當大屏幕的數字定格在571億時，2014年阿里雙11購物狂節圓滿落幕。571億的總成交額中無線端貢獻243億，占比42.6%，去年無線端占比為15.3%，增長速度幾乎為兩倍。這是一組讓人驚奇而耐人尋味的數字，它又意味著中國的商業形態將發生怎樣的變化呢？
今年雙11再次打破阿里的紀錄，相比去年351億的交易額，并不算有太大增長，但無線端的增速則說明了一個問題：O2O的春天真的要來了。
除了打車、租車應用如火如荼，生活服務類O2O則一直處在未破土的萌芽期，為何連BAT集團都沒有頂破最后一層土呢？大體原因在于移動支付的用戶基數還不夠多，用移動終端購物的用戶習慣還沒有培養起來。而經過微信紅包與打車補貼戰一年時間的推動，移動支付用戶數爆發式增長，于是造就了今年雙11無線端驚人的表現。移動支付又是O2O閉環中最關鍵的節點，對于中小微商家來講，移動支付用戶習慣的形成使得線下店不再是線上電商的體驗店，而是電商購物的落點。拿服裝行業來講，線下門店近幾年一直困擾在“電商體驗店”的魔咒中，若這些中小微的商家有了自己O2O商城，用戶可以在線上了解選擇、個性化定制，到線下再體驗支付取貨，這樣就避免了傳統電商無現實感造成的弊病。互聯在線O2O商城率先解決了這一問題，并有多達26萬中小微商家正在使用。
促銷式的電商并不算理性的消費，阿里一枝獨秀不是春，這種集聚式的購物并不是市場所需要的，甚至會打亂市場調控的節奏，唯有百花齊放才會讓中國的商業氣氛春色滿園。歷史的發展具有一定的必然性，O2O則是互聯網對商業形態改變的調節劑。移動支付的用戶群已經初具規模，這將直接影響到O2O的未來，這種影響對于O2O的發展是起著積極推動作用的，近一年來資本市場對O2O項目也是十分青睞。雕爺孟醒創立的河貍家美甲O2O僅用半年時間就估值10億并獲得投資，榮昌e袋洗前日獲得騰訊2000萬美元的A輪投資，互聯在線也在近期完成了千萬級美元的B輪融資，4家公司聯投看好O2O未來。
當一切歸于平靜，當消費變得理性，明年阿里雙11不會再用太大的增長，而無線端則會繼續攀升，或者明年雙11多了一個重要角色“O2O”。不管從目前互聯網巨頭的并購、收購案來看，還是從用戶的消費習慣來看，O2O的“紅利”時代都即將到來，誰看懂了未來的趨勢，誰又是O2O行業的黑馬？讓我們拭目以待。
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