摘要 : 三星的財報是不樂觀，智能手機(jī)未來很長一段時間也會持續(xù)下滑，但是對三星來說，這只是前進(jìn)路上的小波瀾。以此唱衰三星為時過早。
1月29日，三星今天2014年四季度財報，由于面臨蘋果大屏手機(jī)的競爭，該公司第四季度凈利潤下滑27%。但由于零配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，加之高端手機(jī)銷量有所回升，該公司的業(yè)績還是比分析師預(yù)測的要好一點(diǎn)。
三星去年第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤5.3萬億韓元(約合49億美元)，低于2013年同期的7.3萬億韓元。較上一季度的4.2萬億韓元有所回升，也高于分析師4.4萬億韓元的預(yù)期。
三星在進(jìn)入2014年之后就不太順利，三星的問題在哪？它還有機(jī)會嗎？
中國手機(jī)和蘋果的兩端夾擊，撼動三星一直以來的優(yōu)勢地位
三星歷史很長，從頭說起沒有邊際。我們從這一輪三星電子的高潮說起。三星這一輪消費(fèi)電子產(chǎn)品的高潮大約從2010年開始，隨著iPhone的出現(xiàn)，消費(fèi)電子進(jìn)入一個新的時代，開拓了一個全新的市場。
而以前的巨頭諾基亞反應(yīng)緩慢，蘋果當(dāng)時的規(guī)模還太小，市場有廣闊的空間。此時，三星靠幾十年的積累異軍突起，從高端的CPU 、內(nèi)存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無所不作，手機(jī)上能用的東西三星都能自產(chǎn)。這得益于三星從70年代以來，在微電子制造上多年的投資和技術(shù)積累，三星半導(dǎo)體、顯示、光學(xué)都有以十年為單位的歷史，到了智能手機(jī)時代厚積薄發(fā)。
在產(chǎn)品路線的選擇上，三星的風(fēng)格是有棗沒棗打三桿子。2009年操作系統(tǒng)的選擇上，三星把市面上的 Palm OS、WM、安卓、Linux、塞班、自己的Bada全都做了一遍，最后市場證明是還是安卓最受歡迎，三星就大力發(fā)展安卓。
在屏幕尺寸的選擇上，三星從2.4寸到10.1寸都沒有放過，什么尺寸屏幕的移動設(shè)備都有，但也確實(shí)造就了NOTE大屏幕系列的成功。
一直到2012年，三星都是安卓手機(jī)的機(jī)皇。諾基亞沒落，蘋果增長速度不夠快，國產(chǎn)手機(jī)廠商還未崛起，三星一家獨(dú)大。到了2013年，2014年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，中國廠商已經(jīng)能夠生產(chǎn)出媲美三星旗艦的產(chǎn)品，智能手機(jī)的普及也到了一個平臺期，三星開始遇到麻煩。雖然三星市場份額還是第一，但是中國廠商已經(jīng)開始瓜分三星的市場份額。
2014年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 6和6 Plus，市場中一直被壓制，被轉(zhuǎn)移的高端大屏需求都釋放了出來 ，2014年四季度，iPhone的銷量暴漲46%，而這塊市場恰恰是以前三星所把持的，每一臺都是在挖三星的墻角。
Galaxy系列手機(jī)所在的三星IT和移動部門當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1.96萬億韓元，不到2013年同期5.47萬億韓元的一半。雖然稍好第三季度的1.75萬億韓元，但是考慮到四季度有圣誕節(jié)，黑色星期五，是傳統(tǒng)的銷售旺季，這個數(shù)字不能證明智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)止住了下滑勢頭。
三星在聲明中稱：“2015年由于歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)放慢和新興國家面臨金融風(fēng)險，全球商業(yè)環(huán)境的不確定性可能進(jìn)一步加劇。”中國廉價手機(jī)競爭對手和蘋果的增長，是三星遇到困難的主要原因。
三星自己也坦承受到了蘋果和中國廠商的上下夾攻，三星手機(jī)在未來很長一段時間會越來越糟。
憑技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游，手機(jī)不賺別的賺
與手機(jī)部門形成對比的是，三星半導(dǎo)體部門利潤達(dá)到2.7萬億韓元，為4年來最高，幫助三星從第三季度運(yùn)營利潤下滑60%中恢復(fù)過來。
我們前面說過，三星靠幾十年的積累異軍突起，從從高端的 CPU 、內(nèi)存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無所不作。而這些東西很多被用到了其他品牌的手機(jī)上。
蘋果是三星最大的敵人，但是現(xiàn)在蘋果很長一段時間不能完全擺脫三星，它的處理器直到去年才從三星轉(zhuǎn)移到臺積電代工。而中國廠商大多離不開三星的內(nèi)存和閃存，剛剛發(fā)布的魅族魅藍(lán)手機(jī)，CMOS都是三星的。
三星實(shí)際占據(jù)著上游的產(chǎn)業(yè)鏈，無論你買華為、小米、聯(lián)想還是Vvio、OPPO、魅族的手機(jī)，里面都有三星的元件。三星都能從中賺錢。
即使三星手機(jī)的市場份額萎縮，三星半導(dǎo)體也能從智能手機(jī)的增長中收益，所謂東方不亮西方亮。
大企業(yè)格局，不在一時之興衰，而在長遠(yuǎn)考量
三星電子成立于1969年，開始做的產(chǎn)品是冰箱和洗衣機(jī)，這個現(xiàn)在還能買到，而且市場份額還不錯。三星涉足的產(chǎn)業(yè)眾多，從房地產(chǎn)到金融保險，從戰(zhàn)斗機(jī)到裝甲車，三星都做，三星電子僅僅是三星的一部分，智能手機(jī)又僅僅是三星電子的一部分。
三星做智能手機(jī)的輝煌不過是2、3年的事情，從輝煌到頹勢也不過是最近1年的事情。這種局部短期的興衰對整個三星來說并沒有非常重大的影響。市場份額以后逐步萎縮，到一個穩(wěn)定的市場占有率，三星完全可以接受。
智能手機(jī)這個行業(yè)這些年快速崛起，然后進(jìn)入收縮期，利潤微薄，這種事情在家電行業(yè)，電腦行業(yè)三星都見識過，不會因?yàn)檎５臄U(kuò)張收縮而亂了方寸。
大企業(yè)要看到未來，做戰(zhàn)略布局，在下一次浪潮中占領(lǐng)潮頭。
前幾天，筆者參加世界電動車大會，意外得知三星動力電池正在針對中國市場進(jìn)行低價傾銷，賠錢也要占有率，打擊國產(chǎn)電池廠商，給未來布局，不爭一城一地，不計一時一會，這才是大企業(yè)的格局。
三星的財報是不樂觀，智能手機(jī)未來很長一段時間也會持續(xù)下滑，但是對三星來說，這只是前進(jìn)路上的小波瀾。以此唱衰三星為時過早。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號