東莞手機(jī)代工廠兆信老板自殺，忽然讓我想到不久前余承東說(shuō)的一句話(huà)，未來(lái)，絕大部分中國(guó)手機(jī)品牌都會(huì)從這個(gè)地球上消失。
你可能覺(jué)得，他說(shuō)的是手機(jī)品牌企業(yè)，而兆信是一家ODM/OEM，就是有一定設(shè)計(jì)能力的代工廠。但別忘了，兆信這類(lèi)代工廠，不要說(shuō)跟富士康、和碩聯(lián)合、英業(yè)達(dá)等巨頭比，就連比亞迪們，也很難撬動(dòng)。它的單子，就是雜牌與山寨，面向的市場(chǎng)，主要是東南亞、南美，當(dāng)然還有華強(qiáng)北等山寨氛圍濃厚的賣(mài)場(chǎng)。
過(guò)去兩年，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已高度成熟。隨著走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的小米、魅族們的價(jià)格沖擊，尤其是華為、中興、TCL在海外市場(chǎng)的沖刺，產(chǎn)品單價(jià)已殺到699元甚至以下。這意味著，留給雜牌、山寨的空間已經(jīng)不多。而作為它們的代工廠，兆信們的生存自然首當(dāng)其沖。當(dāng)這部分訂單下降，它們幾乎就是等死。
有幾條確切的信息足以證明，兆信危機(jī)已發(fā)生多時(shí)，老板自殺不是偶然。
1、去年5月，兆信就開(kāi)始拖欠供應(yīng)商貨款。供應(yīng)商圍堵創(chuàng)始人，已不是第一次；
2、來(lái)自東莞相關(guān)部門(mén)的消息，去年10月以來(lái)，兆信就開(kāi)始拖欠員工工資；
3、截至目前，中國(guó)手機(jī)庫(kù)存依然高企，華為、小米出貨大增，擋不住整個(gè)行業(yè)的危機(jī)；
4、自殺絕筆信里，更有反常信息：
A、“我去了，但我真的不希望你們也散了，其實(shí)我們年后大批訂單都來(lái)了，但我沒(méi)有機(jī)會(huì)看到了……”
這句透露出，兆信缺少訂單。而目前不過(guò)是陽(yáng)歷年剛開(kāi)始，按傳統(tǒng)生產(chǎn)周期計(jì)算，還是處于銷(xiāo)售旺季，許多企業(yè)沖刺營(yíng)銷(xiāo)，正常情況下，訂單不會(huì)很差。這是很大的風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)。
B、“……只要能把模具付錢(qián)買(mǎi)出來(lái)你們是可以做成功的，也可以自發(fā)的大家都投一些資金去成立一個(gè)公司，可以找供應(yīng)鏈來(lái)現(xiàn)金采購(gòu)生產(chǎn)，總之我真的不希望你們散了……”
這句透露出，公司連買(mǎi)模具的錢(qián)都難直接拿出。珠三角三角債確實(shí)很?chē)?yán)重，但創(chuàng)始人說(shuō)他平常不看貨款回籠，令人難以置信。這是生命線(xiàn)，怎會(huì)不知？幾個(gè)月來(lái)，供應(yīng)商持續(xù)找他，他難道不清楚事實(shí)？自殺值得同情，絕筆信掩蓋事實(shí)不值得原諒。
業(yè)內(nèi)有消息說(shuō)，兆信可能借了高利貸，利滾利已經(jīng)讓他難以支撐。在證實(shí)之前，我覺(jué)得還是需要回到基本的產(chǎn)業(yè)面反思這一悲劇個(gè)案。
小型代工廠在議價(jià)權(quán)、應(yīng)收款方面都沒(méi)多少話(huà)語(yǔ)權(quán)。我認(rèn)為，兆信的問(wèn)題還是智能手機(jī)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。它反映出，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)步入成熟期后，那些、沒(méi)有創(chuàng)新能力、缺少品牌影響力、沒(méi)有生態(tài)體系只靠?jī)r(jià)格與硬件成本驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，將率先出局。
當(dāng)然，宏觀因素也不能忽視。金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)出口受到抑制。盡管中國(guó)智能手機(jī)在海外一度紅火，但當(dāng)幾乎所有的品牌都集中到東南亞、南美、中東、俄羅斯等地之后，競(jìng)爭(zhēng)便加劇了，而競(jìng)爭(zhēng)的主體，主要還是中國(guó)企業(yè)之間。蘋(píng)果、三星盡管在國(guó)內(nèi)受到?jīng)_擊很大，但在海外，想要突破它們的防線(xiàn)，短期還很困難。
兆信雖然只是一家代工廠，但它難以逃避一個(gè)高度同質(zhì)化的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)始人自殺的原因即便多重，最重的脈絡(luò)、核心的原因一定繞不過(guò)這個(gè)基本產(chǎn)業(yè)面。
這也給紅得發(fā)紫的小米甚至華為在內(nèi)的巨頭敲響了警鐘，并將直接影響聯(lián)發(fā)科等上游公司。因?yàn)椋S多時(shí)候，打著性?xún)r(jià)比旗號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)就是依靠高度同質(zhì)化的產(chǎn)品創(chuàng)造出貨規(guī)模，拉高現(xiàn)金流的手段。當(dāng)小米不斷渲染它的700多億營(yíng)收而凈利少得可憐的時(shí)候，如果不能盡快在所謂生態(tài)體系上有實(shí)質(zhì)性的突破，比如在內(nèi)容、終端、系統(tǒng)、分發(fā)上更加垂直一體化運(yùn)營(yíng)，即便危機(jī)不像兆信那么慘，但競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作肯定會(huì)發(fā)生某種變異，比如盲目多元化，試圖東方不亮西方亮。
回過(guò)頭來(lái)，我認(rèn)為，余承東的話(huà)不是故弄玄虛，而是一種符合趨勢(shì)的判斷。當(dāng)年的功能機(jī)已經(jīng)走過(guò)這條路。當(dāng)本土企業(yè)一片歡騰的時(shí)候，它們沒(méi)有意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)變遷已到臨界點(diǎn)，危機(jī)來(lái)臨后，又是一個(gè)危機(jī)轉(zhuǎn)換。當(dāng)然，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是O2O化給了中國(guó)企業(yè)一種支撐，但當(dāng)所有企業(yè)都朝這一方向邁進(jìn)時(shí)，它同樣會(huì)陷入一片紅海。
再多說(shuō)幾句。兆信危機(jī)，同樣波及上游產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是那些打著Turnkey解決方案的聯(lián)發(fā)科、展訊、Marvell們，它們是中國(guó)山寨與雜牌手機(jī)的支撐。這種模式打敗了摩托羅拉、諾基亞，但當(dāng)產(chǎn)業(yè)成熟后，它們也為自己埋下了不堪。今天消息說(shuō)，Marvell手機(jī)處理器可能賣(mài)給CEC，不過(guò)就是這種競(jìng)爭(zhēng)慘象的表現(xiàn)之一。
而在我眼里，兆信的危機(jī)甚至還會(huì)波及手機(jī)之外的平板產(chǎn)業(yè)。因?yàn)椋瑑深?lèi)產(chǎn)品背后的供應(yīng)鏈日益趨同。事實(shí)上，早在去年7月，知名平板供應(yīng)商弘鑫泰宇美女總經(jīng)理譚曉玲便透露，上半年，行業(yè)很多規(guī)模很大的工廠都在倒閉，“方案商我了解到也是有幾個(gè)直接倒掉了，老板跑路了”，必須盡快跨出紅海。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)