摘要 : 在雙11進行一番較量之后，電商品牌又一次將砝碼壓在了雙12上。為爭取銷量，贏得市場影響力，電商品牌開始為市場投放重磅炸彈——入門4G手機登場！
2014年可謂是中國4G元年，三大運營商在4G領域的商用，引發了國內手機行業的大變革。近期，小米、大神、榮耀等電商品牌又在千元4G市場大動干戈，一舉把4G手機的競爭推向了最高點。而在雙11進行一番較量之后，電商品牌又一次將砝碼壓在了雙12上。為爭取銷量，贏得市場影響力，電商品牌開始為市場投放重磅炸彈——入門4G手機登場！
入門4G贏銷量
對于任何一個品牌而言，銷量永遠是判斷品牌影響力的最直接因素。在國內手機市場，盡管國產品牌在高端方面無法與三星、蘋果等國際大牌媲美。但在消費者更青睞的千元級甚至入門4G市場，國產品牌無疑將合資品牌遠遠甩在了后面，但與此同時相互之間的競爭也變得極為激烈。在雙11期間，電商品牌小米、大神、榮耀就在千元市場的銷量上你爭我奪?，F在，小米、大神、榮耀開始布局入門4G手機，大神已透露在雙12首發499元4G新品。
如果說千元4G市場是電商品牌的必爭之地，那么入門4G市場則是電商品牌投放重磅炸彈最理想的“據點”，小米、大神、榮耀都希望通過入門4G市場來贏得銷量。此前，有消息透露小米正在與聯芯科技合作推出低價4G產品，且價格有可能最低探至499元甚至399元；而榮耀也已在布局入門4G產品，這讓我們有理由相信，大神提前布局入門4G產品已成定局。大神選擇雙12期間首發499元4G新品，也是為了力爭趕超小米成為雙12銷量冠軍！
實乃明智之舉？
電商品牌的興起源自小米，當年小米進軍手機市場定位互聯網品牌。時至今日，電商品牌進入了混戰時代，針對小米推出的電商品牌有榮耀、大神等，作為酷派在品牌分拆之后針對小米推出的全新子品牌，大神在2014年可謂是風光無限。但相比小米，大神、榮耀都顯得“年輕”，無論是產品銷量還是市場影響力與小米都有一定差距，大神需要有更大突破。
在千元4G市場發力之后，大神在2014年嘗到了甜頭，雙11期間大神全網5.6億元銷售額證明了一切。接下來的2015年，小米、榮耀和大神都在思考未來的定位。在4G發展神速的情況下，未來贏得市場的法寶無疑還是市場占有率。而眼下，國內4G市場沖銷量的主力除了千元產品，那就是入門4G產品。因此，大神選擇雙12首發499元4G新品，一方面是為了借機沖高銷量，通過市場占有率提升品牌知名度，同時也有意反擊小米和榮耀。
從4G手機入市到千元市場火爆，電商品牌之間的競爭已經到了水深火熱的地步，而隨著入門4G手機的上市，大神、小米和榮耀之間的競爭進一步加劇。長遠來看，入門4G手機的普及趨勢是必然。但在當前的形勢下，電商品牌布局入門4G市場也是無奈之舉，畢竟盲目將入門4G產品投放市場的風險性很大，但面對小米和榮耀咄咄逼人的氣勢，大神提前一步進軍入門4G市場實乃明智之舉，至少在品牌影響力面前，這一次大神搶先占了優勢。
險棋并不好走
品牌定位從來不是一蹴而就的事情，小米經過幾年時間的運營才贏得了今天的地位。盡管電商品牌的發展速度驚人，但榮耀和大神這兩個后起之秀剛剛入市不久，大神推出時間更是不足1年，僅憑母公司酷派品牌作為后盾支撐并不是長遠之計。因此，酷派在8月作出了一個驚人之舉，那就是將大神品牌獨立運營，并于11月正式公布新品牌logo“Dazen”。從此，大神將以一個全新品牌的角色與小米和榮耀展開競爭，大神也將面臨前所未有的挑戰。
對于小米而言，多年的電商品牌經營，已經是該領域的王者。無論是市場銷量還是品牌影響力，榮耀和大神都沒有超越小米。即便在低端市場，小米入門級品牌紅米仍舊保持銷量第一的冠軍寶座，這在此前雙11的業績足以證明。對于大神而言，其透露雙12與淘寶、京東合作深度布局，有意通過499元4G新品創銷量，這在市場策略上來看是明智的做法。但在品牌定位方面，將小米作為直接競爭對手或許有點鋌而走險，至少不該那么早打入門牌。
業內人士則認為，不斷拉低4G手機價格的做法將對產業鏈帶來災難后果，不可取，慎為之。
筆者認為，當前4G市場是千元級產品天下，小米、大神、榮耀、聯想在4G市場打的異常火熱，甚至連魅族、OPPO都在布局千元市場來攪局。而在這之外，700元4G產品是一個重要分水嶺。從成本角度看，再往下拉低價格勢必要犧牲品質，要么廠商損失真實的利潤，要么閹割配置損害用戶，無論哪一種，最終都會影響本身的品牌定位。大神雙12推出499元入門4G新品，確實給予小米、榮耀都是致命打擊，但低價的做法對一個新品牌而言發展并不利。小米與榮耀同樣以低價來反擊大神，最終是兩敗俱傷，鋌而走險之路漫漫兮！
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