摘要 : 今天，易觀智庫發布2014年度中國互聯網產業核心數據盤點報告。報告包含網絡營銷、電子商務、互動娛樂、互聯網金融、在線旅游、生活服務等領域的核心數據，通過公布市場規模、市場份額數據，呈現各領域2014年的發展現狀，梳理互聯網行業在過去一年中的發展脈絡。從整個數據的呈現來看，BAT幾乎包攬了互聯網廣告、電商、游戲以及移動支付的前三。
今天，易觀智庫發布2014年度中國互聯網產業核心數據盤點報告。報告包含網絡營銷、電子商務、互動娛樂、互聯網金融、在線旅游、生活服務等領域的核心數據，通過公布市場規模、市場份額數據，呈現各領域2014年的發展現狀，梳理互聯網行業在過去一年中的發展脈絡。從整個數據的呈現來看，BAT幾乎包攬了互聯網廣告、電商、游戲以及移動支付的前三。
根據研究數據顯示：繼2010、2011年互聯網廣告市場取得爆發式增長后，2014年中國互聯網廣告市場再次迎來發展小高峰，市場規模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。易觀智庫分析認為，帶來這種增長變化的原因有以下原因：6月份舉辦的世界杯賽事歷來是廣告主必爭之地，體育大事件助推了互聯網廣告投入的增長；受到季節因素影響，廣告主預算進一步得以釋放；移動商業化的推進，帶動了整體規模的進一步提升。
2014年關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式，視頻廣告繼續保持快速增長，這種變化一定程度上是由搜索、視頻等大型媒體平臺的增長而帶動，另外搜索與視頻在移動端的商業模式、營銷形式最易實現直接的復制，在流量轉移后，營銷收入跟進。程序化廣告加速發展，越來越多的廣告主嘗試程序化廣告投放，并獲得良好的廣告效果；另一方面，DSP提供商也加速提高自身技術水平以實現媒體資源對接和人群定向能力的升級，努力積累豐富的程序化廣告投放經驗。
在2014年中國互聯網廣告運營商市場格局中百度依舊繼續保持領先地位，廣告主對關鍵字營銷的認可度相對穩定，百度品牌效應以及技術創新，使得百度具有較強的競爭優勢；阿里巴巴市場份額位居第二，阿里巴巴旗下阿里媽媽的全網流量交易平臺以及RTB廣告布局日臻完善，廣告主對RTB廣告形式的逐漸認可，使得阿里巴巴在互聯網廣告市場具有較大的競爭優勢。谷歌中國市場份額依舊在逐漸縮小，雖然它在逐漸調整自身在中國互聯網廣告市場的戰略，并進駐移動市場，但現階段市場份額或將持續萎縮。
2014年中國網上零售市場交易規模達28637.2億元，增速為45%，繼續保持高增長的態勢；網上零售市場在2014年增長迅猛，滲透率穩步提升，已成為國民經濟重要組成，4季度“雙十一”、“雙十二”促銷季在此引爆網購熱潮，網上零售業務對中國整個零售產業的影響愈加深刻。隨著阿里巴巴，京東等電商巨頭相繼上市，網上零售市場的市場格局逐漸清晰，淘寶，天貓，京東位居第一集團，無論從市場份額，業務創新，還是品類豐富度，都處于領先地位。其他電商企業則努力在細分市場穩固地位，從品類，模式等方面尋求突破。目前網上零售市場已基本形成“雙超多強”的格局，并將長期保持目前的競爭態勢。
2014年移動網購呈爆發性增長的態勢，2014年全年移動網購交易規模達8616.6億元，增速達229.3%,消費者向移動端的遷移和滲透是支撐移動網購高速發展的主因。2014年第四季度在年末大促的帶動下， 移動網購滲透率進一步提升，已成為網上零售市場的重要組成部分。
2014年在網上零售B2C市場，天貓、京東位居前兩位，4季度在“雙十一”大促的帶動下，天貓市場份額達到59.8%，2014年全年市場份額達54.6%，京東市場份額為17.7%，居第二位，在整個網上零售B2C市場中，天貓、京東保持行業領先的地位，其他電商企業則主要在細分市場尋求突破口。
游戲增長放緩 騰訊一家獨大
據易觀智庫數據顯示，中國客戶端游戲市場的增速已大大放緩，并于2014年第2季度首次出現環比負增長，2014年全年的增速也降至5.8%。預計未來三年，中國客戶端游戲市場增速將繼續放緩，并將于2017年出現萎縮。客戶端游戲市場的萎縮態勢，一方面是由于互聯網用戶的娛樂場景發生變化，從PC端加速向移動端轉移，另一方面是由于端游市場在經歷了十年的發展之后，原有產品加速老化，新品推出緩慢，已進入成熟后的衰落期。中國客戶端游戲市場競爭格局長期處于穩定狀態，市場參與者份額基本定型。騰訊游戲依然一家獨大，與網易游戲一起處于領頭羊的地位，在游戲研發及運營上實力最強。
中國網頁游戲市場在經歷了過去三年的高速增長期之后，已步入成熟期，廠商由粗放式發展進入了精細化運作。2014年，中國網頁游戲市場規模達到222.43億元人民幣，同比增長30.5%。未來三年，市場增速將繼續放緩。網頁游戲用戶規模目前已基本觸碰天花板，但通過游戲畫面、品質的提升，以及平臺的精細化運營，頁游用戶的ARPU依然有增長空間。網頁游戲研發商市場競爭格局尚處在變動中，目前還沒有一家廠商的市場份額超過10%。網頁游戲運營平臺中，騰訊憑借長年累積的用戶群占據三分之一的市場份額。
隨著中國智能手機滲透率的不斷提高，移動互聯網的進一步普及，以及一批標桿性產品的誕生，2014年中國移動游戲市場整體繼續保持高速增長，規模達到293.5億元人民幣，較2013年增長111%。從市場格局來看，騰訊在今年開始重點發力中重度網游，全面布局細分市場，橫掃40%市場份額繼續一家獨大。從TOP10來看，行業集中度大幅上升，市場份額前十廠商較去年大范圍洗牌，端游廠商全面發力成為市場主要參與者。總體來說中國移動游戲市場競爭將更加激烈，目前廠商份額差距不大，格局尚未確定。
第三方支付增長放緩 競爭格局穩定
2014年，第三方移動支付交易規模達77660億元，繼2013年環比增長率達到800%的爆發式增長后，再度迎來近500%的環比增長，2014年中國第三方支付企業互聯網收單交易規模達88161億元，環比增長47.8%，相比上一年有所下降，其增速從2011年開始逐漸趨緩。隨著移動支付浪潮的來臨，將會有很大一部分交易被移動端所分流。在第三方支付企業互聯網收單市場中，其競爭格局相對較為穩定，支付寶、財付通、銀聯網上支付分別位列前三甲，而支付寶的優勢依然較為明顯，占據了市場46.15%的市場份額.
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