摘要 : 一些互聯網大佬所標榜的互聯網思維的底蘊其實是：裸猿、群氓和山寨。
“不說‘顛覆’會死??？”
一大早，打開微信朋友圈，一朋友對某文友剛出版的講營銷的新書吐槽，這本書的主標題中有“顛覆式”三個字。
這是今天的故事。前天，在一個微信群里，群主發狠說群里只吸納互聯網界的屌絲。一群友弱弱地跟了一句：“群的標準不能定得太低??！”群主接著解釋，像那位互聯網門戶掌門人（指的是得過抑郁癥、早年愛和文娛界女明星待在一起的那位）也符合其定義標準??！啊哦，這樣看來，互聯網界誰人不是屌絲啊？聯想起此前雷軍表示不介意做屌絲領袖，史玉柱也以屌絲自稱。真是：無遠勿屆，處處皆屌絲。詞語也是消費品，屌絲現在最流行，不用懷疑，5、6年前喜歡小資調調的那些人今天也以屌絲自詡。月盈則虧，當屌絲一詞逆襲成為主流詞語時，許多想給自己貼上新標簽的人也已經在蠢蠢欲動了。就像90年代初的蘿卜褲對喇叭褲的逆襲一樣，循環往復，天底下沒有新鮮事。這說的是人類見異思遷的內在欲望。
屌絲是互聯網思維的人員基礎。接著說推動互聯網思維攻城略地的理論——免費。集該理論大成者的安德森，也就是《長尾理論》、《免費》兩本書的作者，去年下半年訪華時，對其理論在中國擁有這么多的擁躉深感驚訝。安德森的免費理論在其自己的國家中，是對其傳統的商業模式的一種逆襲，但不是顛覆，因為，他們歷數百年打造的知識產權保障體系根深葉茂。在中國的一批互聯網大佬言必贊免費模式，稱其將顛覆一切，他們的模式是羊毛出在豬身上。好了，他們也果真顛覆了許多商業領域，可是消費者也終于發現：免費的東西最昂貴，對方在給你提供免費的A時，搭上了一大堆你所不需要的B、C、D……XYZ。消費者付出的代價是寶貴的時間和隱私權的泄露。和前面講過的屌絲詞語的月盈則虧一樣，免費的模式在2015年也會遭遇逆顛覆，會有消費者不要免費模式，寧肯花些錢，來享受更優質的產品和更有效的服務的。互聯網大佬言將KK的邊緣式創新理論奉為圭臬，其主旨是顛覆性技術、產品、服務永遠在發生，而且是從邊緣性的地方出現的。它經過初步創新，不斷改進，達到最低客戶滿意度，突然間市場打開。剛開始，這些顛覆性技術具有這些特點：質量低，高風險，利潤低，市場小，未被證實的，沒有人愿意進入。免費模式就是對原有的商業模式發起的邊緣式變革，已顛覆了一些領域，譬如殺毒和網游的原有商業模式。在2015年，免費模式會繼續顛覆此前它未涉足的、質重的一些領域。與此同時，在它犁過的一些地方，即它已完成顛覆的一些領域，將會出現逆顛覆的現象，即高質量有償模式的涅槃。
講完屌絲、免費，我們廓清外圍，直觀所謂的互聯網思維：有人說互聯網思維是一種用戶至上的思維，稱有互聯網思維的企業組織一定是扁平化的。還有人稱互聯網思維就是：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、社會化思維、平臺思維、跨界思維，等等。被許多人譽為互聯網思維代表的雷軍這樣旁征博引：“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工。”大家也知道這句話出自同仁堂創始人之口。寫到這里，大家其實也明白，在互聯網思維時髦流行的今天，大家把所有的企業實踐和商業理論的美好之處，全戴到了互聯網思維的頭上。假如真的有這樣一個擁有這么多美好表征的一個思維，其實叫什么也無所謂了。
其實，在《改變世界的創新基因》書作者姜洪軍看來，一些互聯網大佬所標榜的互聯網思維的底蘊其實是：裸猿、群氓和山寨。裸猿理論來自英國科學家德斯蒙德·莫利斯所著的《裸猿》一書，這本書毫不留情地扯下了人類神圣的面具，它開宗明義地告訴大家，人類就是沒毛的猿——是動物。不少做得成功的互聯網大佬的產品就是沖著人類的動物本能去的。所以，你很容易理解為什么提供“約（）”的所謂新一代社交軟件的興起。至于群氓理論和山寨手法，這里不用多說，大家也明白了，明白了其在互聯網中的蓬勃實踐。
和屌絲詞語、免費理論的盛極而衰一樣，互聯網思維的盛行在2015年也會走到一個拐點，在大家把所能寄予它的美好綴滿其皮袍之后，會發現其皮袍下的小。那也就是逆顛覆的時刻。
孔老先生說過：“君子惡居下流，天下之惡皆歸焉。”從剖析人性的角度來看，2000年來，人性未變。所以，研究互聯網思維，不如研究人性。這也是為什么被視為互聯網思維代表人物（他自己沒標榜過）的喬布斯在蘋果公司聘請了許多人類學家的原因，其人文情節很濃。喬布斯的收山弟子谷歌更是深諳此道。而嚷嚷著自己是喬布斯東方傳人的那些大佬卻沒有看到這一點，沒有認識到人文的力量。因此，在2015，他們不僅僅會繼續遭遇2014式的跨越國門時所遇到的狙擊，也會在國內遭遇滑鐵盧，因為風向在變。
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