摘要 : 有的說，您還以為朋友圈是自己的后花園，沒想到別人可以隨意踐踏來去自如。賣桃評：唔……這一直是個錯覺。有的說，我怎么沒看到廣告，難道我被微信團(tuán)隊拋棄了？賣桃評：世界本來就是不公平的。
今天早晨起來收拾停當(dāng)，照例打開微信看看有什么不容錯過的信息和不容錯過的紅包，結(jié)果都沒有，反而是看到了微信團(tuán)隊在朋友圈發(fā)的一條廣告文案：
它是什么
它無孔不入你無處可藏不是它可惡而是它不懂你我們試圖做些改變
廣告也可以是生活的一部分。
一石激起千層浪啊千層浪！很多「朋友」在朋友圈奔走呼號：
有的說，朋友圈都有廣告了，網(wǎng)絡(luò)世界還他媽有沒有凈土了，有沒有朋友了？賣桃評：說的好像以前沒有似的，只不過原來你可以選擇拉黑朋友，而現(xiàn)在手足無措而已。
有的說，您還以為朋友圈是自己的后花園，沒想到別人可以隨意踐踏來去自如。賣桃評：唔……這一直是個錯覺。
有的說，我怎么沒看到廣告，難道我被微信團(tuán)隊拋棄了？賣桃評：世界本來就是不公平的。
有的說，微信是生活的一部分，廣告是嗎？賣桃評：是的。
有的說，微信確實不是營銷工具，它是營銷平臺！賣桃評：……
有的問，朋友圈廣告來了，你腫么看？賣桃答：我在朋友圈看。
其中惜字如金的「月更者」二爺鑒書（注：就是每月寫一篇文章的意思）罕見的發(fā)表了相當(dāng)正面的言論，他是這么說的：
免費用人家產(chǎn)品，免費用人家?guī)捄头?wù)器，出個廣告就出個廣告吧，別太過分就行。就像西紅柿炒雞蛋，加幾粒蔥花還挺好的，但如果需要在蔥花里翻來覆去找西紅柿和雞蛋就不好了。當(dāng)然，如果加的不合適，不加蔥花非要加辣椒面就更煩了。
做為一個有良知的知識分子，我罕見的認(rèn)同了一個產(chǎn)品經(jīng)理的言論，并在朋友圈里發(fā)了一條信息說明我的觀點：
大清早醒來就看到了朋友圈廣而告之，挺好。沒必要大驚小怪，廣告本身就是生態(tài)圈的一部分，沒廣告可能很多內(nèi)容和價值都會消失，既然你愿意免費看免費用，總要有人為此付出一點代價。
這條信息又引發(fā)了另一段有趣的對話：
讀者：這個觀點我不同意，一個廣告就會消耗掉一部分粉絲或讀者。時間久了，就沒人關(guān)注了。這就像前人出書，出了書以為名聲會為自己帶來意想不到的好處，于是在自己的書中吹噓別家的產(chǎn)品讓讀者走神。信息發(fā)達(dá)的社會，流失的人會更多。
賣桃說：電視里那么多廣告為啥還有那么多人看電視？
讀者：我說的是自媒體。自媒體的受眾是小眾，電視的受眾是大眾，自然標(biāo)準(zhǔn)就降低了。另外，我這個年紀(jì)基本不看電視，我認(rèn)識的朋友也不看。所以看你的受眾是什么群體，群體因為內(nèi)容聚集，也會為聚集形成內(nèi)容。
賣桃說：你和你的朋友不看不等于上億的老百姓不看啊。另外，自媒體憑啥一直給你提供免費又沒有廣告的內(nèi)容呢？他們也不能喝西北風(fēng)生活。
讀者：最近我也常聽到類似說法。我訂閱的幾個 Poscast 和公眾號，有時會說「聽眾憑什么催更啊，我免費做東西給你們聽，你們還催，我愛做就做，你們愛聽就聽」。我之前以為寫文章做 Podcast 都是自己的愛好呢。當(dāng)然做久了會累，人之常情。有收入更有激情嘛。如果廣告不得不做，我愿意是有水平的廣告，讓人會心一笑的廣告。
賣桃說：人家說的沒錯啊，誰不喜歡曬太陽泡溫泉看美劇刷朋友圈，放棄這些娛樂投入巨大精力和時間寫文章和做 Podcast，當(dāng)然有商業(yè)訴求。只不過有的能成，有的不行。免費之花沒有商業(yè)支撐，大部分都會枯萎，毫無疑問。作為免費的受益者，要么贊助，要么當(dāng)收費會員，要么悄悄聽著看著，不愿聽悄悄走開就好。
