近日，來(lái)自國(guó)內(nèi)某自媒體人士的消息，稱蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克或接受阿里巴巴方面的邀請(qǐng)，出現(xiàn)在阿里巴巴傳聞?dòng)谠轮虚_(kāi)展的IPO儀式現(xiàn)場(chǎng)。由此引發(fā)了關(guān)于蘋果和阿里要展開(kāi)合作的大量猜測(cè)。
事實(shí)上，無(wú)論蒂姆·庫(kù)克出席與否，阿里和蘋果展開(kāi)合作都并不令人嘩然，因?yàn)樵缭诮衲暌辉路萏O果就在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，這同時(shí)也是蘋果第一次在官網(wǎng)以外的平臺(tái)建立官方線上渠道。只不過(guò)作為當(dāng)下科技圈里最成功的職業(yè)人之一，蒂姆·庫(kù)克若能真的出席阿里巴巴的IPO儀式，那么將會(huì)給兩家未來(lái)的合作帶來(lái)更多的想象空間和更深遠(yuǎn)的意義。
品牌與時(shí)尚高度契合
阿里想更體面的走出去，蘋果想更踏實(shí)的坐下來(lái)，兩家公司看似能進(jìn)行合作的地方有很多，但大面積上繞不開(kāi)兩個(gè)，第一個(gè)就是電商。今年一月，蘋果官方旗艦店在天貓落戶，無(wú)疑是后者的頭頂加蓋了一枚金冠，而接下來(lái)的合作應(yīng)該會(huì)進(jìn)行縱向深入。如果說(shuō)合作之初顯得對(duì)于天貓更加有利的話，那么接下來(lái)獲得更多的優(yōu)勢(shì)的將是蘋果。
眾所周知，蘋果自去年開(kāi)始越發(fā)重視大陸市場(chǎng)，包括蒂姆·庫(kù)克多次訪華、開(kāi)展新年與九月開(kāi)學(xué)季促銷活動(dòng)、iPhone 5s等新品同步首發(fā)等等，而國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于蘋果則是一如既往的買賬，接下來(lái)的大屏iPhone更是來(lái)勢(shì)洶洶，不過(guò)這并不意味著蘋果就可以高枕無(wú)憂了。
無(wú)論是在市占率還是在出貨量上，蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的處境都并不樂(lè)觀，包括后來(lái)者小米如今也開(kāi)始凌駕于蘋果之上，今年第二季度，蘋果的市場(chǎng)份額跌落至第六位，而在前五位中也只有三星一個(gè)海外品牌。雖然這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)論是在產(chǎn)品美譽(yù)度還是在利潤(rùn)方面都遠(yuǎn)遜于蘋果，但蘋果不得不意識(shí)到這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，特別是考慮到大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在將著力點(diǎn)從以前的硬件至上放在了設(shè)計(jì)、品控和營(yíng)銷等方面，再加上低廉的售價(jià)，儼然試圖以“輕奢”的姿態(tài)和扮相來(lái)吸引用戶。但相對(duì)親民的iPhone 5c卻在大陸市場(chǎng)受到了更多冷遇，部分用戶甚至寧愿購(gòu)買如今充當(dāng)入門級(jí)設(shè)備的iPhone 4S也不愿意購(gòu)買iPhone 5c，受到滯銷壓力，經(jīng)銷商不得不多次下調(diào)后者的售價(jià)，這也進(jìn)一步要求蘋果必須要改變對(duì)大陸市場(chǎng)的策略和態(tài)度。
而接下來(lái)，由于受到國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商降低或取消補(bǔ)貼的影響，對(duì)三星和蘋果這樣大量依賴運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的廠商將沖擊明顯，蘋果需要依賴擴(kuò)展渠道的產(chǎn)品銷量來(lái)平衡這一問(wèn)題。而在此之前，蒂姆·庫(kù)克已經(jīng)意識(shí)到蘋果過(guò)于依賴運(yùn)營(yíng)商的問(wèn)題，為此蘋果還更換了零售業(yè)務(wù)主管，請(qǐng)來(lái)了奢侈品牌Burberry的前任CEO安吉拉·阿倫茨。
后者入主蘋果后展開(kāi)了加速擴(kuò)張線下直營(yíng)店的計(jì)劃，但相比較線下，線上平臺(tái)布局周期更短、生命力也更為旺盛，因此蘋果選擇了阿里，特別是考慮到天貓今年以來(lái)一直主打品牌與時(shí)尚化，與蘋果自身向一家時(shí)尚科技公司發(fā)展的戰(zhàn)略也相得益彰。而在今年六月份國(guó)內(nèi)電商大戰(zhàn)中，天貓單日手機(jī)銷量達(dá)百萬(wàn)臺(tái)，超越線下平均銷售量的總和，接下來(lái)四季度還有阿里做東的“雙十一”，整體勢(shì)能非常強(qiáng)勁。
移動(dòng)支付領(lǐng)域共同掘金
阿里與蘋果合作的另一個(gè)大看點(diǎn)在于移動(dòng)支付。目前蘋果已經(jīng)確定將與全球支付技術(shù)公司維薩、全球第二大信用卡公司萬(wàn)事達(dá)、信用卡服務(wù)供應(yīng)商美國(guó)運(yùn)通就移動(dòng)支付展開(kāi)合作，借助8億iTunes賬戶，蘋果的移動(dòng)支付將可以被快速普及。而對(duì)于當(dāng)下仍是一片藍(lán)海的大陸市場(chǎng)而言，蘋果自然不會(huì)放棄，在得到阿里的助力之后，可以大大加強(qiáng)蘋果移動(dòng)支付的本地化體驗(yàn)。
在此之前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付長(zhǎng)期處于運(yùn)營(yíng)商、銀行、支付企業(yè)、軟件廠商、手機(jī)廠商各占山頭，但總體缺乏政策引導(dǎo)和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的局面，而在今年五月一日《移動(dòng)支付NFC支付國(guó)標(biāo)》正式實(shí)行后，大量障礙被掃除，支付寶通過(guò)依靠相對(duì)較高的安全性和用戶積累領(lǐng)跑近場(chǎng)遠(yuǎn)付、聯(lián)合銀泰等企業(yè)開(kāi)展線下布局、以及與OPPO、三星和最新的華為就“移動(dòng)錢包”和“指紋支付”展開(kāi)深入合作等組合拳，已經(jīng)一馬當(dāng)先成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的拓荒者，而借助于iOS這個(gè)完整的移動(dòng)生態(tài)，能為前者帶來(lái)更快的建設(shè)速度和服務(wù)普及，并在應(yīng)對(duì)微信支付等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)再下一城。
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