11月17日，京東集團(tuán)公布了截至9月30日的2014年第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，京東第三季度交易總額達(dá)到人民幣673億元，同比增長111%。凈收入290億元人民幣，同比增長61%。按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（GAAP），京東第三季度凈虧損為1.644億元，凈利率為-0.6%，財(cái)報(bào)顯示，此變化主要來自與騰訊戰(zhàn)略合作而收購騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)攤銷費(fèi)用。相對于今年第二季度公布的凈虧損5.825億元，虧損在縮小。
而按照非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（NON-GAAP），京東第三季度凈利潤達(dá)到3.708億元，凈利潤率從去年同期的0.8%上升到1.3%。京東方面表示，NON-GAAP指標(biāo)更好地反映出了公司實(shí)際的經(jīng)營成果。
不過，即便這個(gè)財(cái)報(bào)業(yè)績超出分析師預(yù)期，市場也沒有給京東一個(gè)好的反響。本周一京東股票高開低走，暴跌7.44%收于25美元。
盈利能力開始體現(xiàn)
事實(shí)上，從去年開始京東便處在平衡點(diǎn)附近，盈虧不定。2013年一季度，京東首度扭虧為盈，凈利潤為1300萬元，二季度又陷入虧損，虧損額為2800萬元，三季度盈利7500萬元，四季度又巨虧1.1億元。
但是值得注意的是，目前京東也在開始縮減費(fèi)用與運(yùn)營成本。根據(jù)財(cái)報(bào)，京東第三季度的費(fèi)用為39.5億元，對比上季度的39.43億元環(huán)比幾乎沒有增長；而三季度營收成本為255億元，較上年同期的163億元增長57%，但對比第二季度的254.57億元，環(huán)比增長也幾乎為零。
不過，隨著京東在費(fèi)用方面的把控加強(qiáng)，在營收方面的環(huán)比增長也隨即減少。財(cái)報(bào)顯示，京東第三季度的整體營收和自營業(yè)務(wù)收入環(huán)比都只增長了1%，而上個(gè)季度這兩個(gè)項(xiàng)目的環(huán)比增長數(shù)據(jù)分別是26%和24%。
電商領(lǐng)域一直有個(gè)典型的問題，電商的成交額和銷售額的增長與對外部的流量導(dǎo)入和推廣是正相關(guān)的，而且相關(guān)程度非常高。上市之前，京東在流量導(dǎo)入和推廣方面會加強(qiáng)來提高自己的業(yè)績，從而換取較好的估值；而上市之后，上市公司在利潤和成本方面都是投資者非常看重的問題。從數(shù)據(jù)來看，京東這個(gè)季度在流量導(dǎo)入和推廣方面的動作開始有所放緩。
不過，在營收和費(fèi)用幾乎沒有增長的情況下，虧損環(huán)比縮減，京東也算是開始在展現(xiàn)其盈利的能力了。
微信手Q作用有限
眼下最受關(guān)注的移動端，京東財(cái)報(bào)也交出了漸漸開放微信入口之后的成績單。財(cái)報(bào)顯示，第三季度京東通過移動端完成的訂單量約占總訂單量的29.6%，同比增長534%。而“雙十一”那天京東的移動端訂單量占比達(dá)到了40%。
京東商城CEO沈浩瑜在財(cái)報(bào)分析師會上表示，“雙十一”當(dāng)天來自于移動端的訂單量甚至占到了40%，這包括了京東的移動應(yīng)用、手機(jī)QQ和微信，但這40%并不代表京東第四季度將達(dá)成這個(gè)結(jié)果。其原因是雙十一活動那天京東進(jìn)行了專門針對移動端用戶的推廣，意圖在雙十一當(dāng)天借推廣活動吸引更多的用戶使用京東的移動應(yīng)用，那40%并不代表第四季度的發(fā)展趨勢。
回過頭來看京東的財(cái)報(bào)，雖然移動端訂單占比同比增長迅速，但事實(shí)上京東的環(huán)比增長并不迅猛。
今年第一季度京東的移動端訂單占比為18%，第二季度京東“618”大促時(shí)，京東與微信合作推出的微信紅包，并且在季度末期開放了微信入口，該季度移動端訂單占比增長至24%，；而第三季度微信入口已完全開放，移動端訂單也才占比增長至29%。
沈浩瑜在財(cái)報(bào)分析師會上表示：
“雖然我們并不將來自京東移動應(yīng)用、手機(jī)QQ和微信產(chǎn)生的訂單數(shù)據(jù)進(jìn)行區(qū)別劃分，但我可以說的是，絕大多數(shù)移動端訂單是從京東的移動應(yīng)用上產(chǎn)生的。我們曾多次提過，京東與騰訊手機(jī)QQ和微信的合作仍處于初級階段，我們的目標(biāo)之一就是將用戶吸引到我們的品牌上，使其熟悉并習(xí)慣與京東的品牌，并最終使用京東的移動應(yīng)用。”
看來，目前來看微信和手Q對京東的作用還是相對有限的，特別是微信，此前外界對其對京東的引流還是抱有一定的期待。
艾媒咨詢CEO張毅對我說：
移動電商總體來說還是在增長，這是趨勢和方向，但是從目前移動端的購物習(xí)慣上看，還沒有大規(guī)模地形成。電商購物的主流用戶群體是70、80后為主，90后這個(gè)移動電商的主力人群目前還沒有形成和前者相對應(yīng)的規(guī)模。微信的主要用戶還是70后與80后，這個(gè)用戶群體主要還是在PC端進(jìn)行消費(fèi)，而微信主要還是定位在社交工具上。
“目前來看，微信接入手機(jī)游戲使其社交屬性得到了發(fā)揮，而電商與社交屬性的配合還沒有形成規(guī)模。”張毅說。
沈浩瑜表示，手機(jī)QQ和微信上訂單的金額偏低，因?yàn)橛脩粝鄬^新，待用戶對移動端購買更加放心之后可能會提高訂單金額，現(xiàn)階段用戶還是更加傾向于通過PC端進(jìn)行購物。
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