摘要 : 已近年尾，原以為折騰了一年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們應(yīng)該會(huì)消停會(huì)，可誰(shuí)知手機(jī)圈卻愈發(fā)的熱鬧了。先是新品發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接著一場(chǎng)，而后是活動(dòng)一波接著一波；雙十一狂歡的余溫尚存，雙十二活動(dòng)已是大幕開(kāi)啟。
已近年尾，原以為折騰了一年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們應(yīng)該會(huì)消停會(huì)，可誰(shuí)知手機(jī)圈卻愈發(fā)的熱鬧了。先是新品發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接著一場(chǎng)，而后是活動(dòng)一波接著一波；雙十一狂歡的余溫尚存，雙十二活動(dòng)已是大幕開(kāi)啟。為了賣手機(jī)，手機(jī)廠商們各種營(yíng)銷手段紛紛拋出，讓人目不暇接，但尷尬的是面對(duì)手機(jī)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境，價(jià)格成為了唯一有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。依靠著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在本土手機(jī)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升超過(guò)70%，而其中最活躍的當(dāng)屬千元機(jī)市場(chǎng)。
千元機(jī)市場(chǎng)的混戰(zhàn)
從2013年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)千元機(jī)市場(chǎng)的大戰(zhàn)序幕就已經(jīng)拉開(kāi)，其代表性的事件就是華為榮耀、聯(lián)想、酷派大神等廠商借勢(shì)利用“更美好的事情已經(jīng)發(fā)生”營(yíng)銷事件推出各自的千元機(jī)阻擊小米，千元機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)酷派、華為、小米三足鼎立之局。言戰(zhàn)容易，止戰(zhàn)難，以此為開(kāi)始的千元機(jī)大戰(zhàn)持續(xù)至今絲毫沒(méi)有結(jié)束之象。火上澆油的是千元機(jī)大戰(zhàn)遇到了運(yùn)營(yíng)商大幅降低渠道補(bǔ)貼，讓本來(lái)過(guò)度依靠運(yùn)營(yíng)商渠道的“中華酷聯(lián)”陷入前所未有的危機(jī)之中。“份額保護(hù)戰(zhàn)”已經(jīng)在無(wú)聲中打響，首當(dāng)其沖的就是千元機(jī)市場(chǎng)。千元機(jī)市場(chǎng)規(guī)模巨大，是手機(jī)廠商提升市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的必爭(zhēng)之地。但由于價(jià)格的限制，也造成了當(dāng)前的千元機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大屏、MTK八核打造出來(lái)的“性價(jià)比神器”，七八百元的價(jià)格，儼然一副“套牌”山寨機(jī)的模樣……
廠商間現(xiàn)“約戰(zhàn)”
最近幾日大神在其官方微博發(fā)出“挑戰(zhàn)書(shū)”，公然挑戰(zhàn)小米和華為，并放出挑戰(zhàn)條件，要求競(jìng)品拿出和大神F2全高清版同等配置的手機(jī)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道以低于1000元的價(jià)格出售。這盡管只是當(dāng)下手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的表現(xiàn)之一，但卻被業(yè)內(nèi)看作是手機(jī)廠商間“約戰(zhàn)模式”正式開(kāi)啟。
千元機(jī)市場(chǎng)由最先小米、華為、大神三足鼎立的局面，逐漸變成了多家混戰(zhàn)，最近魅族又將發(fā)布新品牌千元機(jī)，預(yù)示著千元機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。又加聯(lián)想獨(dú)立的子公司也將專注于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，當(dāng)然也極有可能涉足千元機(jī)市場(chǎng)，2015年千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。大神此次主動(dòng)“約戰(zhàn)”盡管自知獲得回應(yīng)的概率微乎其微，但也是借此向市場(chǎng)展示其實(shí)力，表明其并不畏懼任何“大戰(zhàn)”。
明年會(huì)不會(huì)打?qū)＠麘?zhàn)？
最近小米手機(jī)在印度因?yàn)樯婕皩＠謾?quán)被停售，在國(guó)內(nèi)手機(jī)圈引起不小的震動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，專利戰(zhàn)明年會(huì)不會(huì)打到國(guó)內(nèi)？酷派李旺認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)目前已經(jīng)到了洗牌時(shí)期，一如當(dāng)年國(guó)內(nèi)PC與家電的大洗牌階段，結(jié)局是只有市場(chǎng)上少數(shù)幾家能夠活下來(lái)。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)普遍處于毛利率在15-20%的水平，短期內(nèi)行業(yè)盈利水平也不會(huì)大幅提高，而國(guó)內(nèi)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)在進(jìn)入599甚至399之后也已經(jīng)探底，價(jià)格戰(zhàn)已無(wú)價(jià)可打。
在品牌號(hào)召力相當(dāng)，渠道相同，價(jià)格無(wú)差別的情況下，專利將會(huì)是一個(gè)強(qiáng)有力的武器。一旦專利戰(zhàn)開(kāi)打，對(duì)那些持有核心專利或基礎(chǔ)專利的廠商來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)洗牌的大好機(jī)會(huì)，也有助于自身在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商專利比拼還在暗中較勁，但火苗已顯。最近小米就拿專利說(shuō)事暗諷華為抄襲蘋(píng)果，但誰(shuí)知，華為早有準(zhǔn)備已和蘋(píng)果完成交叉專利授權(quán)。盡管目前類似這些專利之爭(zhēng)還是小打小鬧，但類似專利侵權(quán)的口水戰(zhàn)似乎已經(jīng)越來(lái)越多。依照這個(gè)形式發(fā)展下去，下年除了價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)之外，專利大戰(zhàn)似乎已不可避免。
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