摘要 : 近日，隨著湖南衛(wèi)視開播的《我是歌手》第三季火爆開播，湖南衛(wèi)視再創(chuàng)收視高峰，本周內(nèi)秒殺一切綜藝節(jié)目。連浙江衛(wèi)視的《跑男》都要為其做襯托。
近日，隨著湖南衛(wèi)視開播的《我是歌手》第三季火爆開播，湖南衛(wèi)視再創(chuàng)收視高峰，本周內(nèi)秒殺一切綜藝節(jié)目。連浙江衛(wèi)視的《跑男》都要為其做襯托。主張內(nèi)容為王的湖南衛(wèi)視，這一次同樣擁有節(jié)目的全部IP版權(quán)，為了凸顯和培養(yǎng)旗下芒果TV的視頻網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，本次《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)僅此一家。也就意味著，如果你想看歌手3，除了收看湖南衛(wèi)視，你就只能在芒果TV找到播放端。
更有據(jù)業(yè)內(nèi)知情人透露，《我是歌手》第三季計劃每期節(jié)目在播出后10天內(nèi)可在芒果TV全平臺免費點播，10天后在PC端和TV端則必須付費點播，但是在移動端則可以無限制免費點播。湖南臺此舉，讓酸檸天天想起了打車軟件的故事，通過前期大量的資金砸錢只為養(yǎng)成用戶使用微信支付的習(xí)慣，習(xí)慣一旦成功培育后就可以搭建更多的平臺來實現(xiàn)商業(yè)引流。
同樣，芒果臺通過有意識引導(dǎo)，前期觀眾為了免費觀看勢必會被成功引流到芒果TV的移動應(yīng)用端。話說直白一點，為了觀看獨家節(jié)目和電視劇，觀眾必須下載芒果TV手機(jī)端APP，無條件獨家播映湖南衛(wèi)視全部最新綜藝節(jié)目。像《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《我是歌手》等節(jié)目都最終被集中到芒果TV移動端播放，將壟斷其他視頻網(wǎng)站對湖南衛(wèi)視旗下獨播節(jié)目的收視權(quán)。就目前的視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀而言，還沒有形成絕對的品牌。觀眾永遠(yuǎn)最樂于為好的內(nèi)容買單，需要依附于線下媒體產(chǎn)生內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，自主開發(fā)自制劇是出路之一，如何打造出口碑和品牌，呈現(xiàn)其美譽度和知名度尚任重道遠(yuǎn)。
觀眾通過下載APP還是可以看到免費的芒果臺節(jié)目，通過對比付費點播渠道彰顯免費移動端優(yōu)勢，成功的將芒果臺的忠實收視群體轉(zhuǎn)流到旗下的芒果TV。而湖南衛(wèi)視則從傳統(tǒng)電視媒體成功開辟了新型視頻傳播業(yè)態(tài)。通過對湖南衛(wèi)視和芒果傳媒的優(yōu)質(zhì)資源整合，大力創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)，完善用戶體驗，來打造具有國際知名度的網(wǎng)絡(luò)電視品牌。這一步棋，可見芒果臺目光長遠(yuǎn)。
說回《我是歌手》第三季，湖南衛(wèi)視憑借其強(qiáng)大的實力打造的一場視聽盛宴，其水平確實為業(yè)內(nèi)翹首。觀眾追逐內(nèi)容是必然，雖然尚不明確何時啟動付費播放項目，但各大視頻網(wǎng)站收費點播已初見端倪。像騰訊視頻財大氣粗，除了海量免費節(jié)目以外也有啟動付費的好萊塢會員觀影節(jié)目;像同樣身價雄厚的搜狐視頻，以美劇出新，也存在部分付費節(jié)目;愛奇藝就更別說了，想法倒是有也擅長挖人，早起形成一定的口碑，收費起來更是不眨眼。不少PC端的觀眾，多半是哪家視頻網(wǎng)站這個節(jié)目不收錢我就去看哪家，又或者是這家視頻網(wǎng)站我只看那些免費的節(jié)目。這種普遍的免費觀看心理前期是客觀存在的，部分收費項目也是試水，如何培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣和版權(quán)保護(hù)意識也不是一朝一夕之事。
免費是目前國內(nèi)市場最一呼百應(yīng)的營銷手段。之前被炒得沸沸揚揚的互聯(lián)網(wǎng)思維說的正是通過提供基礎(chǔ)部分的免費項目提升用戶粘度，獲得海量粉絲后導(dǎo)入付費的增值服務(wù)和廣告項目。想繼續(xù)享受無干擾的增值服務(wù)則面臨付費;想享受免費的基礎(chǔ)服務(wù)則可能面臨被打包為產(chǎn)品的一部分出售給廣告商用于消化廣告。這正是：付費你才能成為真正的客戶，享受產(chǎn)品和服務(wù);免費你則不是客戶而成為平臺產(chǎn)品的一部分，被打包出售。
付費勢在必行，因為只有付費才可能催生更多的社會原創(chuàng)機(jī)制，鼓勵產(chǎn)出更多有價值的內(nèi)容。同時也是大眾消費差異化的必然選擇和趨勢。
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