眾人翹首期盼的蘋果2015年Q4財報終于發布，營收與利潤雙雙超預期的表現，又讓蘋果安然的度過了一季，但這份財報依舊延續了蘋果嚴重的營收結構危機。當下的蘋果是笑傲江湖的王者，亦是尖刀上的舞者。

一、笑傲江湖的王者

在市場一片焦慮的情形下，當季蘋果又拿出了一份靚麗的財報，驕傲的展示其王者風范。財報顯示：當季蘋果營收515.01億美元，同比去年增長22%;凈利潤111.24億美元，同比去年增長31%。去除制造成本的毛利率也達到了39.9%。作為對比，同為科技三巨頭的微軟和Alphabet(谷歌母公司)在營收與利潤上的表現就要遜色良多。當季微軟實現營收為204億美元，凈利潤為46億美元;Alphabet實現營收為186.75億美元，凈利潤為39.79億美元。二者在營收與凈利潤上與蘋果差距巨大。

具體到產品上，蘋果公司2015第四財季一共售出4804.6萬部iPhone，比去年同期的3927臺增長了22%，營收322.09億美元，比去年同期增長36%;一共售出988.3萬臺iPad，比去年同期的1231.6萬臺下滑20%，實現營收為42.76億美元，亦比去年同期下滑20%;一共售出570.9萬臺Mac電腦，比去年同期增長3%，實現營收為68.82億美元，比去年同期增長4%。而蘋果的新新產品Apple Watch，蘋果并未單獨公布其銷量，而是將其其他產品類別，當季，來自于其他產品的營收為30.48億美元，比去年同期的18.96億美元增長61%。

除此之外特別值得一提的是蘋果在大中華區營收為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長99%。6S九月在中國表現搶眼，根據市場研究機構Counterpoint Research發布的數據顯示：九月份，蘋果在中國的手機銷售再度創出了佳績，其中iPhone 6s單月銷量突破了700萬部，單月(九月)蘋果公司在中國智能手機市場的份額為19%。并有30%的安卓用戶歸于蘋果旗下。

二、尖刀上的舞者

但是蘋果2015 Q4驕傲的財報數據同樣也表明未來的蘋果很可能是尖刀上的舞者。具體到占據蘋果絕對營收的iPad，Mac，iPhone三大硬件產品線上，蘋果依舊暴露出嚴重的營收結構危機。蘋果Q4財季依然不改蘋果財報的一貫特色：iPhone獨占鰲頭;iPad銷量黯淡，前景不明;Mac份額不足，增速同比放緩。

作為業績占比8%的iPad，本財季其銷量首次下滑到1000萬臺以下，這是iPad銷量連續第七個季度的下滑，而蘋果模仿Surface推出的iPad Pro能否拯救iPad的銷量，當下前景不明。作為業績占比約為14%的Mac產品線雖然依舊保持了3%的逆勢上揚的增幅，但是其也迎來增幅放緩的困境，并且也引來了Windows陣營例如Surface Book這樣強有力的競爭者。而作為絕對主角的iPhone，表現堪稱強勁，營收實現了同比增長22%的增幅，Q4業績占比達62.5%，但是其表現依舊略遜于市場預期。

上述的業績占比數據，傳達出一個無比清晰的事實是iPhone依舊是蘋果的最為核心的增長極，是蘋果營收源動力。而在iPhone之外，蘋果驕傲不在。這恰恰是蘋果當下最大隱憂所在——在營收與利潤上對于iPhone產品線過度依賴，單一業務所占財報比重過大。而單一業務占據過大比例，一方面代表著此項業務表現強勁，而另一方面則是此項業務不容有失，誰也輸不起。然而曾經驅使iPhone走向今日成功的因素正在持續減弱。

