摘要 : 如果你過年回家發現你好久沒見的家鄉親人手機裝了3個手機助手，4個手機瀏覽器，5個手機輸入法以及一些奇奇怪怪的軟件，并且每天轉發一些莫名其妙的文章，關注了一堆他沒聽說過的公眾號，你千萬不要驚訝。因為對他們來說，移動互聯網的世界只有微信。
2015年1月21日，對于微信而言，這絕對是一個值得紀念的日子。它的意義不僅在于微信朋友圈開始告別過去的純凈時代，開始投放Feed廣告，更多的在于從現在開始，微信已經不可避免的進入了一個類似于QQ的發展模式。
微信之所以能夠在品牌和用戶體驗上超越其它對手，原因有兩個：第一，微信重構了QQ的好友關系鏈，在移動互聯網的時代，微信的快速崛起很大程度上來源于QQ將PC時代積累的社交鏈的導入，而在這個過程中，其實是對QQ好友關系做了清洗和重構，這使得微信相比其它競爭對手能夠得到通訊錄好友+QQ好友中熟人的雙重關系鏈，從而使得微信“熟人社交”的屬性更加明顯；
第二，微信的用戶體驗確實做到了極致，這一方面來源于不世出的產品和戰略奇才張小龍對移動互聯網市場發展所帶來的IM體系變革的洞悉，以及對人性本質的追求，但另一方面更重要的原因在于，微信并沒有背負盈利的壓力，微信對應QQ、朋友圈對應QQ空間，在QQ不斷加入新的功能以及QQ空間所帶來的信息流廣告在騰訊整體的收入占比不斷提高的情況下，使得微信完美的用戶體驗有了足夠的空間。
而現在，隨著微信在戰略概念上的不斷透支，使得騰訊想要繼續維持一個高的股價，就必須要微信能夠拿出一些令投資人信服的東西出來，尤其是在Q3中，在騰訊手游業務營收環比下降的情況下，微信推出朋友圈Feed廣告可以在某種程度上看來是對QQ的補充。再加上微信由于長達5年的發展，使得微信已經開始逐漸失去了以往輕盈、便捷的特性，單個用戶好友的積累，使得微信已經有了帶著鐐銬艱難舞蹈的發展態勢，如何在微信還沒有徹底淪落的時候，抓緊時間變現也在情理之中。
一個最明顯的表現就是，微信只是推出了一條測試性質的朋友圈廣告，就引得輿論嘩然，甚至有一種沒有被推薦廣告就跟不上這個世界腳步的感覺，甚至不少朋友在朋友圈疾呼，“竟然沒有推朋友圈廣告”！好吧，對于這些用戶，我們在唏噓它們“不用著急，現在是你找朋友圈廣告，未來有的是廣告讓你看個夠”的同時，也為微信有如此之大的品牌影響力所震驚——以前的QQ空間沒有，微博更沒有。
微信朋友圈廣告的推出，為騰訊最起碼可以解決兩個問題，一方面根據目前微信朋友圈廣告爆出來的那些有圖有真相的事實來看（還沒有得到微信官方承認），朋友圈廣告大約每個用戶兩天出現1次，每天會推送近3億多用戶，通發ecpm的價格是40元，這意味著每天騰訊可以最少增加600萬的營收（1/2*3億*40/1000），考慮這只是通發價格，如果按照“不定向區域每千次曝光40元，若有性別定向則為其1.1倍；定向核心城市（北京、上海）每千次曝光為140元，定向性別則為其1.1倍；定向重點城市（廣州、深圳、成都、武漢、天津、杭州等）的每千次曝光為90元，定向性別則價格為其1.1倍”的標準和前期競價會因激烈高高出目標很多來推算，整體一天的收入應該在1200萬元。一季度的話，朋友圈廣告大約會是是10億以上——這個數字已經非常可觀了，要知道Q3騰訊整體的廣告營收也就是24.4億元；
另一方面，騰訊通過微信朋友圈廣告可以為Q4財報打下一個堅實的基礎，在Q3的財報中，騰訊可以說遭遇了自建立微信以來的首個滑鐵盧，“移動游戲業務下滑”和“社交用戶增長緩慢”是很多人對騰訊Q3財報印象。也正因為此，騰訊Q3自11月13日發布財報以來，股價一直處于不太理想的狀態，騰訊股價也一路跌倒$108，而隨著朋友圈廣告消息的流出，騰訊在今天股價達到近兩個月的高點$128。隨著四季度各大公司的業績沖刺，騰訊原本的廣點通業務勢必也會迎來一波爆發，根據Q3騰訊廣告同比增長76%推算，騰訊在2014年Q4的原廣點通營收大約同比漲幅在120%~150之間（一般公司Q4廣告投入是Q3的1.5~2倍），營收應該在33~43億元左右（2013年Q4騰訊廣告營收近15億元）。加上微信朋友圈帶來的10億元，騰訊Q4的整體廣告營收大約在43~53億元之間，這已經足以給騰訊的股價帶來另一個增長點啦，而且這只是在微信朋友圈Feed廣告小試牛刀的情況下。
