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解決剛需的好產品才能成為眾籌寵兒

責任編輯:editor04

作者:柳華芳

2014-12-23 21:11:18

摘自:百度百家

這次由《創業家》傳媒、京東金融主辦的“尋找2014年度中國好產品”評選活動,“中國好產品”獎項旨在評選出“有創新、有bigger、有情懷、滿足個性化需求”的產品,打動投資人、消費者和創業者。

摘要 : 眾籌也不是白給的。止鼾儀之外的7個入圍產品雖然也有自己的特色,但是市場上類似或同類產品比較多,獨特性還不足,這也啟示我們創業者選項目需要定位更準確一些,能解決剛性需求就更容易獲得市場成功

周末,在國家會議中心參加了創業家舉辦的《中國好產品慶典,京東眾籌為bigger代言》的年度行業活動,此活動可謂智能硬件創業者的盛宴,互聯網雞蛋、止鼾儀、智能相框、可穿戴設備等眾多創新產品登臺,加上臺下的智能硬件展,一個周末充分感受了創新的醇香和俄羅斯美女模特的艷麗。

在即將過去的一年里,智能硬件成為互聯網界的新寵,無論是洋大人的微軟蘋果,還是國內的華為小米,都在硬件和軟件端為智能硬件生態鋪路,上線不到半年的京東眾籌大手筆搶先布局智能硬件創業生態,劉強東也親自為眾籌業務站臺,現在看來,2015年是屬于智能硬件的一年,下一個風口的豬必須是智能豬。

這次由《創業家》傳媒、京東金融主辦的“尋找2014年度中國好產品”評選活動,“中國好產品”獎項旨在評選出“有創新、有bigger、有情懷、滿足個性化需求”的產品,打動投資人、消費者和創業者。冠軍的評選要求是:此智能硬件產品能夠滿足人群個性化使用需求、改變生活品質方面、真正實現創新科技驅動生活智能化。

好產品,好bigger,云中飛止鼾儀何以奪冠?

從現場網友的尖叫聲,能夠看出阿拉米兒童玩具 、Cling手環 、零零云鑰匙 、云中飛止鼾儀 、松鼠智能相框、礦化活水寶 、Remix超級平板 、等 八個入圍決賽圈的產品都有自己的特色和亮點,其中不乏有趣和貼近生活,但最終看起來有點想笑得止鼾儀卻奪得最后的冠軍,憑什么呢?

云中飛止鼾儀是一款專注人體睡眠的高科技電子產品,目的是為人體治療睡眠時打鼾。外形由紅點設計團隊設計,符合人體工程學,20克輕如羽翼的機身,采用食品級硅膠為外殼材料,醫療級的綠色無創傷止鼾效果。

技術特色:一是偵測打鼾的獨家技術;二是通過高效低功耗的CPU控制,運用獨有的核心算法準確判斷出每位使用者不同的鼾聲指數;三是及時準確的止鼾物理干預;四是能通過App記錄使用者的打鼾狀況、止鼾效果及睡眠狀況。

這款產品滿足“有創新、有bigger、有情懷、滿足個性化需求”的條件,運營互聯網技術來將止鼾變成一項可測量、可管理的事情,優秀的產品設計也足夠酷,最重要的是他們解決的是人們生活中的剛需,而且是過去很難解決的一個剛需問題。睡覺打鼾是一個讓家人和室友很郁悶的一種生理現象,而且打鼾也是一種有危險性的疾病,止鼾儀對于患者和患者的親友都是福音,這是一個強需要型的產品。

而另外7個入圍產品雖然也有自己的特色,但是市場上類似或同類產品比較多,獨特性還不足,這也啟示我們創業者選項目需要定位更準確一些,能解決剛性需求就更容易獲得市場成功。云中飛止鼾儀作為中國好產品活動評選的冠軍,將登陸京東眾籌平臺,進入創業快車道,京東的銷售平臺也會給予大力支持,幸福就這么到來了。

