“營改增”拖累利潤

今年上半年，三巨頭的凈利潤有漲有跌。

中國移動上半年凈利下滑8.5%，為577億元；中國聯通凈利66.9億元，同比增長25.8%，比去年同期54%的增速下降近30個百分點；中國電信凈利114億元，增長12%，而去年同期增幅為15.9%。算下來，三大電信運營商上半年凈利共計758億元，平均日賺盈利4.19億元，而去年同期三家日凈賺4.34億元。

今年6月，電信業開始實行“營改增”，即營業稅改增值稅。此前，三巨頭預計“營改增”會導致全年利潤大降。這在半年報中已經凸顯。

中國移動指出，盈利水平下降是受“營改增”等政策性因素影響。中國聯通也指出，受“營改增”稅制改革等政策和市場環境變化影響，收入增速有所放緩。中國聯通今年上半年的稅費明顯增加，其財報顯示，上半年應交稅費總額47.72億元，而2013年全年為26.34億元。同樣原因，中國電信6月份盈利因此減少9.1億元，7月的盈利也減少了7億元。

手機補貼比例不斷下滑

此外，運營商紛紛在半年報中表態將削減營銷開支，降低手機補貼。此前有消息稱，國資委要求三家削減營銷費用。

中國電信執行副總裁兼財務總監吳安迪表示，上半年手機補貼金額同比下降17.7%，占整體收入的18.7%，預計下半年補貼還將進一步下滑。

此前中國移動在業績報告中披露，計劃全年削減200億元的營銷開支。中國聯通也表示，未來手機補貼比例將會逐步下降。

運營商在營銷上的主要投入包括終端補貼、廣告投放、促銷費用等幾個方面，對于普通的用戶來說，最直接的影響要數終端補貼和促銷投入了。在北京，運營商已經紛紛取消了預存話費送手機的促銷模式。