以蘋果、微軟等為代表，全球瀏覽器廠商之前已經掀起了攔截網頁廣告的高潮，而作為全球最大網絡廣告公司的谷歌(微博)，迄今為止比較慎重。不過，據外媒最新消息，谷歌計劃在Chrome瀏覽器中推出擾民廣告攔截，并對一些不良廣告采取嚴厲懲罰措施。

據美國財富網站報道，谷歌將會在Chrome瀏覽器中部署廣告攔截工具，攔截器到底是自行開發還是使用目前市面上存在的第三方攔截軟件，尚不詳。谷歌將會制定一個標準，所有不符合標準的網絡廣告將會遭到攔截。

據報道，廣告攔截將會部署到Chrome瀏覽器的電腦版和手機版，谷歌仍在完善一些細節，預計將在幾個星期后對外正式推出。

消息人士也表示，在正式推出之前，谷歌依然有可能臨陣變卦、取消廣告攔截。

在攔截的網絡廣告標準上，最近美國廣告行業組織“Coalition for Better Ads”制定了一個衡量網絡廣告優劣、是否騷擾網民的標準，可能會影響到谷歌制定自己的攔截標準。

在上述機構制定的標準中，彈出廣告、自動強制播放的視頻、以及帶有倒計時的廣告干擾了網絡用戶的體驗，都在應該攔截之列。

目前網頁廣告大部分來自專門的廣告聯盟機構和服務器。據報道，谷歌準備采取“連坐”的處罰措施，如果看到了一個嚴重干擾用戶的廣告，谷歌不僅將會攔截這一廣告，同時還會攔截所有來自同一來源的廣告。

目前，絕大多數的網絡瀏覽器廠商都已經開始支持廣告攔截，蘋果等廠商認為，越來越多的廣告嚴重干擾了網民上網體驗，降低了瀏覽器的性能，因此開始支持外部的廣告攔截插件。在蘋果的示范效應之下，越來越多的瀏覽器宣布支持廣告攔截功能和插件，過去作為“灰色現象”的廣告攔截，如今變成了“光明正大”的市場行為。

據報道，在美國網絡用戶中，四分之一的人士在電腦版瀏覽器進行了廣告攔截。而在瀏覽器市場，谷歌Chrome已經占據了將近一成的份額，如果Chrome支持廣告攔截，將給行業帶來巨大沖擊。

顯而易見的是，谷歌Chrome瀏覽器不會攔截來自谷歌廣告聯盟的廣告。目前，谷歌已經成為全世界最大的網絡廣告公司，除了重要的搜索廣告業務之外，谷歌也通過第三方聯盟服務，給全球不計其數的網站和網頁顯示廣告，給網站運營商和站長送去了不菲的廣告收入。

在過去幾年中，谷歌積極推進網頁搜索之外的創新研發業務，但是可惜的是，以自動駕駛為代表的創新業務進展實在緩慢，遲遲無法成為實用性產品和技術，更沒有為谷歌貢獻實質性收入。時至今日，谷歌超過九成的收入仍然依靠網絡廣告。

顯然，廣告攔截的熱潮勢必對谷歌廣告收入產生沖擊。之前據報道，谷歌采取了多種措施，避免自己的廣告遭到第三方工具的攔截。比如Adblock-Plus是Chrome和或瀏覽器上名氣極高的攔截工具，谷歌曾經向攔截插件開發商支付了費用，讓對方把谷歌廣告列入“白名單”。

去年初，谷歌的長期盟友韓國三星電子也加入了大潮，宣布手機內置瀏覽器將支持外部廣告攔截插件，這一舉動讓谷歌十分不滿，谷歌火速在Play軟件商店中撤架了三星支持的攔截工具。

另外谷歌和蘋果是移動互聯網“水火不容”的一對夙敵，之前蘋果公司積極推動瀏覽器攔截網頁廣告，被輿論視為向谷歌“捅刀子”。因為蘋果的移動廣告業務基本以失敗告終，公司并不依靠廣告作為主要收入來源，一旦支持攔截，最受傷的自然是谷歌和Facebook這兩家網絡廣告巨無霸。