摘要 : 在iPhone 6之后，蘋果和三星的運(yùn)勢開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，一個(gè)在市值突破7000億美元之后意氣風(fēng)發(fā)，一個(gè)在業(yè)績下滑的同時(shí)難掩頹勢。智能手機(jī)行業(yè)的兩大巨頭開始走向不同的分岔路。
在iPhone 6之后，蘋果和三星的運(yùn)勢開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，一個(gè)在市值突破7000億美元之后意氣風(fēng)發(fā)，一個(gè)在業(yè)績下滑的同時(shí)難掩頹勢。智能手機(jī)行業(yè)的兩大巨頭開始走向不同的分岔路。
輿論永遠(yuǎn)都是恃強(qiáng)凌弱的墻頭草，在iPhone 6之前，庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果飽受爭議，靈魂喪失之說甚囂塵上。而今三星發(fā)展受阻，唱衰之聲又是此起彼伏。在這個(gè)以銷量論成敗，靠故事贏市值的時(shí)代，蘋果和三星為何會(huì)有著不同的命運(yùn)呢？
智能手機(jī)的決定性因素
說蘋果是一家科技公司并不為過，但數(shù)碼產(chǎn)品卻只是三星的一部分。盡管如此，二者在智能手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)依舊成了評判的最大標(biāo)準(zhǔn)。
智能手機(jī)行業(yè)的慘烈競爭已經(jīng)不用多說了，三星和蘋果當(dāng)屬這場競爭的核心力量，但二者還是有區(qū)別的，一個(gè)是安卓的主心骨，一個(gè)有iOS作為護(hù)城河。對于三星來說，雖說已開始重視自家的Tizen系統(tǒng)，對微軟的態(tài)度逐漸陰轉(zhuǎn)晴，但依舊對安卓系統(tǒng)有著很大的依賴，畢竟Tizen和WP系統(tǒng)仍然部署在中低端機(jī)型上。那么三星就不得不面對來自安卓內(nèi)部的激烈競爭，隨著中國和印度的本土手機(jī)廠商的崛起，三星的市場策略發(fā)生了顯著的變化。
從國內(nèi)市場來講，在2012年之前三星霸占了中國高中低端的市場份額，而后國內(nèi)手機(jī)廠商開始發(fā)力中低端市場，三星依舊占據(jù)了利潤較高的高端市場。在國產(chǎn)手機(jī)廠商逐步壯大，以華為、OPPO為代表的廠商開始謀局高端市場，三星的市場份額被進(jìn)一步壓縮，市場占有率已低于20%，流失了1/3的份額。在印度市場，三星的市場份額在幾經(jīng)波折之后還是穩(wěn)定在了50%以上，不過印度本土廠商Micromax、Lava勢頭正猛，小米、聯(lián)想、OPPO等國內(nèi)廠商紛紛進(jìn)軍印度市場，但愿三星不會(huì)重蹈在中國市場的覆轍。
和三星相比，推出了大屏手機(jī)的蘋果態(tài)勢卻與之相反。在2014年第四季度iPhone銷量達(dá)到了7450部，在中國、日本、法國、意大利和西班牙的市場份額持續(xù)上升，就連韓國市場iPhone的市場份額也達(dá)到了20%。蘋果市場份額的增大受影響最大的莫過于三星，以大屏見長的三星無疑失去來了一個(gè)重要優(yōu)勢。由于iOS由于安卓的操作體驗(yàn)，且蘋果一直深耕于高端市場，新崛起的安卓廠商還未對蘋果造成威脅，在同樣的環(huán)境中有著和三星不同的遭遇。
當(dāng)智能手機(jī)的主要市場向非發(fā)達(dá)國家傾斜，蘋果顯然沒有向價(jià)格妥協(xié)，三星則開始適應(yīng)市場需求推出更多低端產(chǎn)品。當(dāng)然用一兩款機(jī)型和一兩個(gè)季度的銷量來斷定一個(gè)廠商的生死未免太過武斷，蘋果市值的飆升更多在于蘋果所描繪的美好未來。