讀者：是這個邏輯沒錯，只是我不想看到處充斥的廣告和代購，微信這個生態(tài)圈變成那樣就太遺憾了。其實也沒必要投入巨大精力吧，太夸張了。至少我訂閱的號一月一更，或者幾個月一更的也有，關(guān)鍵還是質(zhì)量。
話外音：難道這個讀者也訂閱了「二爺鑒書」？
賣桃接著說：好啊，那你從零去做一個公眾號試試，到了10000訂閱，我贊助1000元。
然后就沒有然后了……
其實這位讀者對廣告的基本認(rèn)知是對的，比如考慮受眾，避免打擾用戶，高質(zhì)量投放等等。不過有些觀點我就不能認(rèn)同了。比如自媒體是小眾。比如「我和我認(rèn)識的朋友不看電視」，潛臺詞是越來越多的人不看電視了。比如做播客寫文章居然要投入巨大精力太夸張了吧，等。
自媒體是大眾還是小眾本身是很難界定的。只有一百個讀者是小眾，一萬呢，十萬呢，一百萬呢？還是小眾媒體嗎？
另外，凡事從自身角度考慮問題局限性是很大的，當(dāng)我們過渡關(guān)注一個事物時，會下意識的認(rèn)為所有人都在關(guān)注這個事情，你的感觀和大腦也會去主動收集這些有利于自己觀點的信息，比如你自己用 iPhone，你會看到滿大街的人都用 iPhone；你用 Android，看到滿大街的人都用 Android；你用 Windows Phone，你看到滿大街的人……都不用 Windows Phone（確實少就沒轍了）。就是這個道理。分析問題一定是基于客觀數(shù)據(jù)出發(fā)，所以很多產(chǎn)品經(jīng)理常常神神叨叨的說「還是要看數(shù)據(jù)啊，還是要看數(shù)據(jù)」。
說回廣告，有一次我和一位朋友聊天，我告訴他在美帝的 iTunes 上買歌，一首要1美金，伊大驚失色：一首歌要花7塊錢，臥槽老外窮瘋了吧，不都是搞藝術(shù)的嗎？藝術(shù)家這么銅臭氣，太不要臉了。然后又感慨，還是國內(nèi)好，免費隨便下……
我當(dāng)時在抽伊嘴巴和忍住不抽之間徘徊良久，說，中國個人軟件就是被你們這幫貨色給毀掉了。他說別逗了，我讀書少你別騙我。
現(xiàn)實就是這樣，大部分國人沒有養(yǎng)成為正版付費的習(xí)慣，但是這些創(chuàng)作者也要生活啊，于是只能通過其他途徑賺錢，比如歌手開演唱會、賣紀(jì)念品、參加活動。作者接廣告、導(dǎo)流量和商務(wù)推廣等等。有了這些業(yè)務(wù)模式的支撐，創(chuàng)作者才有動力和能力去創(chuàng)造更好的作品，讓老百姓免費消費，就是這樣。
微信其實很早就為公眾號開通了廣告，也就是大家在很多文章下面看到的廣告條，叫做廣點通。我沒打開是因為這個投放不夠精準(zhǔn)，很多廣告內(nèi)容我看著都來氣，索性關(guān)掉了。我選擇直接和廠商合作，買斷部分文章的底部廣告，這樣更好。
廣告的投放無非是精準(zhǔn)、有創(chuàng)意、盡量避免打擾用戶，最佳的廣告應(yīng)該是三方受益的，廠商能夠推廣自己的產(chǎn)品，創(chuàng)作者獲得收入，部分讀者或觀眾獲取有價值的信息。這個「部分」到底是小部分還是大部分，就要依賴大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)去優(yōu)化投放的精確度和覆蓋度了，不再多言。
我想無論是微信團(tuán)隊還是微信公眾號，都不會無節(jié)制的投放廣告，微信團(tuán)隊又是個極其克制的團(tuán)隊，所以沒什么可擔(dān)心的。作為廠商，去準(zhǔn)備好廣告費就好了，據(jù)說灰常貴。作為讀者，繼續(xù)讀你喜歡的文章，同時清楚的知道，閱讀其實不是免費的……
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