不久前，有報道稱谷歌(微博)正為Chrome瀏覽器開發廣告攔截功能，引發廣告界恐慌。事實證明，部分報道是真實的，谷歌的確在開發廣告攔截功能，并已經就此與廣告行業組織、廣告商等進行探討。但廣告商們不必為此感到擔憂，因為最終產品的威脅性可能不像最初想象的那樣大。

多名消息人士透露，谷歌已經與廣告行業組織“好廣告聯盟”(Coalition for Better Ads industry group)就其Chrome瀏覽器的廣告攔截功能進行探討。從理論上說，它與2015年Chrome升級有些相似，當時谷歌宣布封殺使用Adobe　Flash技術的所有廣告。消息人士稱，如果廣告是谷歌Ad Exchange或其他競爭服務投放的，不會受到任何歧視。

“好廣告聯盟”顧問斯圖·英吉斯（Stu Ingis）表示，即使這個消息被證實，谷歌的廣告攔截功能很可能對廣告商和媒體公司沒什么影響，且它依然會遵守正被制定當中的行業標準。英吉斯表示，這些行業標準有望在6個月到1年內制定完成。英吉斯強調，稱這種產品為“廣告攔截器”不太精確。他說：“對于我來說，廣告攔截器應該是公司在未與廣告公司或出版商進行對話的情況下攔截廣告，以及消除消費者的體驗興趣。”

谷歌發言人表示，如果谷歌決定開發廣告攔截功能，其目標可能是為用戶提供更多的在線體驗選擇。谷歌認為，這也符合廣告行業設定的指導方針。這名發言人說：“我們很久前就曾公開說過，僅靠谷歌不可能解決用戶在網上遇到的所有糟糕體驗，我們需要數據驅動的行業方法來改進廣告體驗。作為好廣告聯盟成員，我們正與多個行業協會、出版商、廣告商以及其他科技公司就制定更好的廣告標準進行探討。我們正探索的一個選項是，Chrome如何能夠幫助支持這種標準。我們現在還無法提供更多細節或時間框架。”

“好廣告聯盟”的成員包括谷歌、Facebook、新聞集團、Procter & Gamble、Unilever、Group M以及Omnicom等，他們正制定改善在線廣告體驗的指導方針。這個組織還曾對2.5萬人進行調查，以確定他們不喜歡哪些網絡廣告。英吉斯說，谷歌是個非常積極的參與者。

但是廣告行業的擔憂并未完全被消除，許多廣告機構稱，依然有許多問題沒有答案。IPG Mediabrands廣告業務高級副總裁米奇·韋恩斯坦（Mitch Weinstein）指出幾個存在潛在利益沖突的地方。谷歌廣告攔截功能只允許通過谷歌擁有或運營的服務投放廣告嗎？如果通過Chrome瀏覽器觀看YouTube廣告，它們會被封殺嗎？韋恩斯坦說：“有許多相關問題存在，但這的確是非常重大的舉措。”熟悉這個項目的消息人士稱，谷歌沒有“自我豁免”的計劃。

韋恩斯坦表示，加載緩慢的網站、無法訪問的內容、混亂的網頁都讓許多人非常厭惡網絡廣告。與此同時，廣告已經成為這個生態系統不可或缺的必要組成部分，因為它是網絡出版商的重要收入來源。IPG Mediabrands也在與多家機構合作，確保降低其廣告的“入侵性”，以幫助用戶保持快樂。

BBH通訊顧問扎克·格林（Zach Green）指出，當廣告商們聽說“廣告攔截”這類短語時，總會顯得十分擔心。但是如果谷歌正在每個人創建新的輸入方式，那么所有人都會成為大贏家。格林認為，谷歌可能會開發不會被攔截的廣告格式。這也會迫使整個行業去“創造性地思考”，尋找將廣告嵌入內容中的新方式。他說：“谷歌正為每個人提供他們想要的服務，但對于谷歌來說，這也是它在為自己創造在線廣告機遇。”