近日，由中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室“算”出來(lái)的2016年度“中國(guó)品牌發(fā)展50強(qiáng)市”暨“中國(guó)品牌1000強(qiáng)”排行榜在北京揭曉。阿里巴巴以品牌價(jià)值6895.57億元位列中國(guó)品牌1000強(qiáng)的首位，工商銀行以品牌價(jià)值4511.52億元位列第二，建設(shè)銀行以品牌價(jià)值2836.26億元位列第三。

據(jù)悉，由中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的這套品牌云演算系統(tǒng)，創(chuàng)建了我國(guó)品牌價(jià)值演算的方法和體系。它基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型，通過(guò)利用綜合集成賦權(quán)法中的層次分析法，和大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)，按照5方面要求、9個(gè)要素、30個(gè)指標(biāo)、經(jīng)5步演算后，再通過(guò)功能矩陣驗(yàn)證，可在線(xiàn)演算任何品牌的價(jià)值，確保其“獨(dú)立、公正、權(quán)威”。這是對(duì)全球品牌價(jià)值評(píng)估行業(yè)的顛覆。

中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型指標(biāo)體系體現(xiàn)五個(gè)方面要求：一是選擇的品牌價(jià)值指標(biāo)體現(xiàn)了勞動(dòng)生產(chǎn)價(jià)值要素和品牌價(jià)值要素的共同指標(biāo)；二是選擇的品牌價(jià)值指標(biāo)充分體現(xiàn)了西方品牌理論對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的重視；三是選擇的品牌價(jià)值指標(biāo)體現(xiàn)了品牌的財(cái)務(wù)指標(biāo)；四是選擇的品牌價(jià)值指標(biāo)體現(xiàn)了品牌的經(jīng)營(yíng)管理指標(biāo)；五是選擇的品牌價(jià)值指標(biāo)體現(xiàn)了品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播指標(biāo)。

從品牌數(shù)量的城市分布看，北京占據(jù)144席，比很多城市高出幾十倍，具有品牌強(qiáng)市風(fēng)范；上海以57個(gè)品牌位居第二；深圳以49個(gè)品牌位居第三。“中國(guó)品牌發(fā)展50強(qiáng)市”榜單反映出了城市之間品牌數(shù)量分布的不均衡，驗(yàn)證了“品牌強(qiáng)則城市強(qiáng)，沒(méi)有一大批知名品牌做支撐的城市，經(jīng)濟(jì)無(wú)以言強(qiáng)”的觀點(diǎn)，也凸顯了各地品牌強(qiáng)市的急迫性和艱巨性。

2016年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)[2016]44號(hào)文件）明確指出，“品牌是企業(yè)、地域乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。” 新經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，品牌已成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場(chǎng)影響力的核心要素，引起各地政府對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，但同時(shí)陷入了一個(gè)誤區(qū)：把品牌建設(shè)等同于商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。

品牌研究專(zhuān)家魏義光認(rèn)為，一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是一系列要素的組合，包括符號(hào)、產(chǎn)品、服務(wù)、流程、渠道、關(guān)系、品質(zhì)、形象、核心價(jià)值、核心價(jià)值觀等，品牌價(jià)值是一個(gè)城市、企業(yè)最重要的第三形資產(chǎn)。因此，品牌需要立體化運(yùn)營(yíng)和打造。

品牌是城市的名片，也是城市的臉面。品牌強(qiáng)則城市強(qiáng)。強(qiáng)大的品牌集群已成為一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的特征和標(biāo)志，越強(qiáng)勢(shì)的品牌創(chuàng)造的價(jià)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比例越高。一個(gè)品牌的價(jià)值越高，這個(gè)品牌對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力和控制力就越強(qiáng)。據(jù)中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，全球3%的國(guó)際品牌企業(yè)，卻占據(jù)了40％的國(guó)際市場(chǎng)份額。一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)的背后往往有一批品牌的崛起，現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢(shì)品牌在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型中，發(fā)揮了主要作用。同樣，我國(guó)的阿里巴巴、百度、騰訊、聯(lián)想、格力、海爾等優(yōu)勢(shì)品牌，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了積極貢獻(xiàn)。