美國當地時間周二下午，蘋果公司將公布2015年第四季度財報。投資者們想要看看，蘋果iPhone銷量在過去12個月呈現爆炸式增長后，其智能手機業務是否能夠保持繼續增長勢頭。
在2012年第四季度期間，蘋果曾陷入低速增長期，其股價幾乎縮水了一半。如果蘋果達不到預期目標，很有可能再次陷入類似危險中。
2014年，蘋果開始出售大屏iPhone。其中，iPhone 6的屏幕為4.7英寸，iPhone 6 Plus屏幕更是達到5.5英寸。在此之前，蘋果發布的iPhone屏幕最大僅為4英寸。自從蘋果發布大屏手機后，其銷量開始飆升。
這幫助蘋果股價從2014年10月份的每股99美元增至2015年2月份的133美元。但是此后，蘋果股價就處于波動中，直到7月份之前始終在133美元左右徘徊，最后開始下跌。現在，蘋果股價約為113美元。
那么到底發生了什么？要想解釋投資者的決定總是很難，但主要可歸結于2點：中國和iPhone。在過去一年間，蘋果增長主要受中國銷量驅動：第一季度，大中華區銷量同比增長70%，而蘋果公司整體銷量增長僅為30%；第二季度，大中華區銷量同比增長71%，蘋果整體銷量增長為27%；第三季度，大中華區銷量同比增長112%，蘋果公司整體增長為33%。
但是自從蘋果發布第三季度財報以來，中國市場已經發生重大變化。中國股市出人意料地暴跌，政府開始執行人民幣貶值和降低利率政策，GDP增長速度也創下25年來最低。
8月24日，投資者開始對中國市場感到恐慌，并拋售蘋果股票。情況如此糟糕，以至于蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）不得不首次向CNBC的吉姆·克拉莫（Jim Cramer）發郵件，只為讓全世界都知道蘋果在中國運營情況良好。
克拉莫在電視上閱讀庫克電子郵件前，蘋果股票股價已經跌到100美元之下。庫克在郵件中稱：“我們每天都會更新蘋果在中國的表現，包括今天早上。我可以告訴你們，在整個7月和8月，我們在中國的業務都在持續強勢增長。在過去幾周，iPhone激活增長率甚至在加速，過去2周我們在中國的應用店表現最好。顯然，我無法預測未來，但截止到本季度，我們的表現令人欣慰。此外，我堅信，從長期來看，中國代表著空前機遇。未來數年，中國中產階級將大幅增加。”
當天，蘋果股價依然跌至103美元，但是已經比以往有所好轉。自從那時起，蘋果股價就一直在反彈。
要想找到蘋果在中國業務對比以獲取蘋果在中國的表現情況，幾乎是不可能的。但是耐克表示，在6月到8月份之間，其銷量增長了30%以上。與前一個季度19%的數據相比，顯示其業務也在增速。這意味著，中國消費者依然有可支配收入用于購買運動鞋。同時也顯示，他們同樣有錢購買手機。巧合的是，庫克也是耐克董事會成員。
除了對中國的擔憂外，還有人擔心蘋果的iPhone業務。許多投資者懷疑，蘋果很難打破其在過去12個月創造的iPhone銷量紀錄。美國投資機構Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特（Gene Munster）說：“根據過去一周與15名投資者的對話，我們認為2016年第一季度iPhone銷量將有所下降。”
蘋果實際上就是一家生產iPhone的公司，其上個季度63%的營收來自iPhone。與此同時，蘋果還不具備打破盈利紀錄的能力，甚至iPhone在該公司盈利中所占比重越來越大。iPhone銷量下降可能導致蘋果公司營收和利潤整體下滑。
在第三季度，蘋果iPhone銷量未能滿足分析師預期。蘋果在此期間出售了4750萬部iPhone，而分析師預測其能售賣4880萬部。盡管蘋果整體營收好于預期，但蘋果股價依然下跌了7%。
這也是為何投資者如此關注蘋果第四季度表現的原因。他們想看看蘋果是否能夠維持iPhone銷量增長，也想看看蘋果下個季度的預期情況。
如果蘋果未能滿足預期，其股價可能受挫。但是對于蘋果來說，今年與2012年相比存在的一線希望是，蘋果推出了智能手表Apple Watch、全新的電視機頂盒Apple TV以及超大平板電腦iPad Pro。而在2012年同期，蘋果幾乎沒有發布任何新產品，以至于很多人抱怨蘋果不能創新。這種情況今年可能不會發生。
許多支持買入蘋果股票的分析師給出如下預測：
營收：510億美元到515億美元，華爾街預測為510億美元，增長21%；
毛利潤率：39.5%，華爾街預測為39.3%；
iPhone銷量：4800萬部到4900萬部，華爾街預測為4780萬部；
Mac銷量：550萬臺，華爾街預測為570萬臺；
iPad銷量：1050萬部，華爾街預測同為1050萬部；
2016年第一財季營收預期：740億美元到770億美元，華爾街預測為770億美元，增長3.2%；
2016年第一財季毛利潤率預期：39%到40%，華爾街預測為39.7%。
京公網安備 11010502049343號