摘要 : 顏色的作用，就是在圖形都追求盡可能簡約的時候，又可以保持企業標識的高度識別性。
當魅族說自己要做一個千元以下的低端手機子品牌的時候，這一品牌應該叫什么名字呢？當他們真正公布這個名字叫“魅藍”的時候，我們可能有一種意料之外卻在情理之中的感覺。因為雖然這個名字聽起來我們覺得陌生，但是如果想到紅米的話，那么紅跟藍之間是天生的對手顏色。這就是當天貓將自己定義為貓的時候，留給京東的吉祥物選擇似乎就只剩下狗了一樣。
不同的公司都有自己的品牌主色調。小米的主色調其實并非紅色，而是橙色。而與之對應，魅族的主色調也是比“魅藍”略淺的天藍色。我們形容彩虹所用的“赤橙黃綠青藍紫”這幾種顏色，都有人使用在科技領域。而這些色彩也是他們公司標識的不可忽缺的組成部分。在廣告牌上和我們手中的設備當中，這些顏色就這樣讓我們的世界豐富多彩。
紅色代表熱情和對生命本能的追求。像可口可樂這樣的公司用紅色是非常合適的。在IT領域，紅色也活躍在佳能和YouTube這樣的公司。使用紅色還有一種原因就是噴涂簡單，用早期的計算機繪圖工具也能做出，因此歷史較為悠久的品牌更可能在一開始使用紅色，并沿用至今。在這方面，國外的沃達豐，CNET，Adobe和國內的新浪都是最佳范例。新浪大眼睛的第一版充滿了九十年代萬物復蘇，顯現出市場經濟活力的風格，讓你回憶起“太陽神”的電視廣告。
橙色非常容易給人一種陽光的印象，也就是我們常說的暖男。這也可以引申出一種值得信賴的感覺。土豆網的橙色和黑色配套，生造出屬于年輕人的氣息；當阿里巴巴選擇橙色系的時候，則是和白色搭配以顯出專業性。這一方面可能是馬云的個人喜好，但另外一方面也是因為這是來源于金錢的金色，又不會特別鋒芒畢露，同時包含了信托交易的穩重感。在國外，則有法國電信的Orange圖標作為參照。
因為很難在紙張這樣的地方表現出來，選擇黃色的公司相對不太多，但賽門鐵克絕對要算其中一個。回想起來，大家沒有對明晃晃的檸檬黃色的聽診器和白大褂感到奇怪，還真是挺奇妙的。其他選用黃色的還有“黃頁”和百思買，后者顯然來自和即時貼一個顏色的價簽。的確，較淺的黃色就是能和便簽聯系到一起。還有不得不說的就是柯達，這跟其相紙、膠卷的一個傳統色調有關，但柯達此后的命運讓黃色變得有點兒不吉利了。
長期耳濡目染讓我們的腦袋已經自動的將生態環保這樣的詞和綠色建立起了關聯。采用這種含義的綠色標志，比如做圖形處理器的英偉達——不過他們的圖標在二維化之前，曾經采用一種有質感的金黃色方案。還有美國的在線支付公司Mint，公司名稱“薄荷”令其采用了象形的Logo。最近的一個例子則是Evernote，綠色配合粗獷的大象剪影和舒展的字體，讓人放松下來，并且沉浸在筆記過程中，不會被占據焦點。綠色同時也是保護眼睛的顏色。
然而，綠色還有另一種完全不同的含義，就是由電影《黑客帝國》所生造出來的科技感。在那之后，想要顯示科技以及黑客入侵，想讓自己變得更酷的方法，都是黑底兒加上綠色的不斷下墜的字符。當然這種濫俗的用法現在是顯得越來越俗不可耐，但Android的綠色機器人成功的翻新了這種用法，喚起了我們對上一個十年的美好回憶。
青色是一種相對不太好定義的顏色。在男性當中比較常見的色弱和色盲患者，可能無法準確地分辨它們與藍色或綠色的區別，只有把這些顏色并排放在一起才能看出。也因此這種顏色混合了綠色的自然感和藍色的科技感。同時這種顏色也比較接近水面的顏色，讓人想起在水邊鳴唱的鳥兒——所以Twitter選擇這種顏色并不奇怪。
