根據(jù)業(yè)界權(quán)威機構(gòu)最新發(fā)布的2015年度“世界品牌500強”，得益于美國搜索和廣告業(yè)務的增長，谷歌（Google）重返榜首，蘋果（Apple）和亞馬遜（Amazon）分別位居第二和第三名。中國內(nèi)地有31個品牌入選，其中入圍百強的品牌有工商銀行、國家電網(wǎng)、CCTV、聯(lián)想、海爾、中國移動和騰訊。
此份由世界品牌實驗室（World Brand Lab）研究編制的2015年度（第十二屆）“世界品牌500強”排行榜15日在美國紐約揭曉。榜單前十名中，第四到第十分別為通用電氣、三星、沃爾瑪、耐克、梅賽德斯奔馳、臉書和雀巢。
今年入選品牌涉及27個國家。其中，美國占據(jù)228席，繼續(xù)保持品牌大國地位；英國以44席位居第二，位居第三位的法國有42個品牌入榜。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國第二陣營，分別有37個、31個、25個、22個和17個品牌入選。
榜單上的品牌覆蓋了53個行業(yè)。從數(shù)量上看，食品與飲料行業(yè)入選品牌最多，達到38個；汽車與零件行業(yè)有36個品牌入榜，位居第二；傳媒行業(yè)以33個品牌入選位居第三。
今年新上榜的品牌有20個。其中，表現(xiàn)突出的是互聯(lián)網(wǎng)及軟件行業(yè)，有3個新品牌入選，即：全球及時用車軟件優(yōu)步（Uber）、美國最大點評網(wǎng)站Yelp以及軟件服務提供商Salesforce。令人矚目的是，英國皇室（The British Monarchy）今年首次上榜。世界品牌實驗室的評估報告指出，英國皇室的品牌價值為710億美元，是英國最具價值品牌之一，王室的“光環(huán)效應”也是英國經(jīng)濟增長所急需的提振動力。
受行業(yè)不景氣影響，一些品牌的名次明顯下跌。如，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中跌幅較大的有時代周刊（Time）和自然（Nature）等。工業(yè)設(shè)備巨頭卡特（Caterpillar）因受全球礦業(yè)、石油、開采等行業(yè)疲軟拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對比。老牌電子、計算機、手機制造行業(yè)繼續(xù)下滑，戴爾（Dell）、摩托羅拉（Motorola）、阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）、奧林巴斯（Olympus）直接跌出了榜單。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授認為，“現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導，人們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。而這些國家對世界經(jīng)濟和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現(xiàn)的。政府官員應該和企業(yè)首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區(qū)域經(jīng)濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)”。
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