4月26日，品牌咨詢公司Interbrand在上海外灘和平飯店舉辦2017年度最佳中國品牌價(jià)值排行榜暨“加速成長”交流會(huì)，正式發(fā)布《2017BestChinaBrands》（最佳中國品牌排行榜）。榜單顯示，共有50個(gè)最具品牌價(jià)值的中國品牌上榜。占據(jù)前三位的是騰訊、阿里巴巴集團(tuán)和中國建設(shè)銀行。
發(fā)布會(huì)后，Interbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官StuartGreen接受了第一財(cái)經(jīng)記者專訪，詳細(xì)分析了當(dāng)前中國企業(yè)品牌的影響力特征，以及近年來的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，他還從與眾多世界級(jí)品牌相對(duì)比的角度，為中國企業(yè)提升其品牌價(jià)值提出了建設(shè)性意見。
中國品牌價(jià)值發(fā)展趨勢(shì)
排名前三的品牌中，騰訊品牌價(jià)值上升了21%，阿里巴巴集團(tuán)的品牌價(jià)值上升了20%，中國建設(shè)銀行的品牌價(jià)值上升了7%。位居第4至第10的分別是中國移動(dòng)(微博)、中國工商銀行、中國平安、中國銀行、中國人壽、中國農(nóng)業(yè)銀行和招商銀行。
StuartGreen對(duì)記者分析稱，這三個(gè)品牌之所以排名靠前主要是因?yàn)槠放茖?duì)企業(yè)本身的盈利作出了很大貢獻(xiàn)。中國建設(shè)銀行業(yè)務(wù)規(guī)模龐大同時(shí)擁有海量客戶群體，同時(shí)金融行業(yè)的品牌整體創(chuàng)造了榜單價(jià)值的49%。阿里巴巴和騰訊品牌優(yōu)勢(shì)在于科技導(dǎo)向，在全球意義上與Google、Facebook和Amazon同理，科技改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>
在今年的榜單中，出現(xiàn)了三個(gè)新上榜的品牌：上汽集團(tuán)（第46名），同仁堂（第47名），長安汽車（第48名）。品牌價(jià)值分別是28.71億人民幣、28.65億人民幣、28.64億人民幣。
從整體來看，汽車與醫(yī)療是上升最快的兩個(gè)行業(yè)，品牌價(jià)值分別上升76%和22%，在50個(gè)上榜品牌中汽車與醫(yī)療品牌總共占了8個(gè)席位。品牌價(jià)值下降幅度較大的是通信行業(yè)和零售行業(yè)，品牌價(jià)值分別下降8%和3%。StuartGreen稱，隨著國家經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)和城市化的不斷發(fā)展，消費(fèi)者數(shù)量群體增長的同時(shí)，購買力也不斷增強(qiáng)，他們不再能滿足于基礎(chǔ)的服務(wù)，而是追求更高質(zhì)量的服務(wù)，這一點(diǎn)在汽車和醫(yī)療方面表現(xiàn)尤為明顯。
在談及中國企業(yè)品牌的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，StuartGreen對(duì)記者表示，中國近年來經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城市化帶動(dòng)居民的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更趨向于購買高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，企業(yè)也在不斷升級(jí)，豐富其品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價(jià)值，從而滿足消費(fèi)行為日新月異的變化。整體是一個(gè)交替上升的過程。
Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了品牌價(jià)值研究。作為第一個(gè)通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系，Interbrand的整個(gè)分析方法論被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具，其“最佳全球品牌價(jià)值排行榜”被英國《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選為最受CEO重視的三大榜單之一。
“2017最佳中國品牌價(jià)值排行榜”是Interbrand第十次針對(duì)中國市場運(yùn)用它首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，為中國企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。在力求與Interbrand全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場資料，評(píng)出中國最具價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，基于截止到2016年底的財(cái)務(wù)信息，反映了品牌未來所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤。
這種穩(wěn)定和透明的評(píng)選方法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜，及時(shí)捕捉市場趨勢(shì)和品牌動(dòng)向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身價(jià)值的重要依據(jù)。同時(shí)，Interbrand對(duì)于品牌價(jià)值的科學(xué)度量方法和解讀，也逐漸幫助一些品牌意識(shí)到自身的改善方向。
品牌價(jià)值的評(píng)估主要通過三個(gè)關(guān)鍵維度，它們分別是品牌化產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)績的財(cái)務(wù)分析、購買決策過程中的品牌作用力，以及相對(duì)于競爭者的品牌強(qiáng)度。
中國品牌與世界級(jí)品牌仍有差距
除了發(fā)布最佳中國品牌排行榜，Interbrand每年還會(huì)發(fā)布“全球最佳品牌榜”百強(qiáng)名單，然而在這個(gè)榜單中卻鮮少出現(xiàn)中國品牌的身影。華為于2014年首次闖入此榜，聯(lián)想次年闖入榜單成為第二個(gè)闖入的中國品牌。
“進(jìn)入全球最佳榜單的品牌國際化程度都很高，因?yàn)楹蜻x品牌的經(jīng)營范圍必須要覆蓋至少全球三大洲、廣泛涉足新興的發(fā)展中國家和地區(qū)、有足夠公開的財(cái)務(wù)信息且長期盈利才能進(jìn)入榜單。由于中國本身擁有巨大的市場和消費(fèi)人群，在很多情況下沒有走出去的必要，因此鮮少出現(xiàn)在該榜單上。當(dāng)然還有一些全球性的因素，例如技術(shù)，華為和聯(lián)想就是通過技術(shù)走向全球的。”
StuartGreen拿蘋果和谷歌(微博)舉例稱，“我認(rèn)為蘋果和谷歌品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)巨大的原因一方面在于它們非常重視品牌和業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，懂得如何充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長，另一方面，它們?cè)谄髽I(yè)發(fā)展規(guī)劃中有明確的目標(biāo)，這一點(diǎn)也是至關(guān)重要的。”
在他看來，華為和聯(lián)想在發(fā)展過程中，并沒有像蘋果和谷歌一樣重視品牌的效應(yīng)和價(jià)值。
在他看來，企業(yè)的發(fā)展并不僅僅基于盈利和生產(chǎn)好的產(chǎn)品，還需要理解品牌與業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，進(jìn)一步挖掘品牌的價(jià)值。
Interbrand中國區(qū)CEOWarrenWang也表示，業(yè)務(wù)的成長一直是企業(yè)最關(guān)心的問題之一，尤其在當(dāng)下中國市場面臨競爭日趨白熱化，技術(shù)的進(jìn)步、客戶需求的日新月異，使得許多中國企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的課題，對(duì)于成長的需求也更為迫切。在快速發(fā)展的時(shí)代中，品牌與業(yè)務(wù)的成長，需要更緊密結(jié)合在一起，成為企業(yè)制勝之路的加速引擎。
同時(shí)，對(duì)于品牌而言，創(chuàng)新與速度將成為制勝關(guān)鍵。通過創(chuàng)新獲得成功意味著品牌需要不斷地進(jìn)行自我打破。企業(yè)需要建立清晰準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略以及創(chuàng)造卓越的客戶體驗(yàn)，從而助力業(yè)務(wù)加速成長
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)