雖然在光譜當中離藍色稍微偏了一點，但是扎克伯格更愿意把Facebook的這種顏色定義為藍色。《紐約客》雜志的解釋很簡單——其實扎克伯格本人就是紅綠色盲患者，所以大家也只好跟著他管這叫做“Facebook藍”了。小扎說，“我能夠辨認完整的藍色。”借此他可以確認，在自己眼中網站的最終效果和在別人眼中的效果不會差太遠。
和紅色一樣，藍色也具有悠久的歷史，并且和紅色幾乎是天生的宿敵。在蒂姆·伯納斯·李剛剛創建互聯網的時候，Mosaic瀏覽器需要顯示超級鏈接的時候，首先是在黑色文本上加上下劃線，后來發現這樣做實在太難辨認，就把鏈接改為了藍色——因為藍色不管是在單色還是在彩色顯示器上，顯示的效果和對比度都能夠和黑色有鮮明的反差。
我們熟知的IBM有一個綽號就是“藍色巨人”。藍色可能天生給人一種科技感——這種隱喻也許就是由IBM而起，所以使用藍色的公司多到數不勝數。和IBM同處互聯網發展期之前的戴爾、惠普、聯想也選擇了一樣的藍色（作為競爭對手，康柏選擇了大紅色）。但是如果細究藍色這種顏色本身的話，它會讓人熱情的血液冷靜下來，變得沉穩，有助于讓人們相信自己作出的是穩健和穩重的選擇。
在九十年代的時候，這些科技公司的藍色都是最純的三基色之一的藍色，這是受到當時技術力量的限制。他們于21世紀初紛紛更新換代之后，都把自己的標準色做了微調，這種細微的調整給人的眼睛所帶來的影響不容忽視。盡管我們可能難以用肉眼直接分辨，但是卻可以通過這種色差上的微小差異，分辨出到底是哪家公司。這對我們起到了一種心理暗示的作用。
最后，在科技領域，紫色幾乎是被雅虎一家公司所壟斷。但是紫色在東亞一些國家的含義不太好，因為好像只有執行死刑的囚犯才會穿上紫色的外衣（雅虎中國的完全關閉應該與此無關）。
但是如果算上粉紅色的話，選擇范圍又有拓寬——至少我們可以多算3家公司：Orkut，谷歌曾創辦的在巴西比較活躍的社交網站；Flickr；另外還有德國電信（T-Mobile）。
電信企業也是從七八十年代就走來的企業，在漫長的歲月中他們也不得不使用三基色的藍色，以至于這種藍色也可以被稱為“電信藍”。但是電信企業最近的換標，也導致綠色、紅色等多種不同色調的加入。
那么有沒有把所有的顏色都混到一起的彩色標識呢？太有了！首先就得說谷歌和微軟。非常巧的是，這兩家公司在很長一段時間之內，都缺少一個正方形的圖標代表自己——他們自己的標識是長條狀的文字。然而在計算機領域的圖標都是正方形，這使得他們不得不用自己的一些主打產品圖標替代。
很長一段時間之內，人們都用Windows的旗幟來替代微軟整個公司出鏡，而且因為沒有統一規范，各種藝術家的不同設計和變形讓這種圖標變得很奇怪。去年微軟終于統一了自己的企業形象，正式的將四種顏色的色塊用做了公司的標識，不過卻是一夜回到1995年的設計。
比較以上提到的科技公司圖標，我們都會發現一種從繁復的元素堆疊，炫目的效果設計，變化到無比簡單的回歸過程。正所謂“大道至簡”，使用越來越簡單的圖標，盡快地占據人們思維當中的本能位置，讓信息過載的現代人能夠看到這些簡單圖形就想起這家公司，這就是標識的意義所在。而顏色的作用，就是在圖形都追求盡可能簡約的時候，又可以保持企業標識的高度識別性。
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