從幾年前不起眼的“小五金”到如今智能家居的“入口級(jí)”單品，智能鎖行業(yè)的成長(zhǎng)速度不可小覷。無論是智能鎖眾籌情況，還是資本市場(chǎng)看，均可得出2017年智慧鎖行業(yè)發(fā)展迅猛的結(jié)論。
從淘寶眾籌、京東眾籌情況可看出，智能鎖品類在增多。2017年，中國(guó)智能鎖全網(wǎng)眾籌金額總和為16413萬元，較2016年增長(zhǎng)了17%。從參與眾籌的產(chǎn)品數(shù)量來看，2017年為105款產(chǎn)品，較上一年增長(zhǎng)了144%。預(yù)計(jì)2019年，參與眾籌的產(chǎn)品數(shù)量將突破400款！從2017年智能鎖眾籌佳績(jī)，可以看出消費(fèi)者對(duì)于智能鎖的認(rèn)知度和接受度提升。
從資本運(yùn)作角度看，可以發(fā)現(xiàn)資本市場(chǎng)正在加大對(duì)智能鎖項(xiàng)目的投資傾斜。2017年3月，云丁獲得嘉實(shí)投資、紅星美凱龍領(lǐng)投的B+輪5100萬人民幣的融資；摩力獲廣東溫度創(chuàng)投天使輪過千萬投資；4月，小嘀云智能鎖獲得新疆融海投資有限公司1.23億元的融資；5月，云柚科技獲得京東金融、峰谷資本、云智投資、盟廣信息領(lǐng)投的數(shù)千萬美元融資；7月，果加獲得3.6億元的B輪融資；10月，歐瑞博獲得拓邦投資、賽富基金、潤(rùn)航資本1.1億人民幣的B輪融資；云丁再獲小米、順為資本、雙湖資本等機(jī)構(gòu)跟投的近億元C輪融資；11月，櫸樹智能完成千萬級(jí)PreA輪融資。
毫無疑問，智能鎖的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)一片大好，然而美好市場(chǎng)前景背后還暗藏“暗礁”。
一是，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能不足，仍處技術(shù)迭代期。近3年來，智能鎖的面板和鎖體的總體生產(chǎn)量，雖然基本能滿足需求，但仍存在較嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性的需求缺口，其中面板結(jié)構(gòu)性短缺約20%，鎖體結(jié)構(gòu)性缺口約30%，可見產(chǎn)能較不足。
二是，智能鎖產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不能忽視。很多品牌的指紋鎖，僅僅具有像指紋開鎖和密碼開鎖等基本的功能。雖然說這樣的功能可以滿足一部分用戶的日常使用需要，但是這也無形中導(dǎo)致產(chǎn)品之間的功能性差異性變小，在一定程度上讓消費(fèi)者的購買熱情下降。
三是，智能鎖廠商普遍缺乏創(chuàng)新思維，傳統(tǒng)守舊思想嚴(yán)重，這主要體現(xiàn)在營(yíng)銷發(fā)展和商業(yè)模式創(chuàng)新方面，尤其是一大批來自于傳統(tǒng)五金行業(yè)的廠商，仍是在按傳統(tǒng)思維模式去經(jīng)營(yíng)智能鎖這一具有“跨界之王”美稱的產(chǎn)品，即使是已經(jīng)取得了一定的突破和成績(jī)的所謂行業(yè)老大，也僅僅是因?yàn)樵谀骋患?xì)分的傳統(tǒng)渠道做到了極致而已，營(yíng)銷創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。
結(jié)語
在新的一年，智能鎖行業(yè)肯定存在更多的機(jī)遇，但與此同時(shí)，智能鎖企業(yè)也將面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。想要挺進(jìn)藍(lán)海深處，企業(yè)還是要腳踏實(shí)地、扎扎實(shí)實(shí)的做好基礎(chǔ)工作并努力提高自身的經(jīng)營(yíng)水平。
(本文據(jù)法制晚報(bào)、智能鎖終端營(yíng)銷微課堂、環(huán)球財(cái)富網(wǎng)、數(shù)智網(wǎng)、門鎖世界、鎖界信息整理，中國(guó)安防展覽網(wǎng)編輯發(fā)布)
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