前日，一家新媒體公司vice的市場估值達到竟然令人咋舌的25億美元，為何vice會有如此高的人氣，也許到網(wǎng)站閑逛一番就能略知一二。
進入vice，就會發(fā)現(xiàn)這是一個超過40歲的人普遍會嗤之以鼻的地方，網(wǎng)站內(nèi)容絕對會讓中老年人憤恨甚至感慨全世界年輕人的生活多么放蕩而又有趣，因為一切都有無限可能性。
因此可以總結(jié)：首先，這是一個對目標人群有著清晰定位的新媒體，它代表的是年輕，活力，惡趣味和真實。vice的口號“世界在下沉，我們在狂歡”對解構(gòu)荒誕人生的態(tài)度可見一斑。其次，當看到網(wǎng)站上的內(nèi)容時，你也會返回到自身，順帶思考一下自己的生活。
Vice的另類“個性”就是讓人上癮的煙草，時時刻刻都在刺激著你的腦神經(jīng)。
不僅有vice，最近美國新媒體崛起了很多網(wǎng)站，有VOX，Buzzfeed，F(xiàn)usion。但是他們都有一個特點，就是都以網(wǎng)站“個性”獨特內(nèi)容定位搶占14—35歲群體的市場。
那么在中國互聯(lián)網(wǎng)又是怎樣一種情形呢?相傳社交軟件陌陌的IPO估值將達到30億美元，如果不是以“約炮神器”這樣的噱頭吸引廣大空虛的少男少女，滿足一系列的硬性需求，如今陌陌能夠這么火嗎? 豆瓣平穩(wěn)地走了十年，商業(yè)道路沒有所謂的大起大落，全是憑借著對產(chǎn)品的用心經(jīng)營和對文藝青年喜好的精確定位始終在商業(yè)領(lǐng)域中做一個安靜又有魔力的美嬌娘。
為何這些公司都能在洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷地發(fā)展，原因很多。但其中一個則是他們都有自己的品牌個性，并且以此來清晰的誘捕受眾。
互聯(lián)網(wǎng)電商深耕“個性”發(fā)展 眾觀互聯(lián)網(wǎng)電商，大平臺電商已經(jīng)被淘寶，京東占領(lǐng)。
而品牌化垂直電商也都有一些杰出的榜樣，專門針對女性化妝用品的聚美優(yōu)品成為女性購物的首選平臺，得益于團隊對品牌的清晰定位和建設(shè)，從創(chuàng)始人陳歐的代言詞就能看出平臺和品牌的態(tài)度，因而得到了年輕人的共鳴，從而在化妝品牌行業(yè)打造出獨具“個性”的形象，也提升了品牌影響力，從而能夠長久吸引一大批忠實的用戶，老客戶的重復(fù)購買率極高。
個性化垂直電商試水的企業(yè)還很少，單從C2B來看并不是個性的，只有精準的抓住用戶需求，滿足一個群體的個性需求才能算是個性垂直電商。在這方面，國外電商cafepress的“個性印品”對于大眾并不陌生，它們基于帽子、T恤、手袋、馬克杯、相冊等標準產(chǎn)品，為用戶提供印制DIY個性化圖片的服務(wù)。這些服務(wù)如今在線下的某些商店也能享受。
近年來火熱的本地生活服務(wù)領(lǐng)域020，從生鮮，社區(qū)，到教育等行業(yè)，“個性”之一就是抓住了特定的消費人群，以點為輻射直至四面的社群圈。“個性”之二即是要針對特定人群能有什么非你不可的粘性體驗，當然這方面，許多生活電商都還在默默耕耘中。
可見，整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更傾向于“小而精”。注重于精細化的，個性化的產(chǎn)品和網(wǎng)站，一旦抓準了精確用戶，帶來的不僅僅是金錢還能革新行業(yè)。
產(chǎn)品定位“個性”人群 毋庸置疑，九零后就是九點鐘的太陽已經(jīng)升起，并且足夠點燃和引領(lǐng)這個時代的消費潮流。“個性”已經(jīng)成了新一代成長起來的互聯(lián)網(wǎng)常住居民的標簽。
首先，他們的思想觀念“個性”，成都創(chuàng)業(yè)青年制作的又一個有關(guān)GAy團體的APP正在進行高調(diào)融資，讓成都gay天堂的稱號實至名歸。有了這樣開放包容的觀念，創(chuàng)業(yè)者的空間和方向也更多也更大膽。其次，他們的穿著“個性”，當然不乏奇裝異服。因為他們想以此來展示獨特的品味，并且想找到相似的群族，他們對群體化和社區(qū)的追求與任何一代的年輕人相似。再者，喜歡標新立異的“個性”產(chǎn)品。就連最傳統(tǒng)的結(jié)婚拍婚紗，一到90后手里就變了花樣，可以看到wed114里提供的婚紗拍攝已經(jīng)擴充到水下婚紗照，游輪婚紗照等。這個時代正是印證了那句沒有做不到，只有想不到的話。
國外的snapchat之所以那么受國外青年人喜愛，就是掌握了年輕人追求個性的心理，即渴望被關(guān)注和發(fā)現(xiàn)，但僅限于此時此刻的時光。如果有幸我們就一起享受，如果錯過就此打住。單想想，這就是多么酷的情感，而新一代的年輕人就是想要酷活著。有了個性的營銷理念，加上極致的產(chǎn)品體驗，借助于傳播速度極快的互聯(lián)網(wǎng)，閱后即焚的潛力不止于此。
如今，互聯(lián)網(wǎng)充滿了無限的可能性，帶給很多創(chuàng)業(yè)者機會去實現(xiàn)自己的理想。臉萌的創(chuàng)始者就是一個九零后，在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中能夠獨樹一幟也就是因為九零后最懂九零后的需求。話說回來，九零后只是代表“個性”的大群眾而已，其他7080年代的人可能變老，但也有一顆想標榜自己“個性”的心，他們不也都熱愛臉萌嗎? 真正充滿“個性”的產(chǎn)品，其內(nèi)在的核心都是一樣的，以“人”為本，完善內(nèi)心和指尖體驗。
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