蘋果和三星關(guān)于未來的故事
科技行業(yè)的沉浮興衰實(shí)在難以捉摸，遙想五年前還是諾基亞的天下，如今卻早已隱姓埋名的屈身于微軟。對于三星和蘋果，盡管今天燈火正盛，想要引得投資者的青睞贏來用戶的關(guān)注，還必須有關(guān)于未來的故事。
對于蘋果而言，Apple Watch和Apple Pay可謂是未來的兩個(gè)砝碼，盡管這些其他廠商都已經(jīng)開始模仿。按照庫克的說法是“市場上有那么幾樣被叫做智能手表的東西，但我不確定你能叫出它們的名字，因?yàn)檫€沒有哪款產(chǎn)品改變了人們的生活方式。而在蘋果，這就是我們的目標(biāo)，我們想要改變你們的生活方式”。顯然在Apple Pay上蘋果也是這么做的。可以說蘋果真正的未來在于對硬件、軟件及服務(wù)擁有設(shè)計(jì)和控制權(quán)，這樣既保證了項(xiàng)目的高效運(yùn)行，也方便蘋果本身對用戶體驗(yàn)的控制。而這些是三星、索尼、華為等走開放路線的廠商所難以企及的。
三星的未來則更加實(shí)際。在手機(jī)方面，曲面屏幕可以說是三星的撒手锏，幾乎在各類宣傳中其曲面?zhèn)绕潦謾C(jī) GALAXY Note Edge都被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，一直深耕于大屏交互的三星開始寄希望于曲面屏幕。但用戶是否買賬似乎還不太明朗。隨著手機(jī)利潤的下滑，三星的目光開始轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)。作為一個(gè)生產(chǎn)手機(jī)、冰箱、電腦、電視、空調(diào)等多種電子產(chǎn)品的科技巨頭，用物聯(lián)網(wǎng)的形式將各個(gè)產(chǎn)品連接起來，看似來有更大的發(fā)展空間。然而不容忽視的，從手機(jī)巨頭到互聯(lián)網(wǎng)巨頭再到家電巨頭都在打物聯(lián)網(wǎng)的主意，蘋果和谷歌也是如此，在培養(yǎng)消費(fèi)市場和用戶習(xí)慣上還有很長的路要走。
蘋果的未來體現(xiàn)在了蘋果的產(chǎn)品理念和模式上，三星的未來則壓在了技術(shù)和規(guī)模上，很難從中評斷出好壞出來，但蘋果的未來無疑更具有競爭力，三星則存在更多的不確定因素，那么大一盤棋，一著不慎滿盤皆輸。未來會(huì)是怎樣無人知曉，蘋果和三星的競爭仍將持續(xù)。
三星作為安卓悍將在和蘋果的競爭中更多的輸在了用戶體驗(yàn)上，與諾基亞相比，轉(zhuǎn)投安卓的三星從衰落的邊緣走向了興盛。如今三星擁有更多的選擇，已經(jīng)開始向安卓以外的市場探索，除了智能手機(jī)，芯片、液晶面板、傳統(tǒng)家電等都可以幫助三星實(shí)現(xiàn)利潤的增長。但一個(gè)巨頭的真正衰落絕不是由利潤引起的，創(chuàng)新的思路和方向的措施才是走向死亡的關(guān)鍵因素。三星在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域可謂身先士卒，卻始終沒有足以影響市場的產(chǎn)品，在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上三星也在積極探索，在手機(jī)新技術(shù)的研發(fā)上，三星更讓其他手機(jī)廠商望塵莫及。但盡管如此，三星在趨勢上都是跟隨者，它缺少蘋果那種對有用創(chuàng)新的敏感性。
記得李開復(fù)在一次演講中說過，有效的創(chuàng)新才最重要。創(chuàng)新不死，巨頭不衰，對于蘋果、三星以及諸多的科技企業(yè)莫不過如此。
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