10月16日消息,阿里巴巴集團(tuán)今日宣布,已向優(yōu)酷土豆公司董事會(huì)發(fā)出非約束性要約,擬以每ADS(美國(guó)存托憑證)26.60美元的價(jià)格,現(xiàn)金收購(gòu)除阿里巴巴集團(tuán)已持有優(yōu)酷土豆股份外,該公司剩余的全部流通股,古永鏘將繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)酷土豆主席及CEO。
北京時(shí)間10月16日晚間,阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信、集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官武衛(wèi)等高管召開(kāi)分析師電話(huà)會(huì)議,對(duì)發(fā)出該收購(gòu)要約背后的戰(zhàn)略考慮進(jìn)行解讀,并回答了分析師提問(wèn)。
蔡崇信在開(kāi)場(chǎng)時(shí)提到,數(shù)字內(nèi)容是阿里巴巴對(duì)商品和服務(wù)消費(fèi)戰(zhàn)略的重要組成部分,數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)與傳統(tǒng)在線購(gòu)物的唯一區(qū)別就是前者不需要物流服務(wù)。
阿里巴巴一直以來(lái)的戰(zhàn)略就是增大對(duì)用戶(hù)錢(qián)包的占領(lǐng)份額,而日漸成熟和挑剔的消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)和數(shù)字化內(nèi)容的需求也越來(lái)越高,而且,隨著新一代年輕用戶(hù)開(kāi)始主要通過(guò)移動(dòng)端上網(wǎng),數(shù)字化消費(fèi)的整體滲透率也在提升,預(yù)計(jì)中國(guó)的在線數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)總額將由2014年的40億美元上升到2018年的140億美元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到39%。
阿里巴巴從制作天貓電視機(jī)頂盒開(kāi)始,一直到收購(gòu)阿里影業(yè),這些舉措都是為了在在線數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)占領(lǐng)領(lǐng)先地位。
阿里巴巴認(rèn)為,通過(guò)全額收購(gòu)優(yōu)酷土豆,阿里巴巴可以獲得三個(gè)方面的戰(zhàn)略益處:第一是提升阿里巴巴通過(guò)多屏幕分發(fā)數(shù)字內(nèi)容的能力;第二是提升阿里巴巴整體的廣告和媒體資源,特別是提升阿里巴巴服務(wù)品牌廣告主的能力;第三,將優(yōu)酷土豆積累的用戶(hù)在娛樂(lè)和媒體方面消費(fèi)的數(shù)據(jù)與阿里巴巴擁有的用戶(hù)的電子商務(wù)方面的數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái),可以幫助阿里巴巴在提供商品和服務(wù)方面更具備精準(zhǔn)性。
以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容:
美國(guó)銀行-美林分析師:我一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于這項(xiàng)收購(gòu)的時(shí)機(jī)選擇的,你們2014年5月入股了優(yōu)酷土豆,在過(guò)去的一年里,究竟發(fā)生了什么改變,使得你們決定全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆?第二,你們提到了此項(xiàng)收購(gòu)將能帶來(lái)的一些協(xié)同效應(yīng),那么能不能具體介紹該收購(gòu)將對(duì)阿里巴巴整體的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)帶來(lái)什么樣的影響?未來(lái),你們將通過(guò)什么數(shù)據(jù)來(lái)考核是否達(dá)到了對(duì)該收購(gòu)預(yù)期中的協(xié)同效應(yīng)?
蔡崇信:首先,我們自從去年對(duì)優(yōu)酷土豆進(jìn)行入股之后,就和他們?cè)诤芏喾矫骈_(kāi)始了合作,比如廣告以及數(shù)據(jù)的整合方面,比如對(duì)同一用戶(hù)在淘寶的賬號(hào)和在優(yōu)酷土豆的賬號(hào)進(jìn)行確定和匹配,這樣在對(duì)用戶(hù)全面信息的掌握方面取得了非常大的進(jìn)展,在沒(méi)有全資擁有優(yōu)酷土豆的情況下,這一類(lèi)的合作很多都只能進(jìn)行一部分,我們無(wú)法獲得全部的數(shù)據(jù)信息,而我們希望可以掌握全部的資源。
此外,我們對(duì)于古永鏘以及優(yōu)酷土豆整體的管理團(tuán)隊(duì)都很欣賞,所以提出全資收購(gòu)優(yōu)土是很自然的事情。
協(xié)同效應(yīng)方面,我們主要會(huì)看精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、結(jié)合雙方數(shù)據(jù)后對(duì)消費(fèi)者的了解度的提升等方面。