1、iPhone創新瓶頸的到來與競爭對手的進步：當下的蘋果在消費者一片買買買的同時，也很明顯的也陷入了創新瓶頸之中。iPhone已經越來越難不能滿足人們對其的期待了。雖然今年蘋果在iPhone6s上引入了3D-Touch功能和全面提升了機身配置的內在素質，但是業界彌漫的iPhone創新乏力的論調，進步的不明顯，對于iPhone 6用戶而言，吸引力有限。而隨著蘋果大屏化的日趨普及和硬件性能的超前，蘋果在未來已經很難找到向大屏化這樣一個被壓抑了三年的需求的釋放來創造銷量奇跡了。

并且最近諸如升級軟件的頻繁Bug、設備流暢度下降、內置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質疑。他是否會影響蘋果的銷售，暫時還無法確定。但在此同時，iPhone的競爭對手卻是在大步向前。例如蘋果的老對頭三星，其旗艦產品在今年就給業界帶來了久違的新意，S6 Edge、Note5等產品在雙曲面屏幕、快速充電技術、拍照性能以及處理器等等上面，都讓消費者刷新了對三星產品的認知。競爭對手們的成長與創新，讓消費者在未來對產品的選擇上有了更多的選擇非唯一的可能性。競爭對手的不斷成長，以及伴隨而來的越來越多的優秀產品，讓蘋果將面臨更多的挑戰。并且最近諸如升級軟件的頻繁Bug、設備流暢度下降、內置芯片性能差異等等，都讓iPhone的形象受到了一定質疑。他是否會影響蘋果的銷售，暫時還無法確定。

2、生態系統與市場份額：優質的生態系統是蘋果最為堅固的護城河，在很長一段時間內甚至至今，它使蘋果產品在內在遠超對手;但在我們可以明顯看到的趨勢是：蘋果谷歌在生態上的差距已經越來越小了。隨著Android 6.0系統的到來，這樣的差距已經進一步縮減。這對蘋果而言，并不是一個好的信號。而在市場份額上：雖然隨著iPhone大屏產品的額熱銷，份額有所上漲，但是蘋果市場的份額與安卓市場份額相比依舊相差甚遠，雖然這是由于蘋果的封閉性獨占性所致，但是蘋果市場份額低下也是蘋果生態潛在威脅之一，是其不確定性所在。莫博士曾經撰文點評蘋果與谷歌的手機大戰時，就曾對蘋果的未來威脅總結道：“蘋果的主要的威脅在于，即滿足于較低的市場份額，也依然有可能達到一個足夠低的時點，導致開發者不愿再為iOS開發新的應用。這或許會重蹈Macintosh電腦在1990年代的覆轍。彼時，這款電腦的市場份額過低，導致應用開發者停止設計Mac版應用，把全部精力都投入到Windows平臺。”蘋果生態系統的這架馬車相比以往，其防御能力已經降低，而為來更有一些不確定性。

3、地區紅利挖掘殆盡：此份財報，最大的亮點是應當還是大中華區同比99%的營收增長。可以說是大中華區拯救了蘋果的此份財報。中國市場成為了iPhone 6S的首發地，700萬臺6S的銷量這對于這份財報的激勵作用是顯而易見的。然而這也讓蘋果挖掘了未來幾年最后一個高速增長的紅利地區。未來幾年在大中華區之外，已經很少有可是蘋果銷售額高速增長的紅利地區供其挖掘了。中國市場成為了蘋果的關鍵所在。

結語：

蘋果2015年Q4這一強勁的財報表現，再次證明了蘋果依舊是當下科技公司中無可爭議的王者，但是iPad銷量黯淡，Mac份額不足，Apple Watch前景不明，對iPhone單一產品線的過度依賴，又讓我們看到這位王者其實也是一位尖刀上的舞者。這讓蘋果亞歷山大，雖然新的財季，蘋果營收極有可能再創新巔峰，但是對于蘋果最為重要的事情是在于如何拜托對單一產品線的過度依賴，真正的挑戰是如何脫離創新瓶頸。在此改變世界，我們期待2016年的蘋果能夠拿出新的方案。