近些年來，隨著廣告攔截器的崛起，許多靠廣告為生的巨頭慌了，Facebook甚至與AdBlock打起了礦日持久的“戰爭”。不過，互聯網界最大的廣告商谷歌(微博)卻另辟蹊徑，它們并沒有和廣告攔截器對抗，而是自己做起了廣告攔截器。

聽起來是不是很奇怪？確實，這就好像珠寶商店雇傭了一名鉆石大盜一樣。其實谷歌另有想法，那些搞廣告攔截器的公司可不是靠攔截廣告而生，它們更像是個中間人，兩頭則是廣告商和消費者。只要廣告商愿意花大價錢，攔截器公司也可以將它們放進白名單。如果嚴格定義的話，其實它們是廣告過濾器，而非攔截器。

從概念上來講，廣告攔截器確實與谷歌等廣告平臺沒什么不同，它們都要靠展示廣告來掙錢。

從這個角度來看，谷歌戰勝一眾廣告攔截器絕對沒問題，它們只需利用自家的攔截器驅除那些惹人厭和有害的廣告就行，而此類廣告本就與谷歌不作惡的信條相抵觸，只要堅持一段時間，用戶自然就會徹底忘掉那些廣告攔截器。別忘了，世界上占有率最高的瀏覽器也掌握在谷歌手中。

“其實業內早就有類似的想法，但大家的態度卻總是忽冷忽熱。”廣告網絡公司Undertone創始人埃里克-弗蘭奇說道。“不過有兩種方法能迅速點燃整個行業的激情，其中之一就是谷歌出手。”

第二則是整個行業提高自律，保證廣告的質量，但弗蘭奇認為這種方法影響力有限。不過，對于谷歌是否能當好這個旗手，整個網絡廣告界都心存懷疑，因為搜索巨人在這個行業的利益確實過于盤根錯節了。

如果谷歌真能按計劃推進自己的廣告攔截器，必然會損害出版商和廣告商的利益。

“斷斷續續”的努力

即使是網絡廣告從業者，也承認數字廣告大多數都是無聊、生硬且飽含惡意的。此外，我們必須承認，總是有一部分人對廣告采取零容忍態度，而這樣的想法是廣告攔截器野蠻生長的超級利好。

為了改變網絡廣告的面貌，該行業最大的貿易組織互動廣告局（IAB）已經在嘗試為廣告設置嚴格的標準了。兩年前，互動廣告局推出了名為LEAN的指導方針，目的就是告訴廣告商到底什么是可接受的。最近，又有一批公司（包括谷歌在內）創建了新的廣告聯盟Coalition for Better Ads，它們推出了一系列用戶友好的標準，要求廣告商嚴格遵守。

這樣的標準確實存在，大型網站遵守的不錯，但難拉來廣告的小網站就無力自控了，它們的頁面上還是垃圾廣告滿天飛。“難道網絡廣告質量真的沒提高嗎？當然不是，但網絡空間實在太廣闊了。”康寧漢姆說道。

作為世界上最大的自動廣告平臺之一，Rubicon Project去年也推出了新工具，這款工具更像是它們對廣告攔截器的妥協。不過，該公司CEO阿丹特認為，網絡用戶還是需要信息的，當然這些信息得是他們感興趣的。

其他公司也在努力，不過它們的動作都不大，最關鍵的是它們并未驅除那些有害廣告。

許多廣告技術專家認為，這些有害的廣告確實成了業界的“老鼠屎”，它們正在毀了一鍋湯。要想讓這些廣告從屏幕上消失，Facebook和谷歌就得不斷對它們進行敲打。

兩害相權取其輕

谷歌確實在行動，它們平臺上被清除的廣告類型已經不少了。但與此同時，它們也悄悄與廣告攔截器合作，付費讓攔截器放自家廣告一條生路。對IAB來說，這樣的做法簡直讓它們認知失調，因為在IAB眼中，廣告攔截器就是“恐怖分子”和“車匪路霸”，但谷歌這個重量級會員卻在悄悄給它們送彈藥。

去年11月時，谷歌還表示不會給Chrome瀏覽器預裝廣告攔截器，但現在卻畫風突變，顯然搜索巨頭意識到它們殺不死那些不在自己掌控下的問題廣告。不過，谷歌給瀏覽器預裝廣告攔截器可能會遭到FTC的反壟斷調查。

為了不落口實，谷歌將自家廣告攔截器的裁量權交給了Coalition for Better Ads，這樣就可以避免激怒整個行業。當然，最終的裁量標準肯定不會傷到谷歌的底線，因此不透明和對裁量權的爭奪依然會繼續存在。

不過，谷歌的廣告攔截器確實更容易令人接受，同時由于它遵守行業標準，因此廣告主也可以省下大量花錢上白名單的成本。雖然谷歌不是這場攔截與反攔截之戰中最理想的領導者，但兩害相權取其輕，搜索巨人依然是我們的唯一選擇。