摘要 : 你還以為微信上的朋友圈真的是“你的朋友圈”嗎？錯了！它的最終產權還是歸屬于騰訊廣告部的“大客戶共榮圈”。你還以為微信上的朋友圈真的是“你的朋友圈”嗎？
錯了！它的最終產權還是屬于騰訊廣告的“朋友圈”。這幾天，正當大家為微信里即將收到的第一條朋友圈廣告究竟是“寶馬”、“Vivo”還是“可樂”開始惴惴不安時，事實上，微信的使用者們后來發(fā)現(xiàn)：原來只有兩類朋友圈：一類是你還不是騰訊廣告部眼中的“高質量種子用戶”（也就是可有可無的“價值用戶”），所以你既沒有等來“寶馬”，連“Vivo”和“可樂”都不會光顧；第二類就是因為盼來了“Vivo”而感到失意的用戶——事實上，“寶馬”壓根兒沒有出現(xiàn)過，當然也包括“可樂”，因為在騰訊廣告部看來，給你的朋友圈隨便撒個“Vivo”、“寶馬”還是“可樂”，都與你無關，你只是個像從超市促銷中剛剛搶到了一頭免費白菜的、喜歡揀點小便宜的顧客而已。
從2011年年初微信面世，到4年后成為注冊用戶逾11億、月活躍用戶接近5億的明星產品，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微信應用之快，堪稱上是“神一樣的速度”，引得首富馬云們都羨慕嫉妒恨。然而，微信應用快速走向商業(yè)化的同時，一股不安的潛流也開始暗暗滋長：在越來越多的用戶對微信失去新鮮感之后，風傳已久、最終落下的廣告植入會不會加速微信的“未老先衰”？
（“微信團隊”的“勸誡體”用戶招降書）
換言之，騰訊提前“揮鐮收割”，會將將微信快速引入“作死”的節(jié)奏嗎？作為用戶，我們該從微信的囚牢里趕緊“逃亡”，還是繼續(xù)享受騰訊廣告部朋友圈里那些大客戶每天一見的“強迫性拜訪”呢？
微信為什么要在朋友圈推廣告？
從2014年年初開始，微信已經離它最初的設計者張小龍心目中那個“非營銷平臺”已經越來越遠。
很長一段時間以來，關于微信要不要商業(yè)化、如何商業(yè)化的爭論一直在騰訊內外不絕于耳。這才有了幾天前每一個微信用戶的朋友圈中出現(xiàn)那一則“羞羞答答”的來自“微信團隊”的文字廣告：“不是它可惡，它無孔不入，你無處可逃。。。。。。”
騰訊不是公益機構，微信也不再是那個用戶心目中假裝清純、天真無瑕的小姑娘——這大概是騰訊在朋友圈為什么要推商業(yè)廣告的最好理由。當然，騰訊廣告部的企劃高手們不會把這個理由弄得那么直白、勉強和充滿強盜邏輯，而是用了一個否定之否定的極端肯定邏輯：“不是它（DaKeHu）可惡”，而是“你（XiaoBaiShu）無處可逃”，當然，你還可以從這則充滿“勸誡體”風格的、苦口婆心規(guī)勸用戶繳械投降的文字廣告下面找到理由，點擊下面的“查看詳情”，又會羞羞答答而又有點厚顏無恥地迸出兩行字“廣告，也可以是生活的一部分”。
OK，這才是所有的規(guī)勸結果：大客戶，也可以是你朋友圈的一部分。
根據(jù)最新的騰訊2014年第三季度的財報，公司198億人民幣的季度收入中，網(wǎng)絡游戲貢獻了將近60%的收入（113億），其他的依次為社交網(wǎng)絡收入（QQ會員費等）47億元，網(wǎng)絡廣告24億元，電子商務近5億元，凈利潤近65億元。這些幾乎都是來自于PC端和QQ應用業(yè)務的收入。
換言之，坐擁11億注冊用戶、活躍用戶近5億的微信，對于騰訊眼下的財務報表也沒有任何貢獻。此前有消息說，就在2014年三季度，騰訊內部曾對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億人民幣左右。
用免費的基礎服務先鎖定用戶，在“放水養(yǎng)魚”的基礎上再提供會員費、網(wǎng)絡游戲和廣告之類的增值服務，這是互聯(lián)網(wǎng)經營的不二法寶。只不過QQ在推出后兩年后開始投放廣告，淘寶在面世4年后開始收取服務費，而微信開始在朋友圈投放廣告，也在這一應用工具出現(xiàn)之后的第4年，就此而論，馬化騰已經隱忍很久了。
微信朋友圈將如何投廣告？
在“孰可忍”和“孰不可忍”，騰訊早晚要落下的這只靴子已經落下，接下來的問題是，這屬于業(yè)主之私人朋友圈的廣告該如何投放？
對于騰訊來說，最令人振奮的榜樣當然是來自于社交領域的鼻祖Facebook。這家全球最大的社交媒體巨頭2012年前后開始將業(yè)務重點向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，短短兩年間，在最新的2014年第三季度32億美元的總營收中，其來自于移動端的廣告收入（19.5億美元）已經占據(jù)其廣告收入（29.6億美元）的66%。與騰訊不同的是，F(xiàn)acebook的業(yè)務收入嚴重依賴廣告（占比在92%以上），而騰訊最大的業(yè)務收入來自于網(wǎng)絡游戲，如果在移動端的微信應用提前“收割”，其業(yè)務收入將大增，而且更加多元化。
