美國(guó)網(wǎng)站fool.com近日發(fā)文，指出投資者投資蘋果的理由有很多，其中重要的一個(gè)理由就是蘋果的品牌價(jià)值。fool.com的文章指出，蘋果的品牌價(jià)值將為投資蘋果公司的投資者獲取回報(bào)與收益提供無(wú)限的動(dòng)力之源。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Interbrand近期發(fā)布的全球最佳品牌排行榜顯示，蘋果仍是全球最有價(jià)值的品牌，市值估計(jì)約為1780億美元。盡管Interbrand的品級(jí)排行和估值計(jì)算方法一直飽受爭(zhēng)議，但有一點(diǎn)幾乎是毋庸置疑的，那就是蘋果仍然是世界級(jí)的品牌，因此這一品牌對(duì)投資蘋果公司的投資者們也有著重要的影響力。

品牌的價(jià)值：

投資那些擁有強(qiáng)力品牌價(jià)值的公司可能會(huì)是投資者長(zhǎng)期獲取超高回報(bào)的強(qiáng)大戰(zhàn)略。當(dāng)一家公司擁有了別樣化的品牌之后，這就將意味著客戶愿意購(gòu)買這家公司的產(chǎn)品，特別是在與該公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行了一番質(zhì)量與價(jià)格比較之后再買入這家公司的產(chǎn)品。這種趨勢(shì)保護(hù)了企業(yè)免遭競(jìng)爭(zhēng)壓力的痛苦，而且也能夠意味著該公司擁有高出平均預(yù)期的定價(jià)能力，而這種能力又將對(duì)該公司的盈利能力產(chǎn)生積極的影響。

Interbrand采用了全局方法來(lái)制定上述排行榜，其中包括定量財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和對(duì)品牌估價(jià)的主觀評(píng)估等方法在內(nèi)。財(cái)務(wù)分析方法整合了諸如稅后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、扣除創(chuàng)造品牌營(yíng)收與利潤(rùn)所使用的資本費(fèi)用等方法。Interbrand還采用了其它一些方法，例如考慮了針對(duì)品牌的購(gòu)買決策的因素在內(nèi)，而不是像價(jià)格與產(chǎn)品功能之類的因素。在談及評(píng)估品牌影響力這一問(wèn)題是，這家咨詢研究公司也評(píng)估了品牌打造用戶忠誠(chéng)度和維持產(chǎn)品未來(lái)的可持續(xù)市場(chǎng)需求等相關(guān)的能力。

與此同時(shí)，《福布斯》的品牌排行榜在考慮財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面的力度要比Interbrand強(qiáng)得多。據(jù)《福布斯》稱，“我們通過(guò)評(píng)估財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)而不是針對(duì)大量消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果來(lái)評(píng)估品牌的價(jià)值。最具價(jià)值的品牌往往是那些能夠在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生大量利潤(rùn)而且在行業(yè)內(nèi)品牌會(huì)發(fā)揮重大作用的品牌。”

福布斯也將蘋果看作是全球最具價(jià)值的品牌，認(rèn)為蘋果的估值大約是在1540億美元。有意思的是，Interbrand和福布斯都將蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Alphabet旗下的谷歌公司品牌排在各自全球品牌影響力排行榜的次席。Interbrand認(rèn)為，谷歌的品牌價(jià)值約為1330億美元，但是，福布斯則更加保守地認(rèn)為谷歌品牌價(jià)值只有825億美元。

三星則是另一個(gè)在行業(yè)內(nèi)位于上述排行榜前列的公司，盡管該公司正因?yàn)槠炫炇街悄苁謾C(jī)Galaxy Note 7的大量災(zāi)禍而飽受重打打擊。當(dāng)然，Galaxy Note 7災(zāi)禍?zhǔn)录?duì)三星公司的品牌價(jià)值產(chǎn)生重創(chuàng)。不過(guò)，Interbrand仍將三星品牌價(jià)值排在全球最佳品牌排行榜的第七位，并將三星的估值定為518億美元。而在福布斯的全球最佳品牌排行榜上，三星則排在第11位，品牌價(jià)值被估計(jì)為361億美元。

蘋果的品牌價(jià)值如何讓投資者受益：

消費(fèi)電子行業(yè)一直遭遇異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，該行業(yè)的多數(shù)公司幾乎毫無(wú)盈利可言。如今，全球智能手機(jī)需求正因?yàn)槭袌?chǎng)飽和窘境而下滑。市場(chǎng)研究公司IDC近期將該行業(yè)2016年的出貨量增速預(yù)期下調(diào)到1.6%。因此，許多智能手機(jī)制造商也開始大規(guī)模地削減產(chǎn)品價(jià)格，以保護(hù)自己的市場(chǎng)份額，而此舉恰恰又損害了整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率。

然而，蘋果的情況就大不相同了。盡管蘋果公司面臨著營(yíng)收下滑的困境，但是，該公司卻能夠擁有大量的盈利能力，并能夠在挑戰(zhàn)時(shí)期為投資者也帶來(lái)較高的回報(bào)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Morningstar的數(shù)據(jù)，蘋果在截至2016年6月的這12個(gè)月期間，所獲得的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大約是營(yíng)收的28.5%，達(dá)到了三星同期的兩倍之多。而且，受Galaxy Note 7手機(jī)的影響，蘋果與三星的這種盈利差距可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)繼續(xù)加大。

根據(jù)財(cái)務(wù)服務(wù)公司Cannacord Genuity的數(shù)據(jù)，2016年第二季度期間，蘋果在智能手機(jī)方面的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大約占到了全球整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的75%之多。但要知道，今年第二季度，蘋果的智能手機(jī)單位銷售量只占全球份額的11.7%。由于蘋果在今年9月推出了新版iPhone 7智能手機(jī)，再加上三星遭遇了手機(jī)爆炸而召回事件，蘋果又迎來(lái)了絕好的市場(chǎng)機(jī)遇，因此，在未來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果將在利潤(rùn)方面搶占更多的份額。

當(dāng)然，要想準(zhǔn)確地評(píng)估像蘋果公司這樣的品牌價(jià)值，的確非常困難，因此，投資者需要謹(jǐn)慎地看待這些估值。不過(guò)，評(píng)估這種品牌價(jià)值的要點(diǎn)還應(yīng)當(dāng)是基于蘋果股票投資者所獲得的回報(bào)與收益數(shù)量。