在庫克執(zhí)掌下，蘋果創(chuàng)新能力變?nèi)酰@也影響了蘋果品牌價(jià)值。最近一家機(jī)構(gòu)評(píng)出了2017年全球品牌五百強(qiáng)，榜單顯示蘋果品牌價(jià)值大跌了三成，僅排名第二。谷歌(微博)則排名第一。
據(jù)美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，最近，從事品牌價(jià)值評(píng)定的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500強(qiáng)榜單。
排名第一的是谷歌，該公司今年的品牌價(jià)值為1095億美元，同比上升了24%。而上一次谷歌位居榜單第一名還是在2011年。這家機(jī)構(gòu)指出，在網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域，谷歌的地位無人能及，這也給該公司帶來了豐厚的搜索廣告收入。
蘋果目前的品牌價(jià)值為1071億美元，在榜單中名列第二名。和去年1459億美元相比，蘋果品牌價(jià)值大跌了27%。
Brand Frinance表示，蘋果過度利用了消費(fèi)者當(dāng)中的商譽(yù)優(yōu)勢，不過蘋果未能夠從包括蘋果手表在內(nèi)的新產(chǎn)品中獲得實(shí)質(zhì)性收入，蘋果也沒有能夠證明他們正在研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)。
這家機(jī)構(gòu)指出，蘋果的品牌已經(jīng)失去了光芒，現(xiàn)在面臨更加激烈的競爭。除了三星電子等傳統(tǒng)對(duì)手之外，蘋果還要和華為、一加在內(nèi)的中國廠商在手機(jī)市場進(jìn)行競爭。
對(duì)于庫克執(zhí)掌下的蘋果，外界比較一致的評(píng)價(jià)是創(chuàng)新能力缺失，以商用平板電腦和iOS操作系統(tǒng)的新功能為例，蘋果更多是在模仿其他競爭對(duì)手。庫克讓蘋果第一次進(jìn)入了智能手表領(lǐng)域，但是蘋果手表從營收方面絲毫無法和蘋果手機(jī)、平板等產(chǎn)品相提并論。
蘋果今年將推出十周年版新手機(jī)，但是OLED屏幕、大屏占比、無線充電等所謂的“新亮點(diǎn)”，過去都已經(jīng)被智能手機(jī)對(duì)手所采用，蘋果只不過是在追趕對(duì)手。
據(jù)報(bào)道，上述機(jī)構(gòu)在計(jì)算品牌價(jià)值時(shí)考慮了多重因素，其中包括“品牌強(qiáng)度”、品牌授權(quán)潛在價(jià)值、未來的銷售額等等。
值得一提的是，過去不少媒體認(rèn)為在科技行業(yè)，蘋果將會(huì)成為第一家市值超過一萬億美元的公司，但是在最近幾年的表現(xiàn)之下，外界對(duì)于蘋果信心下降，認(rèn)為谷歌或者微軟的市值將會(huì)第一家突破一萬億美元。
在這個(gè)榜單中排名第三的是全球網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜，其品牌價(jià)值今年上漲了53%，從696億美元增加到了1064億美元。
上述機(jī)構(gòu)評(píng)論指出，亞馬遜仍然在高速增長，其重塑了零售市場，而且正在擴(kuò)大自身份額。
根據(jù)另外一家市調(diào)機(jī)構(gòu)Slice Intelligence的數(shù)據(jù)，去年在美國網(wǎng)絡(luò)零售市場，亞馬遜平臺(tái)上的官方零售額和第三方賣家零售額，其總和已經(jīng)占到了46%的份額，亞馬遜影響力由此可見一斑。
在全球品牌500強(qiáng)中，美國電信巨頭AT＆T排名第四，其品牌價(jià)值為870億美元，軟件巨頭微軟排名第五，品牌價(jià)值為763億美元。
另外周二，蘋果公布了去年第四自然季度的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其收入和智能手機(jī)銷售量結(jié)束了下滑，獲得小幅增長，但是增長是否能夠持續(xù)多個(gè)季度，媒體仍表示質(zhì)疑。
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