蘋果公司將于美國時間27日交易日盤后發(fā)布季報，這張季報結(jié)果對于蘋果公司來說相當(dāng)關(guān)鍵。
蘋果最新發(fā)布的季報針對今年7、8、9三個月，按照蘋果公司的算法是其2015財年的第四季度財報。
資本市場最關(guān)心的依舊是蘋果能否延續(xù)過去一年中iPhone的輝煌銷量。
這樣的擔(dān)心并非毫無緣由，早在2012年的同一個季度，由于當(dāng)時新推出的iPhone5銷量不佳，直接導(dǎo)致了蘋果公司進入低速增長，股價幾乎腰斬。
如果本次季報公布的蘋果手機銷量不及預(yù)期，相似的事情可能還會發(fā)生。
2014年，蘋果開始出售大規(guī)格手機，iPhone6和iPhone6Plus的推出一下點燃了消費者瘋狂的購買欲，銷量開始飆漲。
這讓蘋果公司的股價在2014年10月到2015年2月期間，從每股99美元大漲到133美元。
但是蘋果的股價在今年7月達(dá)到頂峰后，又開始一路下滑，截至最近一個交易日股價跌到了115美元。
在過去的這個季度到底發(fā)生了什么？是資本市場對中國市場和蘋果手機銷量的擔(dān)憂。
中國市場走向如何
過去一年蘋果的增長都受益于中國市場的銷量走強。
但從今年8月24日開始，投資者對中國市場的擔(dān)憂情緒滋長，并開始拋售蘋果股票。
事情一度嚴(yán)重到蘋果CEO蒂姆·庫克（TimCook）前所未有地親自給CNBC主持人吉姆·克萊姆（JimCramer）發(fā)郵件，試圖向全世界解釋：中國市場的銷量沒有問題。
在克萊姆公開這封郵件前，蘋果當(dāng)時的股價已經(jīng)跌到了100美元以下。“我每天都會更新來自中國市場的最新數(shù)據(jù)，中國市場銷量在7、8月依舊增長強勁，甚至還在加速。”庫克在郵件里說。
庫克稱，雖然不能預(yù)測未來，但中國市場在這個季度的表現(xiàn)依舊亮眼。“我依然相信中國市場長期具有無窮潛力，特別是未來幾年中產(chǎn)階層的大量崛起將是一個重大利好。”
庫克這封旨在恢復(fù)投資者信心的郵件公布后，蘋果股價依然下挫到了103美元，但隨后開始出現(xiàn)反彈。
在2015財年的前三個季度，蘋果在中國銷量第一季度同比上漲70%，第二季度上漲71%，第三季度則足足上漲了112%。
投資者的主要憂慮是，中國市場整體增長放緩對蘋果銷量的影響。iPhone銷量是關(guān)鍵指標(biāo)
除了對中國市場的擔(dān)憂外，還有一個縈繞在投資者心頭的永恒陰霾，就是關(guān)于iPhone的銷量增長。
很多投資者最擔(dān)心的是，蘋果是否可以再度打破過去一年iPhone創(chuàng)下的銷量紀(jì)錄。
“基于上周與15個投資者的交談，大家預(yù)期iPhone銷量在未來一個季度會有略微下降，”PiperJaffray證券公司分析師穆斯特（GeneMunster）在最新一份報告中說。
蘋果上一季度有63%的營收都來自iPhone手機，而且iPhone貢獻的利潤比例還在上升。一旦iPhone銷量放緩，就意味著整個公司增長放緩。
在上季度，蘋果手機銷量就未及預(yù)期，實際出售了4750萬臺，低于分析師預(yù)期的4880萬臺。
雖然公司當(dāng)季度整體營收超過了預(yù)期，但還是導(dǎo)致股價大跌7%。
這就是為什么投資者密切關(guān)注最近這個季度，蘋果手機能否保持銷量增長，以及下一個季度的預(yù)期如何，這都是關(guān)鍵指標(biāo)。
如果蘋果手機銷量此次再度未及預(yù)期，對下一季度的預(yù)期又不樂觀的話，股價毫無疑問將下挫。
但是與2012年相比，如今的蘋果已經(jīng)有了手表、電視以及新的iPad。而且2012年對蘋果“創(chuàng)新已死”的質(zhì)疑也在目前逐漸消散。
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