不是每一個好產品都是中國好產品

雖然冠軍是云中飛止鼾儀,但并不是其他入圍者的產品不是好產品,事實上,京東眾籌平臺上產品越來越豐富,京東是在互聯網巨頭里唯一一個把眾籌業務當作一件大事來做的。京東金融在眾籌業務上沒少花錢,又是搞創業活動,又是合作電視節目,現在京東眾籌已經快速成為國內眾籌平臺no.1,成為中國最大的智能硬件孵化平臺 ,要登上京東眾籌自然也要有些門檻了。

從我個人的理解來看,京東眾籌選項目的標準有點類似創新工場,首先是項目是迫切需要眾湊平臺支持的,如果已經大規模量產,僅僅用京東眾籌平臺做宣傳,那么,京東眾籌肯定不是很喜歡。

OMG雞蛋項目,雖然也是好產品,但是,項目周期太長,京東無法介入品控,自然對于眾籌平臺也是高風險、周期過長、邊際成本高的項目,快速撲向市場的難度也不小。同時,這個項目也不在京東眾湊的智能硬件、流行文化和生活美學三大核心領域里。

礦化活水寶這類產品市場比較多,而這位創業者說的一些礦化指標之類的是消費者難以衡量的,而且目標受眾人群也有些模糊,城市人群已經習慣了桶裝水作為飲用水,而農村市場覆蓋往往靠地推,這些顯然不是互聯網公司喜歡的事兒,京東眾籌在此類項目上的興趣和參與熱情自然很低。

松鼠智能相框也是一個有意思的產品,但是,我個人而言,我不會去給父母買智能相框,原因很簡單,高鐵很發達,我接他們來北京,或一起出國旅游,這很方便,大屏智能手機也越來越廉價,弄一個這樣看似高級的智能相框,視乎沒有什么用處。這類產品即便登陸京東眾籌平臺或京東商城銷售平臺,可能銷售量也不會特別大,

智能硬件和眾籌業為何如此親密?

眾籌網站的鼻祖kickstarter上最熱門、最早引入、最全球化的眾籌產品是智能硬件,國內京東眾籌早期也是智能硬件為主,智能硬件有什么樣的魔力,眾籌業有什么樣的魅力,才能讓他們兩個創新事物走在一起,并攜手未來呢?

智能硬件現在是一群發明家的樂土,很多智能硬件只在極客群體內流行,看看愛迪生的發明對世界的改變,也許智能硬件的創新給世界的改變同樣是顛覆式的。各個領域、各種不同需求維度的智能硬件出現,有的產品可以被資本雄厚的大公司迅速推向大眾人群,而更多的產品是一群創新小公司因為興趣而設計和研發的,這些小公司沒有足夠的資金來解決自己的供應鏈難題,于是,眾籌平臺成為他們的福音。

智能硬件的忠實粉絲往往是熱愛新生事物的年輕人和極客群體,他們愿意為創新產品和設計付費,并且能夠理解和支持早期產品中的一些小問題,愿意參與到創業者的產品和品牌共建過程。由此可看到的是眾籌業不僅僅給智能硬件創業者帶去資金、銷量,更重要的是帶去高質量的粉絲,這在移動社交時代是彌足珍貴的資產。

正是眾籌平臺早期用戶的有情懷、有逼格的特征,“籌客”這個名詞就是京東眾籌給其眾籌平臺的微型投資者的身份稱呼,籌客對于創新產品的喜好、包容、分享、參與都展示了另外一種商業場景,一個更重視精神消費的新商業文明場景。籌客精神讓我們看到了年輕人愿意為興趣付費、愿意成就他人夢想,這是年輕一代比上幾代人更開放、更自由、更獨立的充分代言。

深夜小結:智能硬件,特別是可穿戴設備,最近一兩年開始走熱,ios和安卓都在布局這個領域的基層技術支撐,智能硬件會是2015年最耀眼的一個領域,眾籌平臺給了極客們一個實現夢想的平臺,創業家和京東金融舉辦尋找中國好產品的活動更像是一把火,即將開啟2015智創生態元年,明年的創業者媒體報道將被智能硬件創業者所霸占。

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