雖然微信朋友圈廣告能給騰訊帶來巨大的股價想象空間，但從長遠的角度來看，微信朋友圈廣告也沒有那么的一帆風順，其中最關鍵的問題在于微信如何能在當了婊子的同時還能繼續立一個完美用戶體驗的牌坊？
具體來說，目前從已知的官方未確認的消息來看，微信朋友圈Feed廣告首批只選世界500強的大企業，并且會對廣告內容做嚴格的審核。而之所以我認為這條消息靠譜的原因在于，從微信官方聲明來看，微信的確還在塑造一個“即便有廣告，但依然要維持用戶體驗” 的形象，我想不到除了500強的品牌廣告之外還有什么其它的途徑。但是，500強的品牌廣告是否能夠成為微信的主流廣告主？這里要打一個問號。因為從微信朋友圈廣告的價值來看，并不能跟傳統電視媒體廣告相提并論——朋友圈廣告很難帶給這些500強廣告主想要給用戶帶來的那種高大上以及媒體背書的形象——大家可能都有這樣的認識，看到一個企業在電視投廣告了，會對這個企業的印象有一定好感，認為很NB，而在網站上看到，會認為比較LOW——朋友圈廣告能否建立足夠的高度，帶來這種品牌成就感，暫時不好說。
所以，在我看來，在經過一段時間的喧囂之后，微信朋友圈廣告勢必還是會回歸平民路線——拋棄高大上的形象，進而將廣告主轉向更適合朋友圈廣告的國內中小企業。但它們的需求非常直接，“我們不需要品牌廣告，我們要知道我花的這1分錢能給我們帶來什么效果”，它們會更要求廣告的精準性，投放渠道會注重根據年齡、地域、性別、愛好等一系列資料的細分，從而進行針對性投放，而投放效果要求非常明顯，要么帶來關注、要么轉發、要么引流、要么帶來下載——從廣點通來看，似乎最后一個需求對于現在的廣告主來說最為迫切。
這就意味著，一旦微信朋友圈放下身段，那朋友圈就會淪為另一個廣點通的QQ空間，而你則要在看朋友圈廣告的時候，千萬要注意手指不要在某一個區間停留過長，因為那很可能會是一個需要下載的朋友圈Feed廣告。考慮到微信有很多“斷層級”用戶，類似于我的老媽，她之前并不玩QQ，在我的影響下開始玩并且沉迷于微信朋友圈，并且用智能手機只玩微信，對他們來說，殺傷力絕對是核傷害。因為他們對于互聯網廣告連最基本的概念都沒有，根本分不清哪個是“Feed好友”，所以很可能會在不知不覺的情況下下載了很多App應用。這讓我想起了曾經看到的段子，“把電腦借給妹子的后果就是電腦上會莫名其妙的安裝5個瀏覽器，2個殺毒軟件，4個安全衛士……（好在姐在開始研究互聯網之后就從之前的萌妹子變成了可以裝路由的女漢子，要不然都不好意思寫這段話）”
如果你過年回家發現你好久沒見的家鄉親人手機裝了3個手機助手，4個手機瀏覽器，5個手機輸入法以及一些奇奇怪怪的軟件，并且每天轉發一些莫名其妙的文章，關注了一堆他沒聽說過的公眾號，你千萬不要驚訝。因為對他們來說，移動互聯網的世界只有微信。
當然，你可以說，微信為什么一定會委身求全，迎合國內這些廣告主的“Low”需求？我負責任的告訴你，品牌廣告轉向效果廣告已然是大勢所趨，假如真的如我所料，500強在微信朋友圈的廣告投放難以為繼，你認為微信會斬釘截鐵的自廢武功，為用戶體驗放棄朋友圈廣告？恐怕這一天，張小龍想，馬化騰想，所有的股東都不會想吧！賺錢就像抽大煙，一開始下定決心很難，但等到不想抽了，下定戒掉的決心會更難，這倒是應證了那句“廣告也是生活的一部分”。
對于微信朋友圈廣告，我并不認為它不應該開通，畢竟企業不是公益，還是要盈利，但是希望能在開通時，盡量的“完美”一些。因為當一個企業擁有了過億級的用戶，它的每一個動作，就已經注定著它不能僅僅考慮商業利益，而是有更多的責任在它的身上。最后用一個今天火爆異常的“微信體”廣告來結束這篇文章吧：它初露端倪，你怦然心動，不是它朦朧圣潔，而是你沒看透它，它在試圖，做些改變，而你知道，也無力回天。
至于今天還發調查諷刺朋友圈廣告的微博，真的是懶得吐槽，藥店碧蓮行么~
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