時至當(dāng)下，“造節(jié)”似乎已經(jīng)成為了一個時尚而充滿創(chuàng)意的概念，自從移動互聯(lián)成為現(xiàn)代人賴以生存的標(biāo)準(zhǔn)配置以來，新鮮節(jié)日便層出不窮。同時，在現(xiàn)今社會，生活節(jié)奏與壓力如物價般飛速增長，我們的生活二分之一屬于老板，四分之一奉獻(xiàn)給了家人，八分之一與小伙伴廝混…然而留給自己的時間又有多少？我們并非生下來就為別人而活，為自己過一個節(jié)日，認(rèn)真愛自己一次，這便是由英特爾發(fā)起，近期在微博、微信等強(qiáng)勢新媒體上掀起了不小轟動的全民自愛新節(jié)日——“515我要我”。
線上的微博、微信、微視，乃至糖蒜廣播、1039交通廣播，以及線下的草莓音樂節(jié)上，到處可見“515我要我”的身影，充分整合不同的社交平臺的特點(diǎn)，打造全平臺營銷成為最大的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，在這次的“515我要我”活動中，該話題一經(jīng)推出便迅速登陸新浪微博1小時話題榜，微博互動量超過28萬次。微信移動端的“海報生成器”互動游戲參與程度也十分火爆。515火了，這是年輕人從內(nèi)心審視、發(fā)現(xiàn)自己的新機(jī)會，也從側(cè)面反映了，英特爾市場營銷戰(zhàn)略新調(diào)性的又一次全新突破。
大打青春牌，引爆營銷“芯”主張
其實(shí)，早在515名聲大噪之前，英特爾的市場營銷戰(zhàn)略便已經(jīng)展示出了其向年輕主流消費(fèi)人群傾斜的大方向。主打“Look Inside”品牌文化，英特爾通過一連串的營銷手段，向主流消費(fèi)人群傳達(dá)了“精彩從芯開始”的產(chǎn)品內(nèi)涵。
比如，去年年底在京舉行的“芯不凡·敢過界”英特爾芯2合1產(chǎn)品體驗(yàn)會。數(shù)十款兼具傳統(tǒng)PC功能和平板娛樂體驗(yàn)的2合1產(chǎn)品悉數(shù)亮相，而羽壇大滿貫超級丹——林丹的現(xiàn)場助陣更是充分調(diào)動了年輕人的活力和激情，此次精準(zhǔn)的營銷定位也開啟了英特爾面向年輕主流消費(fèi)人群的市場營銷新戰(zhàn)略。
強(qiáng)勁的產(chǎn)品特性是英特爾營銷方案得以最終落地并取得成功的有力保障，眾多的“拳頭”產(chǎn)品，為英特爾的新營銷戰(zhàn)略，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正如去年圍繞著2合1產(chǎn)品所開展的“西藏行，敢過界”主題活動，主打2合1產(chǎn)品的變形、輕薄、跨界等特性，將西藏行等極端條件下的用戶體驗(yàn)以游記的形式與消費(fèi)者進(jìn)行分享，2合1產(chǎn)品適合勇于挑戰(zhàn)自我的年輕人，也適合樂意為生活做明智減法的聰明人，利用產(chǎn)品特性與消費(fèi)人群特性的完美結(jié)合進(jìn)行宣傳造勢，讓消費(fèi)者在真實(shí)的極端使用情境下感受2合1產(chǎn)品的魅力，青春營銷，不打誑語。
除了從多角度打動年輕的一代，英特爾也利用社會熱點(diǎn)話題，來吸引更廣大消費(fèi)人群的注意力。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和自媒體的不斷進(jìn)化讓關(guān)注熱點(diǎn)成為了年輕人生活的重要組成部分，而母親節(jié)、父親節(jié)等一系列與親情有關(guān)的節(jié)日更能瞬間吸引無數(shù)人的眼球。針對這一點(diǎn)，英特爾芯平板電腦開展的與知名自媒體人合作的“平板電腦哄老媽”活動便是其中頗具代表性的營銷案例。利用漫畫的形式，借助母親節(jié)這一溫馨節(jié)日的熱點(diǎn)話題，深挖潮媽與平板電腦的結(jié)合點(diǎn)，最終以母親節(jié)即將到來，何不用一臺新平板電腦取悅老媽作為營銷的最終立足點(diǎn)，為人們盡孝心提供了一條更加實(shí)用而潮流的新選擇。
著力打造“Look Inside”這張名片的英特爾，全面優(yōu)化線上及線下兩種營銷模式，更好的體現(xiàn)了英特爾市場營銷的新轉(zhuǎn)變，并通過更加智能的技術(shù)打造計算與互聯(lián)的新時代，為消費(fèi)者提供嶄新的體驗(yàn)。
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