被認定為騷擾的。
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