和阿里巴巴收購高德、百度收購糯米類似，阿里巴巴和優(yōu)酷土豆又是一次先訂婚再迎娶。但這次訂婚和迎娶的間隔是如此之長，以至于讓旁觀者以為優(yōu)酷土豆要外嫁他人。
今天阿里巴巴已經(jīng)向優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出要約，全面收購優(yōu)酷土豆集團。按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元計算，預(yù)計總金額將超45億美元。
阿里巴巴和優(yōu)酷土豆的緣分始于去年4月，當時阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購得優(yōu)酷土豆A股普通股721,120,860股，阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。同時阿里巴巴委派其CEO陸兆禧加入優(yōu)酷土豆董事會。
好消息是，相比1年多前阿里入股優(yōu)酷土豆（合一集團），如今前者向后者開出的全面收購邀約便宜了13%。
壞消息是，經(jīng)過一年的磨合，阿里的電商業(yè)務(wù)和優(yōu)酷土豆結(jié)合的并不算好，或許阿里的其他業(yè)務(wù)和優(yōu)酷土豆將有更多想象。
搖擺不定
今年6月時曾有消息稱，阿里巴巴自己的視頻網(wǎng)站將在兩個月內(nèi)上線，希望能復(fù)制美國的Netflix和HBO。
據(jù)阿里巴巴相關(guān)負責人透露，阿里巴巴的視頻網(wǎng)站定名為Tmall Box Office，簡稱TBO，將提供國內(nèi)外影視節(jié)目，以及阿里巴巴內(nèi)部制作的節(jié)目。TBO的定位是重新定義家庭娛樂，成為中國的HBO，成為中國的Netflix。
當時即有業(yè)內(nèi)人士對騰訊科技表示，即將上線的視頻業(yè)務(wù)將和優(yōu)酷土豆產(chǎn)生業(yè)務(wù)沖突。不過阿里方面并未對此質(zhì)疑進行回應(yīng)。據(jù)阿里巴巴官方稱，TBO跟大部分國內(nèi)競爭對手不一樣，90%的內(nèi)容需要付費才能觀看，要么包月，要么一集一集地購買，剩下的10%是免費的。
截止到阿里巴巴向優(yōu)酷土豆發(fā)出全面收購要約時，TBO仍僅僅處于測試模式，據(jù)接近阿里巴巴人士表示，TBO項目有可能無疾而終。
所見即所買
近年來，視頻行業(yè)和電商行業(yè)的互動愈發(fā)密切。這是因為此前，兩個行業(yè)均處于快速發(fā)展和行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭中，雙方除了傳統(tǒng)的廣告合作之外，很少有更深入的接觸。但目前兩個行業(yè)的基礎(chǔ)布局已基本完成，資本市場大規(guī)模輸血趨緩，一個缺收入、一個缺流量，雙方在某種程度上可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，于是順理成章走到了一起。
此前，阿里戰(zhàn)略入股優(yōu)酷土豆后，優(yōu)酷土豆和淘寶已有一定的打通，比如優(yōu)酷視頻可以植入“邊看邊買”的按鈕，有一定的倒流效果，但是跟電商的植入還是兩張皮，沒有完全一體。
即便此次阿里將優(yōu)酷土豆全部買下，但電商和視頻的結(jié)合仍然不是純粹的金礦。
首先是用戶習(xí)慣難以改變，邊看視頻邊購物的想法固然很好，但更多時候是商家的一廂情愿。用戶不愿意、也不需要在看視頻時購物。看視頻和購物是兩個獨立的活動，攪在一起兩頭的體驗都會打折扣。
另外則是過度營銷不好避免，視頻內(nèi)容中過多嵌入電商元素后，必然導(dǎo)致視頻內(nèi)容的臃腫和品質(zhì)的下降。用戶對廣告越來越敏感，會自行選擇“干凈”的內(nèi)容。最后，很可能視頻、電商兩頭都落空。
此前微博和阿里巴巴的結(jié)合即是范例之一。
其他合作
但除了阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)電商以外，阿里巴巴近年的收購和布局或許能和優(yōu)酷土豆有更多合作。
首先阿里巴巴正大力發(fā)展影視行業(yè)，阿里影業(yè)剛宣布與韓國娛樂公司Keyeast簽約，投資該公司旗下藝人金秀賢的新片《REAL》，并在品牌授權(quán)衍生品以及電商開發(fā)等方面提供支持。
阿里影業(yè)集團CEO張強在簽約時表示，阿里影業(yè)將繼續(xù)尋求更多合作。而阿里影業(yè)也曾在半年報中預(yù)計，未來一年內(nèi)將發(fā)生不低于20億元人民幣的潛在收購支出。
其次，阿里巴巴擁有最龐大的高成長企業(yè)用戶群，這也是現(xiàn)在最愿意花推廣費的人群（大公司日子都不好過了）。而視頻營銷在營銷里的占比越發(fā)重要，微電影、微劇、微綜藝等營銷手段都需要優(yōu)酷土豆這樣一個流量平臺和創(chuàng)作者平臺來做支撐。
另外，阿里體育、家庭娛樂、阿里音樂等業(yè)務(wù)也能和優(yōu)酷土豆形成有效結(jié)合。
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