昨天蘋果推出了廉價版iMac，價格直降1700元，蘋果是要通過價格戰來保銷量嗎？推廉價版背后的原因是什么？蘋果推出的廉價版iMac補充了蘋果的產品線，這款21.5英寸iMac并未取代現有版本，它是新的入門級iMac產品。其售價比此前的入門級iMac低200美元，配置低端處理器（與MacBook Air相同），更小的硬盤和性能較低的顯卡。蘋果希望這款產品能夠吸引買不起高配版iMac的消費者。同時，低端版iMac還瞄準了返校購物季。為了擴大市場，蘋果有意推出低端版本產品，這的確是新現象。畢竟，喬布斯是不會這么做的，因為他害怕廉價版蘋果產品會有損品牌形象。
[科技不怕問]蘋果為什么要推廉價版iMac？
投資新聞網站Money Morning報道稱，今天蘋果開售廉價版iMac臺式電腦，蘋果的經營理念已經徹底改變。
蘋果這么做，很可能是出于以下原因：
一、庫克在產品價格上更加靈活
自從喬布斯去世之后，新任CEO蒂姆 庫克（Tim Cook）已經意識到，蘋果完全可以針對特定產品做文章，推出廉價版本。若處理得當，這項戰略就不會損壞蘋果的高端品牌形象。
究其原因，從長遠來看，蘋果需要吸引盡可能多的客戶，廉價版iMac可以幫助蘋果實現目標。蘋果知道，如果客戶購買了一款蘋果產品，例如iMac，iPhone或iPad，客戶很可能會購買其他蘋果產品，并因此成為iTunes Store客戶。
事實上，這已經不是蘋果第一次推出廉價版本產品。2012年底，蘋果曾推出iPad mini，這款產品其實就是更小的iPad。相較iPad，iPad mini售價低170美元，蘋果的目的就是吸引更多的客戶。
iPad mini的表現證明，蘋果的確采取了明智之舉。上市第一年，iPad mini銷量就占到iPad總銷量的60%，但是在當年第四季度，這個比例降至30%。
2010年，喬布斯曾經表示：“7英寸平板是一種處在中間狀態的產品，與智能手機競爭，它尺寸太大，與iPad競爭，尺寸又太小。”
庫克還在iPhone業務上采取了同樣的戰略，但收效甚微。事實證明，客戶寧愿花高價購買iPhone 5s，但不愿購買廉價的iPhone 5c。但庫克愿意讓客戶擁有更多的選擇，這將提高蘋果產品的銷量，蘋果股價也就因此受益。
二、市場形勢所迫
全球PC市場增長放緩讓蘋果本來增長不佳的PC業務面臨更大的困境。在全球市場，蘋果電腦已淪為一個小眾市場產品(主要面向設計等行業用戶，大量用戶是忠實于蘋果品牌的果粉)，其市場份額和聯想、惠普、戴爾三巨頭根本不在一個數量級上。
蘋果的臺式機電腦業務也已經成為夕陽業務。2012年，蘋果曾經對一體電腦進行重新設計，但是此后以來的銷量，并未達到蘋果的預期，主要的原因就是定價太高，缺乏市場競爭力。
這不是蘋果第一次對iMac產品價格進行調整。4月29日，蘋果更新了MacBook Air產品線，處理器性能小幅升級，128/256 GB硬盤的11寸版本MacBook Air售價6288/7788元，13寸售價6988/8488元。相對上一版7388/8888元及7988/9688元的價格有不小降幅。
據蘋果剛剛公布的2014年第二財季財報顯示，Mac在該財季全球銷量為413.6萬部，同比增加5%。之所以能取得這樣的成績，與蘋果的促銷政策不無關系。此前蘋果每臺iMac的折扣高達150美元，促銷力度空前未有。
嘗到“價格戰”甜頭的蘋果最終順勢而為，推出了低配版的入門級iMac。
三、利潤并未受到影響
由于在硬件配置上做出調整，蘋果在銷售廉價版iMac時，不會對公司的利潤水平產生明顯的負面影響。
廉價版iMac的CPU熱設計功耗僅為15W，集成核顯HD 5000，沒有獨顯。這要比此前最低端的配置差很多。硬盤容量也從1TB減半至500GB，轉速仍為5400RPM。內存還是8GB 1600MHz，但是類型從標準的DDR3變成了低壓移動版的LPDDR3。
所以，一方面能夠滿足一部分消費者的需求，另一方面能夠擴大產品銷量，增加市場份額，同時也不會損害蘋果的品牌和利潤水平，蘋果推出廉價版iMac看起來似乎是多贏的選擇。不過依靠更加簡單直接的價格戰而非研發創新來推動產品銷售，說明蘋果不希望在PC業務上消耗過多精力，而是把重心轉向了更加重要的移動產品上。
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