如果你還記得《500小時免費》光盤、或者“You've got mail!”，那么你也暴露年齡了。咨詢公司Wolff Olins的Sam Wilson在接受《商業內幕》采訪時表示：“AOL這個名字，給很多人留下了無盡的念想”。但也正因為如此，該公司正考慮完全放棄該品牌，轉而換一個全新的。作為Verizon旗下的子公司，其近年來已轉型為以品牌為導向的內容提供商，比如《赫芬頓郵報》、Engadget、TechCrunch和Mapquest。
AOL還經營者兩個成功的廣告業務，“Verizon數字媒體服務”和‘One’。
因為擔心大家對于AOL的舊有印象不夠好，該公司已決定換一個與過去沒有聯系的新品牌。2015年的時候，Google就作出過類似的決定，將自家各業務拆分并列于新成立的‘Alphabet’麾下。
至于AOL具體會怎么做，目前暫不得而知。該公司首席營銷官Allie Kline表示：
如果你今天來問我，我只會說‘我感覺AOL品牌很有分量，它有很多傳統和意義，我們不該遠離它’。
但如果明天來問我，我或許會說‘是的，我們需要一個新的名字’。這對我們來說非常難以捉摸[...]
我其實不認為有一個壞的選擇，但我們必須作出選擇——是繼續沿用AOL品牌，還是給市場帶來一個全新的[品牌]？
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