（騰訊關于微信推廣系統(tǒng)的內部文件截圖，為了避免過度騷擾“業(yè)主”，“單個用戶原則上48小時只推送一個廣告”，但眼下朋友圈廣告中統(tǒng)一標配的大客戶品牌廣告插入，昭示了騰訊急于“收割”而不得不主動改變用戶使用習慣的強勢姿態(tài)）
早在2014年年初，騰訊在微信的公眾號服務中已經開始了廣告投放的內測和試運營。根據(jù)騰訊的內部數(shù)據(jù)顯示，這部分的公眾號總數(shù)為853萬個，但其中只有粉絲用戶超過5萬個的公眾號才能獲得廣告投放的資格，其內測期間的10天里，像“邏輯思維”公眾號的廣告收入已近萬元。
此次投放的朋友圈廣告以展現(xiàn)形式的品牌廣告為主，即只要你打開微信中的朋友圈，看到了這一則“Vivo”廣告，那么Vivo手機就必須向騰訊交廣告費，每千次曝光的收費標準從40元、90元到140元不等（視廠商的特殊要求而定，如廣告投放對象的性別、學歷、城市等不同而價格會發(fā)生變化）。和公眾號廣告收入屬于公眾號運營方（如“邏輯思維”的羅胖子團隊）不同的是，在朋友圈投放的廣告收益和“業(yè)主”無關，全部歸騰訊所有。
從社交媒體的屬性來看，像朋友圈這樣的媒體充分體現(xiàn)出了當事人的職業(yè)和興趣特點等屬性，騰訊憑借其后臺的數(shù)據(jù)挖掘手段應該在不遠的將來能做到更加精準的廣告投放——如果你是個書蟲，就向你推薦最新的出版物；是個家庭主婦，就推薦廚房用品等等，但就目前來看，騰訊還沒有做到這一點，目前還是不加區(qū)分的品牌廣告投放，就像我們在電視或者報紙上看到的許多大公司的品牌廣告一樣。
有人算了一筆賬，如果以微信的日活躍用戶3億來計算，其中有76%的用戶（騰訊公布的數(shù)據(jù)）即2億多人會打開朋友圈，如果每天看到1條廣告，按照每千次曝光40元左右的價格來計算，微信朋友圈廣告一天的收益就近1000萬元。
微信要“作死” 用戶怎么辦？
可以預見，隨著微信朋友圈的廣告投放越來越多，人們對于朋友圈的厭惡就會越來越深，果真用戶“無處可逃”了嗎？
（敞視的監(jiān)獄圖景。微信就是我們最新的囚牢）
微信除了可以作為類似QQ這樣的即時通訊工具之外，像朋友圈這樣的媒體屬性很大程度上是基于熟人之間的關系強化，即職業(yè)屬性+興趣屬性，其間熟人和熟人之間的關系比較微妙，很像豪豬們抱團取暖的情形，太近會傷害到對方（如過度炫耀），太遠則無法在朋友圈“幸存”下來，但長久以來朋友圈的信息泛濫和不受節(jié)制的轉發(fā)，同時也在損害用戶的使用興趣，這其中尤其以四類信息最為有害：姑且分別稱之為雞湯殺手（每天都是千篇一律無營養(yǎng)的心靈雞湯）、面膜殺手（以電商和殺熟為第一要務）、自戀殺手（每天看不完的美顏自拍和流水賬）和亂發(fā)殺手（每天不分內容的大面積轉發(fā)，少者十幾條，多則幾十條）。
騰訊強行的廣告插入無疑會加速用戶從朋友圈的逃亡，雖然在試運營初期，還要羞答答地擔心“騷擾用戶”而對“單個用戶每48小時只推送一個廣告”。對于那些暫時每天還要依靠朋友圈打發(fā)時間反的用戶而言，可以選擇的應對策略可以包括以下幾種方式：
1、盡可能不打開朋友圈。按照騰訊的最新內部數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的微信用戶每天打開微信10次以上，估算其累計花費的時間在半小時以上，愛惜時間的最好方式就是逃離朋友圈；
2、直接關閉朋友圈內的廣告。按照目前的規(guī)則，你點廣告的次數(shù)越多，下次你朋友圈里的“大客戶”朋友就會越來越多，到訪次數(shù)越來越頻繁，反之，則是固守“48小時只推送1條”的原則；
3、不要點開、點贊或者評論朋友圈里的廣告。按照騰訊的廣告收費規(guī)則，如果你無視它，廣告在6小時后會自動消失；如果用戶和它之間有任何互動，廣告不僅會自動保留在朋友圈內，你又在幫富人賺錢了！
4、不要轉發(fā)朋友圈里的廣告。朋友圈的廣告計費方式有三種，分別為“信息流曝光”、“消息詳情頁曝光”和“傳播曝光”，所謂的“傳播曝光”就是指轉發(fā)，你轉發(fā)越多，系統(tǒng)就默認你是“廣告大戶”。
從“無處可逃”，到“無孔不入”，微信和很多網(wǎng)絡應用工具一樣，扮演的都是“敞視的監(jiān)獄”類似的角色：你對它越是信任，它對的掌控就越多，從你的年齡、性別、生日、學歷、職業(yè)、愛好、家庭住址、銀行卡號碼到各種古怪的癖好，無所不知，無所不曉。就這一點而言，我們早就是騰訊刀俎上的魚肉，每天不僅要獻上大把的時間，還得繼續(xù)幫著馬化騰出賣朋友圈數(shù)錢！
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