摘要 : 如果想要讓視頻網站的自制內容，借著電視臺“閉關鎖國”的機會，真正的能夠達到和電視臺節目平起平坐的程度，他們到底缺的是什么呢？是宣傳。
湖南衛視在播出這一季《我是歌手》的時候選擇通過芒果TV平臺獨播，這導致芒果TV沖到蘋果應用商店當中下載量排行第一。這也意味著湖南衛視的獨播策略初戰告捷，同時和各大視頻網站正式撕破臉。
作為擁有最多的優質節目資源，同時也最有底氣去執行獨播戰略的電視臺，湖南衛視的“吃螃蟹”舉動能否成功，也會關系到其他的電視臺是否會效仿，或者建立電視臺方面的在線播出聯盟，對抗視頻網站。
雖然說互聯網是一個黃金渠道，視頻網站在渠道建設方面具有先發優勢，甚至利用別人的內容打造了自己的品牌，但只要內容不是自己的，那么隨時都會被釜底抽薪。芒果TV盡管已經在傳統媒體中足夠新銳，也充分向互聯網產品學習取經，但播放體驗依然很差，用戶多了就連不進去直播；盡管如此大家還是不得不去下載。
視頻網站除了購買內容，也開始倚重自制劇和第三方制片團隊來贏回競爭優勢。現在的最大問題就在于，自制劇和電視臺的節目，在制作水平，團隊和經費上面應該都是不相上下的；然而自制節目卻極少如電視臺的節目一般，成為街談巷議的熱門話題，進而創造巨大的收視率和品牌價值。這是為什么呢？
如果說內容質量主要和錢有關，那么也是說不通的。電視臺有國家撐腰，而視頻網站同樣有全球資本在手。那么，在同樣是網絡平臺上競爭，理論上講，自制節目足以和電視臺節目一爭高下，可是事實卻并非如此。
如果想要讓視頻網站的自制內容，借著電視臺“閉關鎖國”的機會，真正的能夠達到和電視臺節目平起平坐的程度，他們到底缺的是什么呢？是宣傳。
我這么說也許有人不服氣，但分解來看，其實一切都很清楚。
就拿《我是歌手》來說，你可以在報紙，其他電視臺，各大門戶的娛樂版，以及遍布公交和地鐵的移動電視上，都看到關于該節目的花邊。但是視頻網站的節目就難以得到這樣的待遇。當然湖南衛視會請到足夠多的嘉賓站臺，但是視頻網站請嘉賓一樣不弱，一樣花得起錢。然而，一個嘉賓去了視頻網站的節目之后，他的曝光率是遠低于上電視臺的。所以，嘉賓可能要曝光的話，他也會更傾向于選擇電視臺而非視頻站。這樣對視頻站而言就是惡性循環，請同等重量級的嘉賓要花更多錢，效果卻不如電視臺。
造成這一切的原因，在于行業默認的規則和網站之間的內斗共同作用。因為各家網站之間的競爭關系，導致騰訊新聞難以在報道中體現搜狐視頻的自制節目，反過來也是一樣。即使不得不提到，也使用“在出席某媒體節目時”這樣的話“為尊者諱”。但是，你有看到任何一家網站給湖南臺的節目名稱打碼沒有？你有看到用“某節目”來代替《我是歌手》的媒體嗎？這不是很奇怪嗎？
這背后的邏輯是什么？是因為視頻網站屬于純商業機構，而電視臺都是國營的？但它們是實打實的在侵蝕互聯網公司的營收啊。而且，引用其他消息源而抹掉來源，本來就是不符合商業道德的行為，最終只會落得兩敗俱傷，自己有視頻網站的門戶，也不會換得在其他地方的曝光。為何產出網絡新聞，為“低頭族”們設置每日議題的媒體們就這么勇于私斗，怯于“公戰”？
此外，把抹掉名字與否的曝光都算在內，大多數網絡劇和網絡綜藝節目的影響范圍也都僅限于網絡。雖然你不會打開電視機專門來看，但是你可能會在其他的很多場合都看到電視臺的節目信息，比如說在地鐵報和移動電視上面。這兩個渠道歷來被人忽視。
地鐵節目確實也會跟視頻網站的一些UGC節目合辦，然而那都是只限于影評，花邊搞笑視頻和“拍客”。對于電視臺節目，他們不僅買，還當做黃金資源，推出了前后包廣告的大套餐，讓企業給30秒的《爸爸去哪兒》片花“冠名”，即使企業把半個屏幕都打上了廣告，這也算個“節目”。可見他們認為其中的電視臺節目是多么金貴。回想一下，《曉說》《奇葩說》等等，有哪些純粹在網絡平臺播出的節目受到過如此待遇？可能《侶行》算例外，但這也是因為它也在電視臺播出過。
如果真的較起真來，地鐵報、其他報紙和移動電視等傳統媒體，一定會維護同屬傳統媒體的電視臺的利益，而不是視頻網站的利益。而我們天天喊著電視已死，我們真的完全把獲取信息的渠道放在手機和平板上，真的完全拋棄傳統渠道了嗎？
所以，視頻網站自制劇和電視臺節目之間的競爭，就算除去廣電總局的掣肘，其實也是不平等的。在他們獲得同等曝光的前提下，自制節目一定會獲得比現在大得多的發展，因為內容質量不差的節目，沒有理由在競爭中永遠處于下風。
為通勤族和低頭族貢獻每日新聞的門戶網站和新聞客戶端，也包括給“拔線族”準備的電視盒子，確實可以試試低調甚至淡化報道來自衛視臺的節目消息，而重點突出自己和兄弟視頻網站的自制內容。雖然陣痛難免，但我想過個一年半載，我們看到的局面肯定是不一樣的。
在電視臺“獨播”成為常規以后，還要繼續活下去的網站們，都要團結一致地應對來自電視臺們的進攻。電視臺現階段依然是王牌綜藝和電視劇的最大出品方，但這只是他們最后的防線了，它們的渠道正日漸萎縮。在內容質量不相上下的前提下，渠道占優的視頻網站理應取得最終勝利。雖然決斗是雙輸的，但既然湖南衛視率先宣戰，整個互聯網恐怕也只有積極應戰一條路可走了。
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